หลังจากประสบความสำเร็จดีทั้งเพลงและรายการทีวีบน iTMS คราวนี้ถึงคิวของหนังซะที โดยแอปเปิลอยู่ระหว่างการเจรจากับบริษัทภาพยนตร์ต่างๆ ว่าจะตั้งราคาขายเท่าไร ฝ่ายแอปเปิลต้องการทุกเรื่องราคาเดียว 9.99 เหรียญ ส่วนค่ายหนังต้องการให้ราคาต่างกันออกไปตามความเก่า-ใหม่

คราวที่แล้วค่ายเพลงต่างกดดันให้แอปเปิลเปลี่ยนวิธีคิดราคาเพลงที่ขายใน iTMS ให้เป็นราคาไม่ตายตัวเช่นกัน แต่ด้วยส่วนแบ่งการตลาดกว่า 80% เป็นน้ำหนักในการต่อรอง ทำให้สตีฟ จ็อบส์ชนะมาได้ คราวนี้ถ้าแอปเปิลสู้ค่ายหนังไม่ได้ ก็เป็นไปได้ว่าหนังที่ขายจะมีราคาระหว่าง 9.99-19.99 เหรียญต่อเรื่อง

ที่มา - Veriety.com