แอปเปิลรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสเดือนมีนาคม 2024 รายได้รวมลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปีก่อน ซึ่งเป็นไปตามที่หลายคนคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ โดยเฉพาะจากข้อมูลยอดขาย iPhone ในจีนที่ลดลงมาก

ตัวเลขในรายงานผลประกอบการที่สำคัญมีดังนี้

• รายได้รวม 90,753 ล้านดอลลาร์ ลดลง 4%
• กำไรสุทธิ 23,636 ล้านดอลลาร์ ลดลง 2%
• ยอดขายรวมในจีน 16,372 ล้านดอลลาร์ ลดลง 8%
• iPhone ขายได้ 45,963 ล้านดอลลาร์ ลดลง 10%
• กลุ่ม Services มีรายได้ 23,867 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 14% ทำสถิติสูงสุดอีกไตรมาส
• Mac เพิ่มขึ้น 4%, iPad ลดลง 17%, กลุ่ม Wearables, Home และ Accessories ลดลง 10%

บอร์ดของแอปเปิลยังอนุมัติแผนการจ่ายผลตอบแทนให้ผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้น โดยปรับเพิ่มเงินปันผลต่อไตรมาสเป็น 0.25 ดอลลาร์ต่อหุ้น มีผลตั้งแต่การจ่ายเงินของเดือนพฤษภาคมนี้ และเพิ่มวงเงินซื้อหุ้นคืนจากผู้ถือหุ้นอีก 110,00 ล้านดอลลาร์

ในช่วงแถลงผลประกอบการกับนักวิเคราะห์ มีประเด็นเพิ่มเติมจากซีอีโอ Tim Cook และซีเอฟโอ Luca Maestri ดังนี้

• Tim Cook บอกว่ายอดขาย iPhone ที่ลดลง มาจากฐานในปีก่อนที่สูง เนื่องจากมีการเติมสินค้าที่ผลิตไม่ทันจากไตรมาสก่อนหน้า หากตัดส่วนดังกล่าวประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ ออกไป ยอดขาย iPhone ก็เพิ่มขึ้น
• ในจีน iPhone 15 และ iPhone 15 Pro Max ยังเป็นสมาร์ทโฟนรุ่นที่ขายดีที่สุดเทียบกับทุกแบรนด์
• ยังไม่สามารถให้ข้อมูลเรื่องผลกระทบการเปลี่ยนแปลงตามกฎหมาย EU ได้ตอนนี้เพราะยังเร็วเกินไป
• มองประเทศที่มีโอกาสเติบโตสูงในอนาคต เพราะตอนนี้ส่วนแบ่งแอปเปิลยังไม่สูงได้แก่ อินเดีย ซาอุดีอาระเบีย เม็กซิโก ตุรกี อินโดนีเซีย
• พูดถึงกระแส Generative AI ว่า แอปเปิลเห็นแนวโน้มที่ดีมากในส่วนนี้ และมีการลงทุนพร้อมเปิดตัวสิ่งใหม่กับลูกค้าเร็ว ๆ นี้ แอปเปิลเชื่อว่า GenAI จะสร้างความแตกต่างของแอปเปิลในยุคถัดไป เพราะแอปเปิลมีฮาร์ดแวร์ประมวลผล ซอฟต์แวร์ และบริการรวมเข้าด้วยกัน นอกจากนี้ยังโฟกัสที่ความเป็นส่วนตัวผู้ใช้งาน

ที่มา: แอปเปิล และ MacRumors