By: mk 
on 21 May 2009 - 09:55
Tags:
Topics:
โฆษณาชุด Laptop Hunters ของไมโครซอฟท์นั้นสร้างผลกระทบต่อภาพลักษณ์ในใจผู้บริโภค
บริษัทวิจัยด้านแบรนด์ชื่อ BrandIndex ได้สอบถามผู้บริโภคทั่วไปที่อายุระหว่าง 18-34 ปีเกี่ยวกับ "คุณค่า" (value) ในสินค้าแบรนด์ไมโครซอฟท์และแอปเปิล ทั้งก่อนและหลังโฆษณาชุด Laptop Hunters ออกอากาศ ผลก็คือคะแนนของแอปเปิลลดฮวบและไมโครซอฟท์พุ่งพรวด (ดูกราฟประกอบ)
BrandIndex สอบถามผู้บริโภควันละ 5,000 คน โดยมีช่วงคะแนนอยู่ระหว่าง -100 (ต่ำสุด) ไปถึง 100 (สูงสุด) ในช่วงปลายปี 2008 คะแนนเฉลี่ยของแอปเปิลขึ้นสูงถึง 70 แต่เมื่อโฆษณา Laptop Hunters ออกมา ล่าสุดคะแนนของแอปเปิลตกลงมาที่ 12.4 ในขณะที่ไมโครซอฟท์เพิ่มจากเกือบศูนย์ในเดือนกุมภาพันธ์ มาเป็น 46.2 ในตอนนี้
ผู้อำนวยการของ BrandIndex ให้ความเห็นว่า ที่โฆษณาของไมโครซอฟท์ประสบความสำเร็จในหมู่วัยรุ่น เป็นเพราะคนกลุ่มนี้มีงบประมาณจำกัดและมักซื้อสินค้าที่เน้นคุณค่า ในขณะที่กลุ่มลูกค้าอายุ 50 ปีขึ้นไป ทั้งสองแบรนด์มีคะแนนพอๆ กัน ไมโครซอฟท์อ้างตัวเลขว่าหลังโฆษณานี้ฉาย คนเลือกพีซีที่ใช้วินโดวส์เพิ่มขึ้น 10%
แบบนี้เรียกได้ว่าบริษัทโฆษณาอ่านเกมขาดได้ไหมเนี่ย เป็นผลงานของ Crispin Porter & Bogusky เผื่อใครสนใจใช้บริการ
ที่มา - Advertising Age
Get latest news from Blognone
Follow @twitterapi
Hiring! บริษัทที่น่าสนใจ
Blognone Jobs Premium
Cloudnone
- NVIDIA จะไปหยุดที่ตรงไหน ทำไมครองโลกดาต้าเซ็นเตอร์ | Cloudnone EP.22
- ถึงคลาวด์เคราะห์: ทำอย่างไรเมื่อบริการคลาวด์ที่ใช้ถูกยกเลิก | Cloudnone EP. 21
- รู้จักอาชีพ Site Reliability Engineer สำคัญยังไง? | Cloudnone EP. 20
- อธิบาย CrowdStrike ทางเทคนิค ทำไมถึงทำพีซีจอฟ้าเป็นล้านๆ เครื่อง | Cloudnone EP.19
- Kubernetes [Part 2] ยี่ห้อไหนดี งานไหนต้องใช้ แล้วเลือกยังไง? | Cloudnone EP.18
Comments
นึกแล้วเชียว แม้จะดูไม่ตรงจุดอย่างที่หลายๆคนบ่นกัน แต่สุดท้ายมันก็โดนจุดอย่างจัง (ไม่โฆษณาจุดแข็งหลักตัวเอง แต่จี้โดนจุดของผู้บริโภค)
เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!
เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!
