เราคงเห็นกันแล้วว่าบริษัทใหญ่ๆ มักชูเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยการมีฟอนต์ของตนเองแล้วเอามาใช้ในโฆษณา, เว็บไซต์ และผลิตภัณฑ์ของบริษัท เช่นแอปเปิลก็มี San Francisco ที่เริ่มใช้จาก Apple Watch ก่อนจะมาถึง iOS และ OS X ในภายหลัง, ซัมซุงก็มีฟอนต์ชื่อ SamsungOne, กูเกิลก็มี Roboto และ Product Sans ในขณะที่ไมโครซอฟท์ใช้ Segoe
ก่อนหน้านี้ Netflix ใช้ฟอนต์ชื่อ Gotham ในการโฆษณาต่างๆ แต่ก็เป็นเพียงฟอนต์ที่ซื้อสิทธิ์การใช้งานมา ใครก็สามารถจ่ายเงินซื้อมาใช้ได้ Netflix เลยตัดสินใจพัฒนาฟอนต์ของตัวเองในชื่อ Netflix Sans ด้วยเหตุผล 2 อย่างคือเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ และลดค่าใช้จ่ายในการใช้ฟอนต์ Gotham เนื่องจากระยะหลัง Netflix ขยายธุรกิจไปหลายประเทศ ทำให้ค่าใช้จ่ายตรงนี้สูงขึ้นมาก การมีฟอนต์ของตัวเองจึงลดค่าใช้จ่ายไปได้หลายล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี
ชมภาพตัวอย่างการใช้งานของฟอนต์ใหม่นี้ได้ท้ายข่าวครับ
ที่มา - It's Nice That via The Verge
ภาพจาก Noah Nathan ตำแหน่ง Brand Design ของ Netflix
Comments
เน็ตโตะฟลิกกุซัง
โห้ สุดยอดนี่ก็ดูซีรีย์แอฟนี้ประจำ
ไม่สวย
แต่ดูไปสักพักก็คงจะชิน
น่าจะทรงยาวๆ เหมือนโลโก้
my blog
ไม่มีความรู้ด้านการสร้างฟอน แต่ผมคิดว่าถ้ามันสร้างไม่ยาก เราควรสร้างกันตั้งแต่เริ่มมีโปรดักส์ชิ้นแรกๆออกมาจะดีไหม
สร้างน่ะไม่ยากเท่าไหร่ คล้ายๆ ทำงาน graphic แบบ vector นั้นแหละครับ
แต่การออกแบบน่ะอีกเรื่อง มันควรจะสวย ไม่ซ้ำใคร มีเอกลักษณ์ สะท้อนตัวตนขององค์กร ทำให้ได้อย่างนี้ ยากมากครับ
ยากครับ มันเป็นทั้งศาสตร์และศิลป์รวมกัน ถ้าในมุมมองของคนทั่วไปก็จะเข้าใจว่ามันง่าย แต่การทำจริงๆ แบบที่เป็นมาตรฐานไม่ง่ายครับ เพราะต้องมีการทดสอบในหลายๆ อุปกรณ์
ลองใช้ฟอนต์จากมือสมัครเล่นที่แจกฟรีใน f0nt.com หลายๆ ฟอนต์ดู ก็จะเห็นว่าบางฟอนต์แสดงผลได้ไม่สมบูรณ์ในบางแอพหรือบางสถานการณ์
คนที่เข้าใจถึงความละเอียดอ่อนในเรื่องนี้ดีคนหนึ่งคือ Steve Jobs ครับ