Reuters รายงานว่า Elon Musk ปลดผู้บริหารระดับสูงของ Tesla สองคน และเตรียมปลดพนักงานออกอีกหลายร้อยคน (hundreds) ที่ขึ้นกับผู้บริหารทั้งสองคนด้วย

ผู้บริหารระดับสูงสองคนนี้คือ Rebecca Tinucci ที่ดูแลธุรกิจแท่นชาร์จ Supercharger และ Daniel Ho หัวหน้าทีมยานพาหนะรุ่นใหม่ (new vehicles) โดย Ho ทำงานกับ Tesla มาตั้งแต่ปี 2013 และเคยดูแลโครงการทั้ง Model S, 3, Y ก่อนถูกย้ายมาดูแลโครงการใหม่

ส่วนพนักงานที่จะโดนปลดออกคือทีม Supercharger ราว 500 คน, ทีมที่ทำงานกับ Ho ยังไม่ทราบจำนวน, ทีมดูแลนโยบายสาธารณะ (public policy) ก็จะถูกยุบเช่นกัน

มีรายงานว่าหน่วยงานของจีนได้ตกลงเบื้องต้นอนุมัติให้ Tesla สามารถใช้งานระบบขับเคลื่อนรถยนต์อัตโนมัติ FSD (Full Self-Driving) ในประเทศได้ หลังจาก Elon Musk เดินทางไปที่ประเทศจีนเมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา ซึ่งได้พูดคุยหารือกับตัวแทนของรัฐบาลรวมทั้ง Li Qiang นายกรัฐมนตรีของจีน

ทั้งนี้ระบบแผนที่และการนำทางของ Tesla ในจีน จะใช้เทคโนโลยีของ Baidu ซึ่งช่วยลดประเด็นการจัดเก็บข้อมูลใช้งาน ที่เป็นหัวข้อหลักที่หน่วยงานกำกับดูแลของจีนใช้พิจารณา

Elon Musk ซีอีโอ Tesla เดินทางไปเมืองปักกิ่ง ประเทศจีน เมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา เพื่อพบกับเจ้าหน้าระดับสูงของทางการจีน ซึ่งรวมทั้ง Li Qiang นายกรัฐมนตรีของจีน โดยรายงานบอกว่าเขาได้หารือเพื่อขออนุมัติการเปิดทดสอบใช้ ระบบขับเคลื่อนรถยนต์อัตโนมัติ FSD (Full Self-Driving) ของ Tesla ในประเทศ

ปัจจุบัน Tesla มีตัวเลือกใช้งาน FSD ในจีน แต่ฟีเจอร์ขับเคลื่อนอัตโนมัติถูกจำกัดความสามารถไว้ และทำได้น้อยกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่เป็นรถยนต์ไฟฟ้าของจีนรายอื่น

สิ่งที่เป็นความท้าทายของบริการ FSD ในจีนสำหรับ Tesla คือรัฐบาลจีนไม่อนุญาตให้นำข้อมูลของผู้ใช้งานออกไปนอกประเทศ ขณะที่ Musk ต้องการนำข้อมูลนี้ไปรวมกับข้อมูลผู้ใช้งานในประเทศอื่นเพื่อนำไปพัฒนาระบบ

ช่วง 3-4 วันที่ผ่านมา มีวิวาทะใหม่ระหว่างขาประจำ Elon Musk กับคู่ชกคนใหม่คือ Dustin Moskovitz ผู้ร่วมก่อตั้ง Facebook ที่ภายหลังหันไปเปิดบริษัท Asana ของตัวเอง

ในแถลงผลประกอบการของ Tesla ไตรมาสที่ผ่านมา Tesla ได้เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมของบริการรถแท็กซี่ไร้คนขับ (Robotaxi) ที่ซีอีโอ Elon Musk เคยบอกว่ากำหนดเปิดตัววันที่ 8 สิงหาคม