+1 โฆษณาตัวนี้สื่อกันตรงๆเลยว่าถ้าคุณอยากได้ อันนี้ๆๆ ในงบประมาณเท่านี้ คุณจะได้สินค้านี้จากเครื่องไหน
นับว่าแน่จริงๆ ตรงเป้า ได้ใจผู้บริโภค น่านับถือจริงๆครับ
แต่....เห็นได้ชัดว่า Microsoft กำลังกลัว Apple กลัว Appleแย่งตลาดที่ตนเองครอบครองมานานทุ่มทุนค่าโฆษณาขนาดนี้
แต่แข่งกันแบบ Fair ไม่มีสาดโคลนดีกว่าไหม
บ้านเราคงยังรับไม่ได้กับโฆษณาแนวๆ นี้ แต่เมืองนอกนี่การเล่นกันแรงๆ แบบนี้นี่ผมเห็นเยอะนะครับ แบบพวกแชมพูนี่ไม่ต้องอ้อมค้อมกันเลย
LewCPE
lewcpe.com, @wasonliw
เค้าสามารถโฆษณาโจมตีคู่แข่งได้โดยในโฆษณาสามารถเห็นผลิตภัณฑ์รวมทั้งโลโก้ของคู่แข่งได้เลยใช่ไหมครับ
เขาไม่ได้โจมตีนี่ครับนั่นมันเรื่องจริง ความจริงนะ apple เล่น ms แรงกว่าอีกนะแต่มุขเก่าไปหน่อย
แล้วประโยคไหนที่ผมพูดว่าโฆษณาไมโครซอฟท์เอามาพูดนั้นไม่ใช่เรื่องจริงครับ??
ที่จริงแล้วผมไม่ได้พูดถึงข่าวนี้เลยด้วยซ้ำ ผมแค่ถามคุณลิ่วในประเด็นของการอนุญาตให้เห็นผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งได้ในโฆษณาต่างประเทศ (อเมริกา)
ไม่เห็นต้องร้อนตัวขนาดนั้นเลยครับ
ผมไม่ทราบเรื่องกฎหมายของที่โน่นนะครับ แต่ว่าผมดูหลายๆ โฆษณาของต่างประเทศแล้วพบว่า
หลายๆ ครั้งที่เห็นแบรนด์ของฝ่ายตรงข้ามอย่างชัดเจนเลยครับ (แต่แป๊ปซี่ กับ โค้ก นี่กัดกันแบบน่ารักๆ)
Acting Reporter & My Elder Brother Blog
น่ารักแต่เจ็บมากนะครับ -"-
มีอยู่adsนึงที่กดโค็กหรือเป๊ปซี่ออกมาก่อน
แล้วก็ใช้กระป๋องที่กดมาเหยียบเพื่อที่จะไปกดเลือกผลิตภัณฑ์ของตัวเอง
ร้ายกาจมาก
จำได้เหมือนกันครับ ร้ายกาจจริงๆ
ส่วนตัวผมชอบครีเอทีพที่ทำโฆษณาสองค่ายนี้จริงๆ สร้างสรรมากครับ :D
Acting Reporter & My Elder Brother Blog
ออกมาเป็นเอเจนซี่เดียวกันแล้วจะฮาไม่ออก ฮะๆๆ
onedd.net
onedd.net
ชงเองตบเอง ครบสูตร
ผมไม่ได้ว่าอะไรคุณ Malus ซักหน่อย ตื่นเต้นไปเองหรือปล่าว
EQ สูงมาก นับถือๆ เป็นผม คง xxxx@@!!4 ไปแล้ว
ผมไม่เห็นด้วยทั้งคู่แหละ แขวะกัน Brandฉันดีกว่า Brand คุณไม่ดี ทั้ง Apple/MS/ และอีกหลายๆBrand
เอางบโฆษณาไปเป็น R&D พัฒนาสินค้าให้เจ๋งดีกว่าครับ
ผมไม่มีเจตนาจะแขวะใคร จริงๆครับ แค่ยกตัวอย่าง ms กับ apple ให้เห็น เพราะว่าคู่นี้มี ad ออกมาตอบโต้กันตลอด อย่างชัดเจน
ผมเคยดู โฆษณา RC cola อันนั้นกัดได้สุดยอดมากเลยครับ แต่นานมากแล้วครับ
http://www.youtube.com/watch?v=JtWJyRPaApE
ได้ผลกับผมคนนึงล่ะ
เก็บเงินมานานว่าจะซื้อ Mac ซักเครื่อง แต่เห็นอัพเกรดสเปคแมค 2009 ล่าสุดแล้วหน่ายใจ
ลองเอางบที่เก็บได้ไปเทียบกับ PC ที่จะซื้อดู โอ้~ นี่เราจะได้ i7 + RAM 6GB1600 + GTX275 เลยหรือเนี่ย แถมจอ 24" อีก 555+ (มันถูกกว่า 2 เท่าเลยวุ้ย)
ลง Windows 7 RC พร้อม Windows live ที่แถมมาให้ ก็สุขใจละ
จัดไปอย่าให้เสีย ^^
รวมราคา OS + Software หรือยังล่ะครับ ^^ ถ้าจะประกอบเองน่ะนะ
ถ้าซื้อ Brandname ก็คงเถียงไม่ออกว่าได้เสปคอย่างที่ว่านั่นแหละ :P
ThaiGameDevX -- The First Game Developer Community in Thailand.
