Hiroshi Lockheimer รองประธานฝ่ายวิศวกรรม Android ให้สัมภาษณ์ถึงประเด็นราคาของ Nexus 6 ว่าเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายจากเดิมเป็นนักพัฒนาและผู้ติดตามในเทคโนโลยี (enthusiast) มาสู่กลุ่มลูกค้าทั่วไปในตลาดกว้างมากขึ้น ซึ่งลูกค้ากลุ่มนี้สนใจสมาร์ทโฟนที่ให้ความรู้สึกพรีเมียม ทำให้ Nexus 6 อัดสเปกมาเต็มที่ และเน้นงานออกแบบให้ดูพรีเมียมมากขึ้น
ส่วนประเด็นเรื่องราคา 649 ดอลลาร์ที่แตกต่างจาก Nexus 5 (349 ดอลลาร์) เป็นเพราะกูเกิลมองว่าตลาดสหรัฐยังคงยึดติดกับการซื้อเครื่องราคาถูกแบบติดสัญญา ต่อให้กูเกิลขายเครื่องเปล่าในราคาค่อนข้างถูก (เช่น 349 ดอลลาร์) ผู้บริโภคจำนวนมากก็ยังรู้สึกว่าแพงอยู่ดีเมื่อเทียบกับเครื่องติดสัญญาราคา 199 ดอลลาร์ รอบนี้กูเกิลจึงปรับวิธีการทำตลาด โดยหันมาขายผ่านกับโอเปอเรเตอร์ทุกเครือข่ายในสหรัฐเป็นหลักแทน การตั้งราคาแบบนี้ย่อมทำให้ Nexus 6 ถูกนำไปโชว์ในร้านของโอเปอเรเตอร์มากขึ้น และส่งผลให้ลูกค้าทั่วไปสนใจ Nexus 6 มากขึ้น
แน่นอนว่ากูเกิลสามารถขายเครื่องติดสัญญาในราคาถูกลงกว่านี้ได้ แต่สุดท้ายแล้วกูเกิลกับโมโตโรลาตัดสินใจออกแบบโดยเน้นสเปกให้สุด แล้วค่อยมาคิดเรื่องราคาทีหลัง Lockheimer บอกว่าเป้าหมายของโครงการ Nexus ไม่ใช่ทำยอดขายเยอะๆ แต่เป็นการทดลองแนวทางใหม่ๆ ให้ Android มากกว่า
Lockheimer ยังยืนยันว่ากูเกิลจะทำโครงการ Nexus ต่อไป และปฏิเสธที่จะพูดถึงโครงการ Android Silver ที่เคยมีข่าว
ที่มา - CNET
Get latest news from Blognone
Follow @twitterapi
Comments
โถ....
รอดูครับ อยากรู็ว่ากลยุทธ์ตั้งราคาพรีเมียมมันได้ผลจริงหรือไม่
ตอนนี้เห็นผลอย่างนี้คือ "ผมเห็นราคาแล้วขยาด"
อันที่จริงตั้งราคาไป 799 เลยก็ได้นะ ถ้าดูจากกำลังการผลิตของ Moto ของขาดแคลนเหลือเกิน
เอ่อ คุณลืม T-mobile ไปป่ะ เขา Uncarrier กันแล้วผ่อนเครื่องรายเดือนแทน ถ้าผมต้องมาจ่ายรายเดือนแล้วยังต้องมาผ่อนเครื่อง 649 เนี่ย ไม่เอานะ
ถ้าคุณภาพเพิ่มตามราคามันก็โอเค
Price quality effect เหรอฮะ
ผมว่าเค้าขายเน้นลูกค้า จะได้ปรับทิศทางมือถือเอาใจลูกค้าด้วย
