การควบรวมกิจการ Fitbit ของ Google น่าจะยืดเยื้อไม่น้อย หลังจากไม่กี่วันที่ผ่านมา Google ให้คำมั่นกับคณะกรรมาธิการยุโรปว่าจะไม่ใช้ข้อมูลจาก Fitbit ด้านการโฆษณา แต่ดูเหมือนทาง EU จะต้องการมากกว่านั้น

Financial Times รายงานว่าคณะกรรมาธิการยุโรปต้องการบีบให้ Google สัญญา (น่าจะเป็นลายลักษณ์อักษรที่มีผลผูกมัดทางกฎหมาย) ว่าจะไม่นำข้อมูล Fitbit ไปส่งเสริมการโฆษณา รวมถึงต้องเปิดให้บริษัทภายนอก เข้าถึงข้อมูลได้เทียบเคียง Google (grant third parties equal access)

หลังจากประกาศเข้าซื้อกิจการไปเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว แต่กระบวนการยังไม่สิ้นสุดเพราะต้องรอการรับรองจากหลายประเทศ

ล่าสุด Google ยืนยันกับคณะกรรมาธิการยุโรป (European Commission) ว่าจะไม่ใช้ข้อมูลข้อมูลสุขภาพที่ได้จาก Fitbit ในการยิงโฆษณา ด้วยหวังว่าจะได้รับการรับรองการซื้อกิจการ Fitbit สืบเนื่องจากก่อนหน้านี้ที่ทาง EU ได้ส่งแบบสอบถาม 60 ข้อเกี่ยวกับผลกระทบจากการซื้อขายไปยัง Google เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา

โฆษกของ Google เผยว่า การซื้อขายในครั้งนี้ บริษัทให้ความสำคัญกับตัวอุปกรณ์มากกว่าข้อมูล และยินดีที่ได้ชี้แจงกับทางคณะกรรมาธิการยุโรป เพื่อให้ผู้บริโภคมั่นใจว่าทางบริษัทจะไม่ใช่ข้อมูลที่ได้จาก Fitbit เพื่อการโฆษณา

Fitbit เปิดตัวสายรัดข้อมือ Charge 4 โดยมาพร้อมกับฟีเจอร์ใหม่หลายอย่าง แต่จะยังคงลักษณะเหมือนกับ Charge 3

ฟีเจอร์ที่น่าสนใจของ Fitbit Charge 4 ได้แก่ GPS ในตัว, ระบบควบคุมเพลง Spotify รวมถึงฟีเจอร์อื่น ๆ ที่พบได้ในสมาร์ทวอชของ Fitbit เช่น Fitbit Pay, การแจ้งเตือนจากแอป, smart wake และเซนเซอร์ SpO2

ฟีเจอร์ที่เด่นที่สุดในรอบนี้คือ GPS เพราะผู้ใช้ FItbit Charge 4 ไม่ต้องนำโทรศัพท์มือถือไปใช้งานขณะออกกำลังกาย โดยข้อมูลการออกกำลังกายจะถูกบันทึกลงแอป และนำมาเปรียบเทียบกับผลการออกกำลังกายในครั้งต่อ ๆ ไป

Fitbit ผู้ผลิตอุปกรณ์สวมใส่สำหรับการออกกำลังกายเจ้าดัง ได้เปิดให้ผู้ใช้งานใช้ฟังก์ชั่นของ Fitbit Premium บริการแบบสมัครสมาชิกผ่านแอปของ Fitbit ที่เปิดตัวไปเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว ได้ฟรีถึง 90 วัน จากเดิมที่มีช่วงทดลองใช้เพียง 7 วัน เพื่อให้ผู้ใช้งานได้ออกกำลังในช่วงกักตัวอยู่บ้าน

ข่าวเซอร์ไพรส์หนึ่งของวงการไอทีช่วงปลายปี 2019 คือ กูเกิลซื้อกิจการ Fitbit ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์แบบสวมใส่ได้ (wearable) ชื่อดัง

