Tags:
Node Thumbnail

กระทรวงยุติธรรมสหรัฐ ยื่นฟ้องกูเกิลในข้อหาผูกขาดตลาดโฆษณาดิจิทัล (กลุ่ม display ad ไม่ใช่ search ad ที่เคยฟ้องแยกไปแล้วตั้งแต่ปี 2020 และคดียังอยู่ในชั้นศาล) จากการซื้อคู่แข่งและปรับเปลี่ยนวิธีการประมูลโฆษณาให้คู่แข่งเข้ามาสู้ไม่ได้

พฤติกรรมของกูเกิลที่ทำลายการแข่งขัน มีหลายอย่างประกอบกัน ได้แก่

  • ซื้อกิจการคู่แข่งหลายราย เพื่อตัดโอกาสการที่มีคู่แข่งรายใหม่ขึ้นมาท้าทาย
  • บังคับผู้ลงโฆษณาและเว็บไซต์เจ้าของพื้นที่โฆษณา ต้องใช้เครื่องมือโฆษณาของกูเกิลเท่านั้น
  • จำกัดการประมูลโฆษณาบนระบบ ad exchange ของกูเกิล ไม่ให้คู่แข่งแพลตฟอร์มโฆษณารายอื่นเข้ามาแข่งกับกูเกิลได้ง่าย
  • ปรับแก้วิธีการประมูลโฆษณาให้คู่แข่งมาสู้กับกูเกิลไม่ได้

คดีนี้กระทรวงยุติธรรมสหรัฐยื่นฟ้องต่อศาลเขต U.S. District Court for the Eastern District of Virginia ซึ่งจะเข้ากระบวนการคดีต่อไป

No Description

ฝั่งกูเกิลออกแถลงการณ์ตอบโต้ว่าการซื้อกิจการบริษัทโฆษณาของกูเกิลเกิดขึ้นมานานมากแล้ว ได้แก่ AdMeld (12 ปีก่อน) และ DoubleClick (15 ปีก่อน) การมาบอกว่าซื้อกิจการแล้วทำลายการแข่งขันในตอนนี้คงไม่ใช่เรื่องถูกต้องนัก อีกทั้งกระทรวงยุติธรรมสหรัฐก็เป็นคนอนุมัติให้ซื้อเองด้วยซ้ำ

กูเกิลยังบอกว่าตลาดโฆษณาออนไลน์มีการแข่งขันสูง มีผู้เล่นรายใหม่ๆ ข้ามมาจากอุตสาหกรรมอื่นมากมาย เช่น Amazon, Apple, TikTok รวมถึงไมโครซอฟท์ที่เพิ่งซื้อ Xandr ไปเมื่อปี 2021 นอกจากนี้ กูเกิลยังบอกว่าเคยถูกฟ้องลักษณะเดียวกันโดยอัยการรัฐเท็กซัส และสุดท้ายศาลยกฟ้องคดีนี้

ที่มา - U.S. Department of Justice, Google

Get latest news from Blognone

Comments

By: KuLiKo
ContributoriPhoneWindows PhoneAndroid
on 25 January 2023 - 14:11 #1275642
KuLiKo's picture

อยากเห็นภาครัฐบ้านเราฟ้องเอกชนแบบนี้ (เช่น ฟ้องทรูกรณีมั่วบิล) นอกเหนือจากกรณีตำรวจฟ้องหมิ่นประมาทประชาชนบ้าง

เพราะนี่จะเป็นอีกช่องทางหารายได้ที่ลดการต้องรีดภาษีจากประชาชนได้เยอะเลย

By: paween_a
Android
on 26 January 2023 - 09:40 #1275747 Reply to:1275642
paween_a's picture

บ้านเราน่าจะถูก state capture ไประดับสูงแล้วครับ เอกชนมีเครือข่ายความสัมพันธ์กะหน่วยงานรัฐอย่างแนบแน่น ดูจากหน้าข่าวต่าง ๆ ได้เลย เห็นทุกวัน