โดย Tesla นำเสนอภาพหน้าจอภายในแอป Tesla ซึ่งเป็นฟีเจอร์บริการเรียกรถไร้คนขับ ที่จะออกมาในอนาคต ภาพแรกเป็นปุ่มเรียกรถเขียนว่า "Summon", ภาพที่สอง เป็นภาพแผนที่เส้นทาง 3D บอกเส้นทางและเวลาไปรับรถตามตำแหน่ง, ภาพที่สาม ตั้งค่าอุณหภูมิภายในรถที่ต้องการ, ภาพที่สี่ รายละเอียดคำสั่งเรียกรถ และภาพสุดท้ายเป็นรายละเอียดขณะเดินทาง ซึ่งมีฟังก์ชันเล่นเพลงด้วย

Elon Musk ในฐานะซีอีโอ Tesla ตอบคำถามกับนักวิเคราะห์หลายประเด็น หลังจากบริษัทรายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุด มีรายได้ลดลงและกำไรลดลง จากจำนวนส่งมอบรถที่ลดลงครั้งแรกในรอบหลายปี

Musk ตอบคำถามที่นักวิเคราะห์มองว่าเขาเป็นซีอีโอหลายบริษัทเกินไป (Tesla, SpaceX, xAI และเป็นซีทีโอ X/Twitter) จนอาจไม่สามารถทุ่มเทเวลาให้ Tesla ในสถานการณ์นี้ได้ว่า เขาใช้เวลาทำงานส่วนใหญ่กับ Tesla และแทบไม่มีวันหยุดเลย เพราะเขาเชื่อว่า Tesla ยังเติบโตได้มากกว่านี้

Musk ยังตอบคำถามอื่นของนักวิเคราะห์ มีประเด็นน่าสนใจดังนี้

Tesla รายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2024 หลังจากรายงานตัวเลขส่งมอบไปก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นที่จับตามอง เพราะช่วง 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมา มีทั้งข่าวปลดพนักงาน, ลดราคาซอฟต์แวร์ FSD, เรียกคืนรถ Cybertruck จนทำให้ซีอีโอ Elon Musk เลื่อนแผนเดินทางไปเจรจากับผู้นำอินเดีย

ตัวเลขผลประกอบการที่สำคัญมีดังนี้

หลังเป็นข่าวลือมาพักใหญ่ ขณะนี้ Tesla เปิดตัว Model 3 Performance รุ่นใหม่แล้ว ตามหลัง Model 3 "Highland" มาราว 8 เดือนโดยทยอยหยุดขายรุ่น Performance ตัวเก่ามานับแต่นั้น

Tesla Model 3 Performance มาพร้อมดีไซน์ใหม่แต่มีรายละเอียดบางจุดที่ต่างออกไป เช่นกันชนหน้า, ดิฟฟิวเซอร์และสปอยเลอร์หลัง รวมถึงภายในเช่นเบาะแบบใหม่ และแดชบอร์ดลายคาร์บอนไฟเบอร์ นอกจากนี้ช่วงล่างยังเป็นของใหม่ทั้งหมดทำงานร่วมกับ Track Mode V3 ที่ปรับระบบขับเคลื่อนได้ทุกส่วนเช่นมอเตอร์, โช้คอัพ, ความสมดุลของการทรงตัว ฯลฯ

Tesla ประกาศเรียกคืนรถกระบะ Cybertruck ที่ผลิตออกมาทั้งหมด 3,878 คัน หลังพบปัญหาคันเร่งค้าง

Tesla ประกาศเรียกคืนรถผ่าน National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) หน่วยงานด้านความปลอดภัยทางถนนในสหรัฐ ระบุปัญหาแป้นเหยียบคันเร่ง (pad on the accelerator pedal) อาจไปติดกับตัวรถด้านในที่อยู่เหนือคันเร่ง และอาจทำให้คันเร่งค้างได้

