กูเกิลประกาศเลื่อนแผนการปิด third-party cookie (3PC) ใน Chrome ตามที่เคยประกาศไว้เมื่อต้นปี ว่าจะเสร็จสิ้นในไตรมาส 4/2024 ออกไปเป็นช่วงไตรมาสแรกต้นปี 2025 แทน

กูเกิลให้เหตุผลว่า Competition and Markets Authority (CMA) หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชอาณาจักร พบว่าแผนการปิดคุกกี้ของกูเกิลส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์เดิม จึงขอให้ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในวงการส่งความเห็นเข้าไปยัง CMA ภายในสิ้นเดือนมิถุนายน และ CMA ต้องใช้เวลารีวิวว่ามีผลกระทบจริงแค่ไหน แผนการของ CMA ทำให้กูเกิลตัดสินใจเลื่อนการปิดคุกกี้ออกไปก่อน

สำหรับคนที่ไม่ได้ตามเรื่องนี้ แผนการของกูเกิลคือเลิกใช้การตามรอยด้วย third-party cookie ที่ใช้กันมายาวนาน และเปลี่ยนมาใช้ Privacy Sandbox ที่ฝังลงในเบราว์เซอร์โดยตรง (ไม่ต้องยุ่งกับหน้าเว็บ) และเก็บหัวข้อความสนใจของผู้ใช้ (Topics API) เพื่อยิงโฆษณาบนหน้าเว็บแบบกว้างๆ แทนการยิงโฆษณาแบบระบุตัวตนแบบที่ใช้กันอยู่ในปัจจุบัน

ที่มา - Privacy Sandbox