Google สอบตกเรื่องผลกำไรในไตรมาสแรก แม้ว่ารายได้และกำไรจะเพิ่มขึ้น 27% และ 15% ตามลำดับ แต่ตัวเลขกำไรต่อหุ้นไม่เป็นดังที่นักลงทุนคาดหวัง และจากรายงานผลประกอบการจะพบตัวเลขที่น่าสนใจว่า อะไรเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ Google ขาดทุนกำไร เอาเงินไปใช้ทำอะไรนักหนา

การขาดแคลนวิศวกรอย่างหนักของ Silicon Valley ก่อให้เกิดการแย่งชิงพนักงานระดับหัวกระทิ ซึ่งมีส่วนทำให้ Google ต้องจ่ายมากขึ้นเพื่อรักษาคนของตัวเองเอาไว้ เมื่อปลายปีที่ผ่านมามีการเพิ่มเงินเดือน ให้พนักงานทุกคน 10% พร้อมโบนัสอีกคนละพันเหรียญ นอกจากนั้น Google ยังยอมทุ่มเงินมหาศาล และยังแบ่งหุ้นบางส่วนให้พนักงานระดับสูงบางรายด้วย ซึ่งยังไม่ดีพอที่จะหยุดยั้งข้อเสนอจากที่ต่างๆ รวมถึง Facebook และ Twitter (ย้ายฐานมาจ้างคนไทยบ้างก็ดีนะ ถ้ามันขาดแคลนนัก คนไทยเก่งๆ มีเยอะ)

การลงทุนกับงานวิจัย เพิ่มขึ้นอีกโดยเฉพาะในส่วนของโซเชียลเน็ทเวิร์กสนามนี้แพ้ไม่ได้ แม้ว่าที่ผ่านมาโครงการทางด้านโซเชียลเน็ทเวิร์กหลายๆ โครงการ (โดยเฉพาะ Google Buzz) จะไม่เป็นท่าเอาซะเลยเมื่อต้องออกไปท้ารบกับ Facebook ยังคงต้องรอดูว่า +1 จะทำอะไรได้บ้าง แน่นอนว่ามีเงินลงทุนบางส่วนไปใช้กับโครงการอย่าง Android และChrome ด้วย

ค่าใช้จ่ายด้านการทำตลาดก็เป็นเงินก้อนใหญ่ที่ Google ต้องจ่ายออกไป โดยเฉพาะ +1 แต่ประธานบริหารฝ่ายการเงินของ Google ออกมาชี้ว่าจริงๆ แล้วนั้นค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่สำคัญ นั้นยังมาจากส่วนของการทำให้ Android เป็นอันดับหนึ่งของตลาดมือถือ ซึ่งก็มีเหตุผลเพราะจากข่าวเก่าที่ทำนายว่า Android จะครองตลาดครึ่งหนึ่งเมื่อถึงปี 2015 ส่วน Chrome นั้นถูกอ้างว่ามีผู้ใช้ 40% จากผู้ใช้ทั้งหมด มาจากการกิจกรรมทางการตลาด

สุดท้ายแล้ว แม้ Google จะขาดทุนกำไรไปบ้าง แต่บริษัทก็ยังคงดูดีอยู่ หุ้นอาจจะร่วงไปบ้างหลังจากวันที่ประกาศผลประกอบการ (ถึงวันนี้น่าจะตกไปประมาณ 8%) แต่ระยะยาวน่าจะยังอยู่ในทิศทางที่ดี เพราะค่าใช้จ่ายที่ทุ่มลงไปน่าจะเป็นประโยชน์ ทั้งการให้ความสำคัญกับคน และการให้ความสำคัญกับงานวิจัย ซึ่งในอนาคตจะสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดี และสร้างรายได้ให้ Google อย่างแน่นอน ซึ่งในท้ายที่สุดแล้ว บนสนามใหญ่ๆ Google ก็เป็นทั้งแชมป์ และผู้ท้าชิงสำคัญทั้งสิ้น ยังมีสนามใหญ่อย่าง Internet TV ให้เล่นอีก

ที่มา : Mashable