เช่น battary เยอะขึ้น (Nexus5 ผมแบตป่วยมากตอนนี้)
เพิ่ม mem ได้ หรือเป็น dual-sim ไรเงี่ย
ถึงลูกเล่นจะไม่เยอะเท่าแบรนอื่น แต่เน้น pure android และได้ไปต่อยาววววววๆ ไรเงี่ย อิอิ
เหมือนทุกค่ายพยายามช่วยกันขึ้นราคากลางของตลาดมือถือมากกว่านะครับ
ตอนนี้ที่สเป็กดีขึ้นแต่ราคาถูกเหมือนรุ่นก่อน มีแต่ Xiaomi เท่านั้น
อีกเจ้าเค้าอาจจะคิดงี้มา 7 ปีแล้วก็เป็นได้
:-)
ไม่เข็ดกับ Samsung หรอครับผลลัพธ์เป็นยังไงตั้งราคาสูงๆ กำไรลดหวบๆ ขายไม่ออก userไม่ได้โง่นะครับ ที่เห็นราคาแพง=ของดี ตลาดบนพรีเมียมมันโดนapple กินไปหมดแล้ว ราคานี้ผมไปซื้อ iPhone หรือยี่ห้ออื่นดีกว่า nexus ไม่มีลูกเล่นอะไรเลยเหมือนยี่ห้ออื่น นอกจากความเพรียวของมันกับไม่แถมแพซึ่ง iPhone มันก็มีเหมือนกัน
/>o</
ผมว่า apple ทำได้เพราะวางแบรนด์มาแนวนี้แต่แรก แต่ Samsung เริ่มจาก value money จะมาเปลี่ยนตอนหลังก็ต้องออกแรงเยอะหน่อย
อย่าลืม Nexus ก็เริ่มมาคล้ายๆกันนะครับราคาถูกสเปคดี การใช้งานลื่นไหลผู้ใช้ทั่วไปเขาไม่สนหลอกจะ pure ไม่ pure android คหสต.ผมว่าได้ขายแต่geekเท่านั้นแหละครับตามแบบฉบับ Google เหมือนกันกับผลิตภัณฑ์กับอื่นๆของgoogleเอง
ออกแบบมาแต่ละอย่างผมว่า geek สุดๆ -*-
ดูคอมเม้นข่าวต้นทางก็ทิศทางเดียวกันเลยแพงไม่คุ้มรอราคาตกค่อยซื้อแบบ Samsung
เอาแค่แข่งผมว่ายังกับ LG ให้ได้ก่อนเถอะไม่ต้องพูดถึงSamsung LG ผมว่าตอบโจทย์ผู้ใช้ทั่วไปดีกว่าเยอะ จอใหญ่แต่เครื่องเล็ก กล้องสวย auto ฉลาดถ่ายง่าย ฟังเพลงเสียงก็ดี งบเลยดีขึ้นทันตาเห็นเลย
ตลาดบนAppleครองตีไม่แตก ตลาดล่างโดนพวกยี่ห้อจีนสเปคเท่ากันหรือดีกว่าแต่ราคาถูกคุ้มค่าทีทำไงถึงจะรอดได้ จะเน้นพรีเมี่ยมแบบ Apple ก็เห็นเน่ามาทุกเจ้าขนาด Samsung ยังเน่า คนไม่ซื้อยังไงมันก็ไม่ซื้อ มันมีความรู้สึกของคนมาเกี่ยวข้องด้วย IPhone มันกลายเป็นสินค้าแฟชั่นเทคโนโลยีไปแล้วอย่างในไทยเอาแค่ค่านิยมใช้iphoneแปลว่าไฮโซรวยเนี่ยะ มาจากไหนกัน จะออกแบบสวย วัสดุดี สเปกแรง ถ้าคนอื่นไม่เห็นคุณค่าว่ามันพรีเมี่ยมใช้แล้วไม่เดิ้นก็จบ จะลงล่างแข่งกับจีนตัดราคาขายลงไปสู้กับจีนก็สู้ไม่ได้ต้นทุนก็สู้เขาไม่ได้กำไรหายหมดจะอยู่รอดยังไงโดนรุม 2 ด้านแบบนี้ต้องตอบให้ได้ครับ