ของฟรีมีเยอะแยะ
คนซื้อคอมไม่ได้ตัดต่อหนังทุกคนนะครับ
I use only for gaming and surfing Internet.
I can get Windows 7 RC for free until 2010
and Windows Live is enough for me :D
No need for extra programs.
Ps. I'm getting Ubuntu as well. :D
That's Right. Ubuntu is Awesome!! อวยเข้าไปอูบุนตูเนี่ย ของเค้าดีจริงๆ
(ไม่ได้ลอกอินวินโดวส์มาสองวันละ)
Acting Reporter & My Elder Brother Blog
ผมว่าต่อให้ซื้อ XP Home มาเล่น แล้วใช้ของฟรีหรือซื้อแบบเท่าที่ใช้จริง คนส่วนมากก็ไม่ได้ต้องการซอฟต์แวร์แพงๆ นะครับ
LewCPE
lewcpe.com, @wasonliw
เจตนาผมไม่ได้ประชดนะครับ ผมอวยจริงๆ ฮ่าๆ
ประสบการณ์ตรงจากที่ใช้มาระยะสั้นๆ แล้วติดใจน่ะครับ :D
Acting Reporter & My Elder Brother Blog
บอกแล้วว่ากับ geek น่ะช่างหัวมัน คนทั่วไปเค้าไม่รู้เรื่อง
+1 ความเห็นของผม 70% ของ Geek จะมองโลกแคบมาก!
มองโลกแคบ แต่ใช้เงินคุ้มนะ >.<
โฆษณาแบบนี้คงใช้ไม่ได้ในไทยนะ
แต่ที่เห็นกัดกันบ่อยๆ ก็แชมพูขจัดรังแค
อีกตัวก็ Pepsi กับ Coke นี่แหละ ตัวหนึ่งก็บอกว่าเลื่อกด้านดีๆ ของชีวิต แสดงว่าถ้าเลือกอีกด้านจะไม่ดี :P อีกตัวก็บอกว่า...ดีที่สุด
จำได้ว่ามีสปอตโฆษณาวิทยุตัวนึง เอาคนมาพูดประมาณว่าชอบดื่มน้ำอัดลม แต่ก็รักสุขภาพ แล้วก็มีเสียงดื่ม
"นี่อะไร กระป๋องดำเหมืิอนกัน แต่ไม่ใช่โค้กซี่โร่!?"
โฆษณาดีแตกกับเอ้ไอ้เอสไงครับ แขวะกันมันสุดๆ หึหึหึ
เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!
เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!
ถ้าพูดถึงตัวที่ผมชอบ ต้องตอนขบวนรถไฟของ ดีแตกเลยครับ
C : เราจะไปยะลา
A : รถไฟขบวนนี้ไปยะลา
C : แ่ต่ราคามันแพง ผมขึ้นไม่ได้
T : จะไปไหน
C : เราจะไปยะลา
T : ไปไม่ถึง ....