Tesla ระบุว่าได้รับแจ้งปัญหาจากลูกค้าครั้งแรกในวันที่ 31 มีนาคม และครั้งที่สองในวันที่ 3 เมษายน หลังการสอบสวนของวิศวกรก็พบว่ามีปัญหาจริงๆ จึงตัดสินใจประกาศให้เจ้าของรถนำรถเข้าไปแก้ไขโดยไม่มีค่าใช้จ่าย (ซึ่งเจ้าของรถมีสิทธิจะไปหรือไม่ก็ได้ เป็นไปตามความสมัครใจ)

Elon Musk ซีอีโอ Tesla ประกาศผ่านบัญชี X ของเขา ว่าตามที่ก่อนหน้านี้เขามีกำหนดเดินทางไปอินเดีย เพื่อพบกับนายกรัฐมนตรี Narendra Modi ซึ่งคาดว่าเป็นการหารือตั้งโรงงานในประเทศ แต่ล่าสุดเขาตัดสินใจเลื่อนการเดินทางนี้ โดยให้เหตุผลว่ามีภาระงานหนักมากที่ Tesla โดยจะหาวันเดินทางไปอินเดียอีกครั้งภายในปีนี้

Tesla ประกาศปลดพนักงานมากกว่า 10% ของจำนวนพนักงานทั่วโลก โดย Elon Musk ซีอีโอ Tesla บอกว่า การปลดพนักงานนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนงานเพื่อรองรับการเติบโตในระยะถัดไป ที่ทำให้ต้องประเมินการลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มผลิตผลในทุกส่วน จึงมาสู่การตัดสินใจที่ยากลำบากดังกล่าว

จำนวนพนักงานที่ถูกปลดนั้น Tesla ใช้คำว่ามากกว่า 10% ของพนักงานทั้งหมด ซึ่งจำนวน ณ สิ้นปี 2023 มีอยู่ 140,473 คน

Tesla ประกาศลดราคา Subscription ซอฟต์แวร์ขับเคลื่อนอัตโนมัติ Full Self-Driving (FSD) สำหรับลูกค้าในอเมริกา จากเดิม 199 ดอลลาร์ต่อเดือน เหลือ 99 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งราคา 199 ดอลลาร์นั้นเป็นราคาที่ใช้มานานแล้ว

การซื้อซอฟต์แวร์ FSD นั้นมีสองวิธีคือจ่ายรายเดือน หรือซื้อขาด ซึ่ง Tesla ปรับราคาขึ้นมาเรื่อย ๆ ราคาล่าสุดคือ 12,000 ดอลลาร์ ทำให้เมื่อเทียบกับการจ่าย Subscription แล้ว เท่ากับระยะเวลา 10 ปี ก็น่าจะทำให้คนที่ยังไม่ได้สมัครต้องพิจารณากันใหม่

ซอฟต์แวร์ FSD สำหรับ Tesla ในไทยหรือ ความสามารถในการขับอัตโนมัติเต็มรูปแบบ คิดราคาเพิ่มเติม 244,000 บาท

Elon Musk โพสต์ข้อความผ่าน X ว่าบริษัท Tesla จะเปิดตัวรถยนต์สำหรับแท็กซี่ไร้คนขับ (robotaxi) ในวันที่ 8 สิงหาคม 2024 โดยไม่มีรายละเอียดใดๆ เพิ่มเติม

ก่อนหน้านั้นไม่กี่ชั่วโมง Reuters อ้างแหล่งข่าวหลายราย รายงานว่า Tesla ยกเลิกโครงการรถไฟฟ้าราคาถูก (ที่เราเรียกกันเล่นๆ ว่า Model 2) และเปลี่ยนทิศทางของโครงการรถยนต์รุ่นนี้ไปใช้กับ robotaxi แทน ซึ่ง Elon ก็มาตอบสั้นๆ แค่ว่า "Reuters is lying (again)"