บทความนี้เป็นการวิเคราะห์เหตุผลว่าทำไมกูเกิลถึงต้องซื้อ Fitbit (และทำไม Fitbit ถึงต้องขายให้ใครสักคน) แต่ก็ยังมีความท้าทายอีกมาก เพราะทั้งกูเกิลและ Fitbit ต่างเป็นผู้เล่นอันดับรองๆ ในตลาด wearable ที่แข่งขันสูงมาก

Fitbit รายงานผลประกอบการของไตรมาสที่ 3 ปี 2019 รายได้รวม 347.2 ล้านดอลลาร์ ลดลง 12% จากช่วงเดียวกันในปีก่อน และขาดทุน 26.7 ล้านดอลลาร์ ในไตรมาสนี้บริษัทไม่มีการแถลงผลประกอบการกับนักวิเคราะห์เพื่อให้ข้อมูลในอนาคตเพิ่มเติม เนื่องจากอยู่ในขั้นตอนขายกิจการให้กูเกิล

ไตรมาสที่ผ่านมา Fitbit ขายอุปกรณ์ไปได้ 3.5 ล้านชิ้น โดยสมาร์ทวอทช์ทำเงินคิดเป็น 58% ของรายได้รวม ส่วนอุปกรณ์แทร็กเกอร์คิดเป็น 39% และมีรายได้ลดลงเนื่องจากไม่มีการออกรุ่นใหม่ในไตรมาสที่ผ่านมา และกลุ่ม Health Solution มีรายได้เพิ่มขึ้น 10%

เป็นข่าวต่อเนื่องจากที่กูเกิลประกาศซื้อกิจการ Fitbit โดย The Information ระบุว่า มีบริษัทหนึ่งได้เจรจาขอซื้อ Fitbit ก่อนกูเกิล แต่ปิดดีลไม่ได้ นั่นคือ Facebook

แหล่งข่าวบอกว่า Facebook เป็นผู้ติดต่อขอซื้อ Fitbit ก่อน แต่เสนอราคาไม่สูง โดยเสนอไปประมาณครึ่งหนึ่งของที่กูเกิลเสนอซื้อ (2,100 ล้านดอลลาร์) จึงไม่ใช่เรื่องยากที่ Fitbit จะตัดสินใจเลือกกูเกิล

ที่น่าสนใจคือ Facebook ทำไมจึงสนใจซื้อ Fitbit เนื่องจากไลน์สินค้านั้นดูไม่เข้ากับธุรกิจปัจจุบันนัก ถึงแม้อดีต Facebook จะเคยซื้อแอปออกกำลังกาย Moves แต่เวลาต่อมาก็ปิดตัวไป

กูเกิลประกาศว่าบริษัทได้ทำข้อตกลงเข้าซื้อ Fitbit โดยไม่ได้แจ้งมูลค่าการซื้อขาย ประกาศครั้งนี้ตรงตามข่าวลือเมื่อไม่กี่วันก่อน

ประกาศฝั่ง Fitbit แจ้งมูลค่าดีลครั้งนี้ไว้ที่ 2,100 ล้านดอลลาร์ โดยซื้อเป็นเงินสดที่ 7.35 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยคาดว่าจะควบรวมสำเร็จในปี 2020 โดยต้องรอการอนุมัติจากผู้ถือหุ้นและหน่วยงานกำกับดูแลที่เกี่ยวข้อง

ตามที่มีข่าวลือก่อนหน้านี้ว่า Fitbit อาจศึกษาแนวทางเพื่อขายกิจการ ล่าสุดสำนักข่าว Reuters อ้างแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องระบุว่า Alphabet บริษัทแม่ของกูเกิล ได้ยื่นข้อเสนอขอซื้อกิจการ Fitbit แล้ว แต่ดีลยังไม่ได้ข้อสรุป

ตัวแทนของกูเกิลและ Fitbit ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นต่อข่าวดังกล่าว

Fitbit ปัจจุบันยังเป็นบริษัทผู้ผลิตอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะที่มีส่วนแบ่งการตลาดในระดับที่สูง แต่ในตลาดนี้ก็ถูกแย่งส่วนแบ่งและมีการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะจากผู้ผลิตสำคัญของจีนทั้ง Huawei และ Xiaomi