555555 นึกแล้วยังขำอยู่เลย
แล้ว T ก็รีบออกโฆษณามาแก้ทันควันว่า
T ก็ไปถึง ยะลา แล้ว อิอิ
แล้วคะแนนของ HP กับ Sony เพิ่มขึ้นไหมเนี่ย :P
อย่างที่เคยโพสต์ไปเมื่อนานมาแล้ว
ขนาดข่าวแอปเปิลยังเอาเรื่องโฆษณาไมโครซอฟท์ไปเถียงกันในนั้นได้เลย
โฆษณามันดังจริงๆ พับผ่าสิ
ถ้าไมโครซอฟท์มันจับซอฟท์แวร์ผิดลิขสิทธิ์ขึ้นมา จะเหลือคนเข้ามาอ่านบล็อกน็อนได้ซักกี่คนครับ?
จงยอมรับความจริง ว่าที่วินโดวส์แพร่กระจายไปได้ทุกวันนี้ ไม่ใช่เพราะมันถูกกว่าหรือว่าดีกว่า แต่ว่ามันปล่อยให้มีการปล่อยให้ช้กันอย่างผิดลิขสิทธิ์แบบจงใจ แล้วจะมาเรียกเก็บตังภายหลัง
และที่สำคัญ ไมโครซอฟท์ไม่ได้เป็นผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ ไม่ต้องแคร์ว่าโอเอสตัวเองจะไปรันกับคอมพิวเตร์แบรนด์อะไร
LewCPE
lewcpe.com, @wasonliw
ผมรู็สึกแบบนี้ตั้งแต่การผนวกIE เข้าไปในวินโดวส์ การที่เอาปลั๊กแอนด์เพลยมาเป้นจุดเด่นของวินโดวส์95 หรือการที่เอ้มเอสเอ็นมาแทนที่ไอซีคิวแล้ว
ผู้เข้มแข็งย่อมอยู่รอดเป็นเรื่องธรรมดาครับ บางครั้งการจะไปสู่จุดสูงสุดได้มันก็ต้องยอมเสี่ยงกับอะไรบางอย่าง มองแบบแฟร์ๆ ธุรกิจมันก็แข่งขันกันอยู่แล้วครับ มีโอกาสก็ต้องเร่งทำแต้ม ไม่มีใครอยากให้ธุรกิจตนเองเป็นผู้ตามหรือผู้แพ้หรอก ถามจริงๆทุกคนไม่ว่าจะเป็นค่ายไหนก็อยากเป็นหนึ่งกันทั้งนั้นล่ะครับ
มันธรรมดาก็เพราะทำกันบ่อยจนกลายเป็นเรื่องธรรมดา
แต่ยังไงดีก็คือดี เลวก็คือเลว ไม่มีทางเปลี่ยนแปลงไปได้หรอก
จะต่างก็เพียงแต่ดีตรงไหนและเลวตรงไหนแค่นั้น
งง ว่า msn มาแทนที่ icq ยังไงอ่ะคับ ผมคิดว่ามันเป็นเรื่องของผู้ใช้ที่จะเลือกใช้งานเองไม่ใช่เหรอคับ
เป็นแบบเดียวกับ ie น่ะครับ คือใส่มาให้กับ os เลย
ว่าแต่ใช้ win xp อยู่รึเปล่าครับ (ไม่แน่ใจ version อื่น)
ถ้าใช่ลองเปิด folder ซักอันแล้วคลิ๊กที่เมนู tools
จะเห็นว่ามี windows messenger อยู่
หรือถ้าไม่เจอลองเปิด run แล้วใส่ msmsgs ก็ได้ครับ
มีทุกเครื่องถ้าไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรตอนลง windows
แล้วพวกที่ด่าว่าgeek มองโลกแคบ ผมว่าคุณลองมองตัวเองก่อนนะครับ
1ผมไม่ใช่geek
2ผมไม่ชอบพวกดูถูกคนอื่น
อ่าน comment แล้วดูเหนื่อยๆแฮะ ^^'
ชอบอะไรก็ใช้อันนั้นแหละครับ เดี๋ยวนี้โปรแกรมก็ทำได้ดีพอๆกันแล้วนะ