Elon Musk ในฐานะซีอีโอ Tesla และ xAI ประกาศว่าบริษัทได้ปรับขึ้นเงินเดือนและสิทธิประโยชน์ กับพนักงานในฝ่ายวิศวกรรรม AI ของ Tesla รวมทั้ง xAI บริษัทที่พัฒนาด้าน AI ของเขาด้วย

สาเหตุนั้น Musk บอกว่าเริ่มจาก Ethan Knight วิศวกรฝ่าย Computer Vision ของ Tesla มีแผนจะลาออกไปอยู่ OpenAI เขาจึงให้ข้อเสนอที่สูงกว่าและไปทำงานที่ xAI แทน เขายังบอกว่า OpenAI นั้นพยายามดึงตัววิศวกร AI จาก Tesla อยู่ตลอด โดยเสนอเงินเดือนที่สูง แต่ส่วนใหญ่ไม่ค่อยสำเร็จ

Tesla รายงานตัวเลขการผลิตและส่งมอบรถ ของไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ผลิตรถยนต์ได้ 433,371 คัน แบ่งเป็น Model 3/Y 412,376 คัน และรุ่นอื่น 20,995 คัน จัดส่งมอบรถได้ 386,810 คัน แบ่งเป็น Model 3/Y 369,783 คัน และรุ่นอื่น 17,027 คัน

ตัวเลขทั้งจำนวนผลิตและส่งมอบรถของ Tesla ในไตรมาส ลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2023 และเป็นจำนวนที่ลดลงครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2020 ซึ่งตอนนั้นบริษัทได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด

Tesla ชี้แจงว่าตัวเลขที่ลดลงส่วนหนึ่งเป็นผลจากการเพิ่มกำลังการผลิตช่วงต้นของ Model 3 รุ่นใหม่ ในโรงงานที่ Fremont และการปิดโรงงานเนื่องจากปัญหาการขนส่งในทะเลแดง รวมถึงปัญหาเหตุการณ์วางเพลิงที่โรงงานใน Berlin

Elon Musk เคยมีชื่อเสียงด้านวิธีโฆษณาประชาสัมพันธ์แบบไม่ต้องมีฝ่ายการตลาด ไม่ต้องมีฝ่าย PR ไม่ต้องใช้เงินโฆษณา ใดๆ และเคยถึงขั้นปิดเพจ Facebook ของ Tesla และ SpaceX เมื่อปี 2018 ด้วยเหตุผลว่าไม่พอใจ Facebook ในช่วงที่มีปัญหาข้อมูลส่วนตัวรั่วไหล

อย่างไรก็ตาม เวลาเปลี่ยน คนเปลี่ยน ล่าสุดมีคนค้นพบว่า Tesla ซื้อโฆษณาใน Instagram และ Facebook เรียบร้อยแล้ว ซึ่งเป็นยุทธศาสตร์ใหม่ของ Tesla ที่ซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์ทั้ง X, YouTube, TikTok กันพร้อมหน้า และถือเป็นครั้งแรกที่ Tesla หันมาซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลด้วย

หลังจากที่ Tesla เปิดตัว Model 3 รุ่น Refreshed 2024 มาได้สักพักแล้ว หลายคนอาจจะสังเกตว่าในหน้าเว็บ มีตัวเลือกให้จองแค่สองเวอร์ชันเท่านั้นคือ Standard Range และ Long Range โดยไม่มีตัวเลือก Performance ให้เหมือนรุ่นก่อนหน้า จากหลายข่าวลือที่ออกมาก่อนหน้าทำให้คาดเดาได้ว่า Tesla จะใช้ชื่อ Ludicrous ในรุ่นบนสุดแทนชื่อเดิม