/>o</
ราคานี้ spec นี้ ยังถูกกว่า flagship ยี่ห้ออื่นอยู่เลยครับ
ไม่ดูจีนบ้างหรอครับ ไม่ถึงหมื่นถึงหมื่นต้นๆ อันนั้นน่ะคู่แข่งตัวจริงทุกเจ้าตอนนี้เลยเลยอย่าง1+1 xiaomi Meizu vivo oppo ยอด Samsung ตกก็เพราะพวกนี้แหละครับไม่ใช่เพราะ พวก inter brand อื่น
/>o</
Apple ครองตลาดบนแล้วไงครับ เจ้าอื่นก็ปล่อยไป ไม่ต้องไปแข่งด้วยเหรอ ถ้าไม่เริ่มต่อสู้ จะมีวันชนะมั้ยครับ
อีกอย่างแค่ได้สเปกแบบจัดเต็ม ได้ความเสถียร ได้อัพเดตนานๆ แบบไม่ต้องกังวลอะไร แค่นี้ก็เพียงพอที่จะวาง Nexus 6 ในระดับเดียวกับรุ่น flagship ได้แล้ว รุ่นก่อนๆ ยังกั๊กสเปกอยู่บ้างบวกกับที่วางเป้าหมายเอาไว้ที่ developer มากกว่า แต่ตอนนี้มันเปลี่ยนไปแล้ว อีกอย่างอย่ามองแค่สเปกกับราคาอย่างเดียวสิครับ ยี่ห้อและบริการหลังการขายก็มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ (ไม่งั้น Apple จะขายดีเหรอ) ไม่ใช่ทุกคนจะชอบ Samsung, LG, HTC, Sony หรือยี่ห้อจีนทั้งหลายนะครับ แค่ Nexus เป็น device ที่มาจาก Google แค่นี้ก็ทำให้คนกลุ่มหนึ่งอยากซื้อแล้วนะ (ไม่จำเป็นต้องเป็น geek ด้วย) ส่วนลูกเล่นอะไรต่างๆ ที่รุ่น flagship ค่ายอื่นเพิ่มเข้ามา ก็ไม่ได้ทำให้อยากได้เสมอไปนะครับ เมื่อเทียบกับบางสิ่งที่ต้องเสียไป เช่น UI ที่มึนงง ความเสถียรที่ลดลง การอัพเดตที่ช้ากว่า และต้องลุ้นตลอดว่าจะไปได้ถึงไหน
Nexus มันฝังภาพลักษณ์ว่าเป็นสินค้าราคาถูก สเป็คแรง และเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มเพราะด้วยความ pure ของมันซึ่งไม่มีอะไรเด่นนอกจากได้อัพเดทก่อนใคร ความสเถียรความลื่นไหลเอาแบบจริงๆประสบการณ์ส่วนตัวที่ใช้ Nexus5 (ตอนนี้ก็ใช้อยู่) ก็ไม่ได้ลื่นไหลเสมอไป มีกระตุกมีค้างบ่อยมากโดยเฉพาะตอนปิดแอฟ บางทีอยู่ๆกราฟฟิกก็แสดงผลแตกๆ ได้แต่หวังว่าอัพเดทอมยิ้มแล้วจะดีขึ้น
ต้องไม่ใช้ชื่อ Nexus หากจะตีตลาดพรีเมี่ยม เอาเข้าจริงๆแอนดรอยมันติดภาพลักษณ์โอเอสฟรี เครื่องมีราคาถูก ยากนะหากจะพรีเมี่ยมสำหรับแอนดรอย
+1
/>o</
