รายงาน State of Create จาก Patreon พบครีเอเตอร์พยายามดิ้นรนเพื่อเข้าถึงผู้ติดตาม โดย 53% ยอมรับว่าทำได้ยากกว่าห้าปีที่แล้ว เนื่องจากแพลตฟอร์มต่าง ๆ เน้นดันคอนเทนต์ตามอัลกอริธึม และคอนเทนต์รูปแบบวิดีโอมากขึ้น

โดยเฉพาะตั้งแต่ที่ TikTok ได้รับความนิยม แพลตฟอร์มอื่นก็หันมาดันวิดีโอสั้น มีการเปิดตัวคอนเทนต์วิดีโอสั้น เช่น Reels จาก Instagram และ Shorts จาก YouTube

อย่างไรก็ตาม แม้วิดีโอสั้นจะขึ้นฟีดมากกว่า แต่ 52% ของผู้ใช้บอกว่าชอบวิดีโอยาวมากกว่า เพราะสนุกและดึงดูดความสนใจมากกว่า ที่สำคัญคือ ยอมจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์มากขึ้น

การเปลี่ยนไปดันฟีดอัลกอริธึมของแพลตฟอร์มต่าง ๆ ทำให้ครีเอเตอร์รักษาการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ได้ยาก แม้จะกดติดตาม แต่ก็ไม่ได้การันตีว่าจะเห็นโพสต์จากครีเอเตอร์ เพราะเห็นคอนเทนต์จากคำแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึม ทำให้ครีเอเตอร์มุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้ง มากกว่าการทำเพื่อยอดไลค์ ยอดวิว และจำนวนผู้ติดตาม

Patreon ชี้ว่าครีเอเตอร์ถูกกีดกันเพราะแพลตฟอร์มอย่าง Instagram ควบคุมว่าใครจะเห็นอะไร ตามที่ 78% ของครีเอเตอร์ที่มองว่าอัลกอริทึมส่งผลต่อสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้น และ 56% บอกว่าสิ่งนี้ทำให้พวกเขารู้สึกท้อแท้ในการทำตามความคิดสร้างสรรค์

นอกจากนั้น การเปลี่ยนแปลงทางกฎหมายและนโยบายในแพลตฟอร์ม เช่น อนาคตที่ไม่แน่นอนของ TikTok, การเปลี่ยนนโยบายควบคุมเนื้อหาของ Meta, และการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่รุนแรงใน X ทำให้ครีเอเตอร์ไว้วางใจน้อยลง

ขณะที่แพลตฟอร์มที่เข้าถึงผู้ใช้โดยตรง (direct-to-consumer) เช่น Patreon, Substack, และ OnlyFans ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถควบคุมคอนเทนต์ได้มากขึ้น แต่การหาและเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ที่พร้อมจ่ายก็ยังยาก

ที่มา: TechCrunch via State of Create