Elon Musk พูดถึงบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าจากจีนว่ากำลังแข็งแกร่งอย่างมาก และบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าอื่นๆ นอกจีนนั้นต้องอาศัยกำแพงทางการค้าเพื่อให้ต่อสู้ได้ ไม่เช่นนั้นแล้วก็จะหายไปแทบทุกบริษัท โดยเขาพูดระหว่างการรายงานผลประกอบการของ Tesla ประจำปีนี้

BYD เพิ่งทำยอดขายแซงหน้า Tesla กลายเป็นบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าอันดับหนึ่งของโลก ขณะที่บริษัทอื่นๆ จากจีนก็ขยายตัวแข่งกันอย่างรุนแรงเช่นกัน

Musk ยังยืนยันข่าวลือที่ว่า Tesla กำลังเตรียมรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นต่อไป และเริ่มเดินสายการผลิตจริงครึ่งหลังของปี 2025 โดยคาดกันว่ารถรุ่นนี้จะเป็นรุ่นที่ราคาต่ำลง

Tesla รายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 4 ปี 2023 รายได้รวม 25,167 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 3% จากช่วงเดียวกันในปีก่อน กำไรสุทธิตามบัญชี GAAP 7,928 ล้านดอลลาร์ และมีกระแสเงินสดอิสระ 2,064 ล้านดอลลาร์

Tesla ระบุในรายงานผลประกอบการว่าตอนนี้บริษัทกำลังโฟกัสการพัฒนารถยนต์รุ่นใหม่ ให้เข้าสู่ตลาดโดยเร็วที่สุดเท่าที่ทำได้ ซึ่งจะเริ่มการผลิตที่โรงงานในเท็กซัส สิ่งสำคัญคือรถยนต์รุ่นนี้จะปฏิวัติวิธีการผลิตรถยนต์ใหม่ด้วย

Elon Musk สัญญาเรื่องระบบขับขี่อัตโนมัติเต็มรูปแบบในรถ Tesla มานานหลายปีแล้ว แต่จนถึงวันนี้ก็ยังไปไม่ถึงจุดนั้นเสียที แม้จะตั้งชื่อโหมดว่า FSD หรือ Full Self-Driving มาแต่แรกจนเป็นเรื่องเป็นราวมาบ้าง ล่าสุดวันนี้ Tesla เริ่มปล่อย FSD Beta v12 ให้รถบางคันแล้ว จากที่ก่อนหน้านี้ปล่อยให้เฉพาะพนักงาน Tesla เท่านั้น

Tesla ระบุว่า FSD Beta v12 อัพเกรดระบบขับอัตโนมัติในเมืองไปใช้โครงข่ายประสาท (neural network) ที่ฝึกบนคลิปวิดีโอหลายล้านคลิป และมาแทนที่โค้ด C++ กว่า 3 แสนบรรทัด หรือพูดอีกอย่างก็คือ Tesla ได้เปลี่ยนไปใช้ AI คุมรถแทนโค้ดที่มนุษย์เขียนขึ้นมาเพื่อรันระบบดังกล่าว

Elon Musk ซีอีโอ Tesla และ SpaceX รวมถึงเจ้าของแพลตฟอร์มโซเชียล X ตอบโพสต์ของผู้ใช้งานบน X ในประเด็นจำนวนหุ้น Tesla ที่เขาถืออยู่ว่า เขารู้สึกไม่สบายใจถ้าจะผลักดัน Tesla ให้เติบโตเป็นผู้นำด้าน AI และ Robotics โดยที่เขาไม่ได้ถือหุ้น Tesla ที่ระดับ 25% ซึ่งตัวเลขนี้มากพอที่จะมีอิทธิพลในบริษัท แต่อาจไม่ถึงกับเอาชนะการโหวตได้ทุกครั้ง

ปัจจุบัน Musk ถือหุ้น Tesla อยู่ประมาณ 13% (411 ล้านหุ้น)

