Bloomberg รายงานว่า ปี 2024 Feastables ธุรกิจช็อกโกแลตภายใต้ Beast Industries ของ MrBeast ยูทูบเบอร์ชื่อดัง ทำยอดขายประมาณ 250 ล้านดอลลาร์ฯ และกำไรมากกว่า 20 ล้านดอลลาร์ฯ ซึ่งมากกว่าธุรกิจสื่อที่ขาดทุน 80 ล้านดอลลาร์ฯ (แม้มีรายได้เกือบเท่ากัน)

Feastables เปิดตัวในปี 2021 ด้วยไอเดียทำช็อกโกแลตคุณภาพสูงที่เป็นมังสวิรัติ ไม่มีกลูเตน และมีความสนุกสนานตามสไตล์ MrBeast หลังจากเปิดตัว 72 ชั่วโมง Feastable ขายได้กว่าล้านแท่ง และทำรายได้ 10 ล้านดอลลาร์ฯ

ขณะที่ธุรกิจสื่อของ MrBeast ขาดทุนเพิ่มขึ้น เพราะการทำวิดีโอ YouTube ในปัจจุบันมีค่าใช้จ่ายสูงมาก อยู่ที่ประมาณ 3-4 ล้านดอลลาร์ฯ ส่วนใหญ่มาจากโปรดักชันฉากสุดอลังการ และการเดินทางไปถ่ายทำทั่วโลก

แต่ MrBeast ยังเดินหน้าทำคอนเทนต์ต่อ หลังทำข้อตกลงมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ฯ กับ Amazon Prime Video เผื่อผลิตรายการ Beast Games เรียลลิตี้การแข่งขันที่ผู้ชนะจะได้รับเงินรางวัลมากถึง 5 ล้านดอลลาร์ฯ โดยเปิดตัวในเดือนธันวาคม และยังเป็นเงินรางวัลก้อนใหญ่มากครั้งหนึ่งในวงการโทรทัศน์

ผลลัพธ์รายการของ MrBeast กลายเป็นเรียลลิตี้โชว์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Amazon ทำให้บริษัทได้อนุมัติให้สร้างต่ออีกสองซีซั่น โดยเฉพาะเมื่อรายการออกอากาศตัวช่วงเดียวกับ Squid Game ซีซั่น 2 ของ Netflix

ตอนนี้ Beast Industries ได้ระดมทุนไปแล้วกว่า 450 ล้านดอลลาร์ฯ และกำลังมองหานักลงทุนเพิ่ม เพื่อขยายธุรกิจ Feastables รวมทั้งรุกเข้าสู่ตลาดใหม่ ๆ เช่น วิดีโอเกม เครื่องดื่ม และสุขภาพ

นอกจากนี้ Business Insider รายงานว่า MrBeast กำลังพัฒนาแพลตฟอร์มที่จะช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างแบรนด์ของตัวเองได้ ซึ่งจะเชื่อมโยงครีเอเตอร์กับแบรนด์ต่าง ๆ และให้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูล เพื่อช่วยขยายฐานผู้ชม และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของตัวเองได้

สำหรับปีที่แล้ว Beast Industries ทำรายได้ 473 ล้านดอลลาร์ฯ โดยแบ่งเป็นธุรกิจสื่อและ Feastables อย่างละครึ่ง ส่วนในปีนี้ คาดว่ารายได้จะแตะเกือบ 900 ล้านดอลลาร์ฯ และทะลุ 4.78 พันล้านดอลลาร์ฯภายในปี 2029

การเติบโตส่วนใหญ่มาจาก Feastables หลังขยายตลาดไปสู่ยุโรป แอฟริกา และเอเชียแล้ว ซึ่งคาดว่าจะเติบโตขึ้นถึงสามเท่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และกำลังกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมขนมขบเคี้ยว

ส่วนในปี 2026 คาดว่าธุรกิจสื่อจะคิดเป็น 20% ของรายได้ทั้งหมด เนื่องจาก MrBeast กำลังเปลี่ยนโฟกัสจากแค่การสร้างคอนเทนต์ไปสู่การสร้างอาณาจักรธุรกิจระดับพันล้าน

ที่มา: Bloomberg และ Business Insider [1], [2]