ก่อนหน้านี้เห็นว่า Google ดัน Kitkat เป็นโอเอสที่กินทรัพยากรน้อยลง เหมือนจะบอกว่า droid รุ่นใหม่ๆ ไม่ต้องอัดสเปกก็แรงได้ ตอนนี้กลับมาทำมือถือตัวแรงซะเอง ตกลงจะเอาไงแน่ครับท่าน
ถ้าจะพรีเมียมคงต้องบอกได้ว่าอะไรคือความแตกต่างจากมือถือระดับเดียวกัน แบรนด์ วัสดุ ประสบการณ์ การเชื่อมโยงในระบบ
ผมอาจจะเป็นคนที่ตรงตลาดกับสิ่งที่กูเกิลคิดครับ nexus 6 เป็นรุ่นแรกที่ผมเห็นแล้วอยากได้โพดๆๆๆ
เฟลตรงที่ของหมดหลังจากเปิดห้านาทีนี่ล่ะ
ช่อง Youtube ของผมครับ รีวิวและชวนคุยนู่นนี่
ผมก็ไม่ได้รู้สึกว่ามันแพงอะไร
คือมันแพงสำหรับ brand Nexus แน่ๆ แต่พอเทียบกับมือถือ flagship ทั่วไปมันก็ราคานี้
หรือเพราะผมเป็นคนที่ซื้อ flagship อยู่แล้ว
..
ทั้งนี้ทั้งนั้น... ถูกกว่า iPhone 6 นะ อิอิ
+1 อิอิ
ไอ้ที่หมดในในเวลาไม่ถึงวันนี่ก็น่าจะบอกได้แล้วว่ามีคนรอซื้อยู่เยอะพอใช้ได้นะครับ ที่แน่ๆผมว่าดูคุ้มกว่า 6+ นะ
ระวังเจอมุกแบบ ผลิตมาน้อย ผลิตไม่ทันแบบ note4 หรือxiaomi หรือ zenfone ในบ้านเรานะครับ
/>o</
จะให้บริหารซัพพลายเชนได้ดีแบบ SS หรือ Apple คงเป็นไปไม่ได้อยู่แล้วครับ โมโต นะครับกำลังผลิตต่ำเตี้ยอยู่แล้ว
แต่ก็ดีกว่าสต๊อกมาเกินจำเป็นแล้วต้องหักสินค้าคงคลังจนขาดทุนกระจุยแบบ Fire Phone นะครับ กลยุทธแบบ xiaomi แบบนี้แหละที่เหมาะสมกับ โมโต ตอนนี้นะผมว่า เป็นผู้น้อยต้องเจียมตัว เดี๋ยวก็ไต่ขึ้นไปได้แบบ xiaomi เองแหละ
จากสเปคที่ออกมา เทียบราคากับ Flagship ค่ายอื่น ก็ถือว่าถูกมาก
เห็นด้วยครับที่งราคาจะสูงแต่งานออกแบบ สเปก จัดเต็มมาก
ไม่เหมือน SS งานออกแบบเดิมๆๆ งานประกอบไม่เนียบ สเปกก้ไม่โดดเด่นเท่าไรแต่ขายซะ........
เห็นด้วยครับ มองเหมือนกันเลยแฮะ
รอซื้อๆ แต่จะซื้อยังไงหนอ =___= คิดว่ากูเกิลน่าจะพอขายได้ฮะถ้าช่องทางวางขายมันมีชัดเจนอะนะ ใช้ Nexus แล้วรู้สึกใช้ดีมากคุ้มค่า
Amazon Fire Phone พังไปแล้วเพราะตั้งราคาโดดไป Nexus 6 อาจจะตามอย่างนั้น หรือไม่สนยอดขายเอาจริงๆ
จะขาย User ก็ช่วยผลิตออกมาจำนวนเยอะ ๆ ด้วยนะครับ
ติดสัญญาเป็นแจกฟรีไปเลยก็ได้แล้วเครื่องเปล่าราคาเดิม สงสารประเทศที่ไม่มีระบบนั้นบ้างเถอะครับ