Hertz ผู้ให้บริการรถเช่ารายใหญ่ของโลก ประกาศนำรถยนต์ไฟฟ้าที่ตัวเองเป็นเจ้าของ และหมดอายุขัยการใช้งานแล้ว จำนวนประมาณ 20,000 คันในสหรัฐ (คิดเป็นราว 1/3 ของรถยนต์ไฟฟ้าทั้งหมดที่ Hertz มีทั่วโลก) ออกมาประมูลขายตลอดทั้งปี 2024

ซัมซุงประกาศความร่วมมือกับ Tesla โดยสินค้าด้านพลังงานของ Tesla เช่น แบตเตอรี่ในบ้าน Powerwall, Solar Inverter, ระบบชาร์จ Wall Connector จะรองรับการเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์ม SmartThings ของซัมซุง ผ่าน API ของ Tesla ทำให้ผู้ใช้งานสามารถจัดการอุปกรณ์และพลังงานได้บน SmartThings

ประกาศนี้เป็นความร่วมมือเพิ่มเติมจากที่ซัมซุงก็เพิ่งประกาศความร่วมมือกับ Hyundai Group ไป

นอกจากตรวจสอบข้อมูล ผู้ใช้แอป Powerwall ของ Tesla ยังสามารถใช้ฟีเจอร์ Storm Watch เพื่อแจ้งเตือนหากเกิดปัญหาสภาพอากาศแปรปรวน โดยสามารถแสดงข้อความผ่านอุปกรณ์ในบ้าน เช่น สมาร์ททีวีของซัมซุง ที่เชื่อมต่ออยู่กับ SmartThings ได้ด้วยเช่นกัน

นอร์เวย์เป็นประเทศแถวหน้าของโลกในแง่การใช้งานรถยนต์ไฟฟ้า สถิติยอดขายรถยนต์ของนอร์เวย์ปี 2023 มีรถยนต์ไฟฟ้าขายได้ 104,590 คัน คิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 82.4% ของยอดขายรถยนต์ทั้งหมด 126,953 คัน (ทะลุ 80% ต่อปีเป็นครั้งแรก)

ถึงแม้ตัวเลขรถยนต์ไฟฟ้าเป็นสัดส่วนดูเพิ่มขึ้น แต่จำนวนยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในปี 2023 กลับลดลงจากปี 2022 (กลุ่มรถยนต์ BEV ลดลง 24.4%) อันเป็นผลมาจากตลาดรถยนต์ในภาพรวมที่หดตัวลง 27.2%

แบรนด์รถยนต์ยอดนิยมอันดับหนึ่งคือ Tesla มีส่วนแบ่งตลาด 20% เพิ่มขึ้นมากจากปีก่อนหน้าที่มีส่วนแบ่ง 12.2% โดยรถรุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Model Y ขายได้ทั้งหมด 23,085 คัน ตามด้วยอันดับสอง VW ID.4 จำนวน 6,614 คัน, Skoda Enyaq จำนวน 5,740 คัน, Toyota bZ4X จำนวน 5,395 คัน

หลังจากทั้ง BYD และ Tesla รายงานตัวเลขยอดขายรถยนต์นับถึงสิ้นปี 2023 กันครบแล้วเมื่อวานนี้ ทำให้ตอนนี้ BYD สามารถแซงหน้า Tesla ด้านยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าล้วน (BEV) ได้อย่างเป็นทางการแล้ว

ตัวเลขยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าล้วนของ BYD ในไตรมาส 4/2023 (ไม่นับรวมไฮบริด) คือ 526,400 คัน ส่วน Tesla ในไตรมาสเดียวกันคือ 484,500 คัน ถึงแม้ตัวเลขฝั่ง Tesla เองถือว่าสูงเป็นประวัติการณ์ของบริษัท แต่ BYD ผลิตได้เยอะเป็นประวัติการณ์ยิ่งกว่า ทำให้ BYD แซงหน้า Tesla ได้สำเร็จเป็นครั้งแรกถ้านับยอดขายรายไตรมาส