สำนักข่าว Reuters อ้างแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้อง เผยว่า Fitbit ได้เริ่มพูดคุยกับวาณิชธนกิจ Qatalyst Partners เพื่อศึกษาหาความเป็นไปได้ต่าง ๆ ทางธุรกิจ รวมทั้งแนวทางที่จะขายกิจการธุรกิจสายรัดข้อมือเพื่อสุขภาพและสมาร์ทวอทช์

Fitbit นั้นถือเป็นบริษัทที่ครองส่วนแบ่งได้สูงในกลุ่มสายรัดข้อมือเพื่อสุขภาพ แต่ทิศทางที่สมาร์ทวอทช์เข้ามามีบทบาทมากขึ้น ตลาดนี้เป็นของผู้เล่นรายใหญ่อย่างแอปเปิลและซัมซุง ขณะเดียวกันสายรัดข้อมูลเพื่อสุขภาพก็มีคู่แข่งจากบริษัทจีนเข้ามาแย่งส่วนแบ่งด้วย

แหล่งข่าวบอกว่า บริษัทหนึ่งที่คาดว่าจะนำเสนอเพื่อให้ซื้อกิจการคือ Alphabet บริษัทแม่ของกูเกิล แต่ยังไม่มีข้อสรุปใด ๆ ซึ่ง Qatalyst Partners จะใช้เวลาอีกหลายสัปดาห์ในการประเมินและสรุปแนวทาง

Fitbit เปิดตัว Fitbit Premium บริการแบบสมัครสมาชิกผ่านแอปของ Fitbit ที่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลของผู้ใช้ผ่านอุปกรณ์ Fitbit ในการให้คำแนะนำปรึกษาด้านสุขภาพและการออกกำลัง ผ่านผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์และวิชาการ โดยเป็นการให้คำแนะนำแบบส่วนตัว เพื่อออกแบบให้ผู้ใช้ขยับร่างกายมากขึ้น นอนหลับสนิทขึ้น และมีโภชนาการที่ดี

ระบบให้คำแนะนำของ Fitbit Premium นั้น เป็นการใช้ข้อมูลที่รวบรวมมากว่า 10 ปี พร้อมกับความร่วมมือจากผู้เชี่ยวชาญของ Fitbit's Advisory Panel ซึ่งประกอบไปด้วยทั้งนักจิตวิทยา นักโภชนาการ นักวิทยาศาสตร์ผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนหลับ และอีกมากมาย

Fitbit ประกาศความร่วมมือกับคณะกรรมการส่งเสริมสุขภาพของประเทศสิงคโปร์ (Singapore’s Health Promotion Board - HPB) เพื่อริเริ่มโครงการส่งเสริมให้สุขภาพของประชาชน โดยโครงการที่พัฒนาร่วมกันชื่อว่า Live Healthy SG

รายละเอียดโครงการนั้นจะเปิดให้ประชาชนสิงคโปร์ที่สนใจลงทะเบียน โดยต้องสมัครใช้บริการ Fitbit Premium เป็นเวลา 1 ปี (ค่าบริการ 10 ดอลลาร์ต่อเดือน) และจะได้รับสายรัดข้อมือแทร็กเกอร์ Fitbit Inspire HR ฟรี ซึ่ง Fitbit บอกว่าบริการ Fitbit Premium ลูกค้าจะได้รับคำแนะนำการดูแลสุขภาพที่ละเอียด รวมทั้งมีบริการโค้ชแนะนำตัวต่อตัวด้วย

บริษัทวิจัยตลาด Strategy Analytics ออกรายงานภาพรวมตลาดสมาร์ทวอทช์ประจำไตรมาสที่ 2 ปี 2019 โดยยอดส่งมอบรวมเติบโต 44% จากช่วงเดียวกันในปีก่อน เป็นมากกว่า 12 ล้านเรือน

แอปเปิลยังครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุด มีจำนวนส่งมอบ 5.7 ล้านเครื่อง คิดเป็น 46.4% หรือเกือบครึ่งหนึ่งของทั้งตลาด

ส่วนอันดับ 2 คือ ซัมซุง 2.0 ล้านเรือน 15.9% ทั้งนี้นักวิเคราะห์มองว่า Galaxy Watch Active 2 ที่เพิ่งออกมา จะช่วยให้ซัมซุงครองส่วนแบ่งได้ดีตลอดถึงสิ้นปี และอันดับ 3 คือ Fitbit 1.2 ล้านเรือน คิดเป็น 9.8% ตกจากอันดับ 2 เมื่อปีก่อน ปัจจัยสำคัญคือสมาร์ทวอทช์รุ่นใหม่ Versa Lite ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีตามที่บริษัทคาดหวัง

Fitbit รายงานผลการดำเนินงานของไตรมาสที่ 2 ปี 2019 รายได้รวม 313.6 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5% จากช่วงเดียวกันในปีก่อน แต่สุทธิแล้วยังขาดทุนอีก 68.5 ล้านดอลลาร์

ตัวเลขที่น่าสนใจคือแม้ยอดขายจะเพิ่ม 5% แต่จำนวนอุปกรณ์นับชิ้นแล้วขายไปได้เพิ่มขึ้นถึง 31% เป็น 3.5 ล้านชิ้น เนื่องจากเป็นอุปกรณ์ที่มีราคาถูกลง ซึ่ง Fitbit มองว่าช่วยให้ได้จำนวนฐานผู้ใช้งานในระบบเพิ่มขึ้น แบ่งเป็นอุปกรณ์แทร็กเกอร์เพิ่มขึ้น 56% และสมาร์ทวอทช์เพิ่มขึ้น 7% โดย Fitbit บอกว่า Fitbit Versa Lite นั้นขายได้น้อยกว่าที่ประเมินไว้

Fitbit Health Solutions บริการจำหน่ายและโซลูชันด้านสุขภาพที่ออกแบบมาสำหรับลูกค้าองค์กร รายได้เพิ่มขึ้น 16%

Fitbit รายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2019 มีประเด็นสำคัญคือรายได้กลับมาเติบโตอีกครั้ง โดยเพิ่มขึ้น 10% จากช่วงเดียวกันในปีก่อน เป็น 271.9 ล้านดอลลาร์ แต่ยังขาดทุนอีก 38.1 ล้านดอลลาร์

จำนวนอุปกรณ์ที่ขายได้ก็กลับมามีจำนวนเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกันกับรายได้ โดยขายอุปกรณ์ไป 2.9 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 36% แบ่งเป็นรายได้จากสมาร์ทวอทช์ 42% และจากอุปกรณ์ตรวจจับการเคลื่อนไหว 58%

Fitbit Health Solutions บริการจำหน่ายและโซลูชันด้านสุขภาพที่ทำเพื่อจำหน่ายลูกค้าองค์กร ก็มีการเติบโตที่ดี โดย Fitbit คาดว่ารายได้ส่วนนี้จะถึง 100 ล้านดอลลาร์ในปีนี้

Fitbit เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 4 รายการ โดยมีแนวคิดทำราคาให้คนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น และเจาะตลาดต่างประเทศนอกอเมริกาให้มากขึ้น จึงออกมาเป็นไลน์สินค้าที่มีความหลากหลาย ขึ้นอยู่กับความต้องการของแต่ละคน ตั้งแต่สมาร์ทวอทช์ ไปจนถึงสายรัดข้อมือแบบพื้นฐาน ดังนี้

Fitbit เปิดตัวสายรัดข้อมือใหม่ในชื่อว่า Inspire และ Inspire HR โดยเป็นสายรัดข้อมือเวอร์ชันธรรมดา เพื่อจับตลาดกลุ่มองค์กรที่มีปริมาณการซื้อจำนวนมากเป็นหลัก

ตัวสายรัดข้อมือนี้ สามารถติดตามการนอนหลับ, กิจกรรม, การเผาผลาญแคลอรี, แจ้งเตือนโทรศัพท์/ข้อความ/ปฏิทิน, กันน้ำ, แบตเตอรี่อยู่ได้ 5 วัน และอื่น ๆ ส่วน Inspire HR จะมีฟีเจอร์เพิ่มเติม เช่น วัดอัตราการเต้นหัวใจ, การนอนหลับ, ติดตามการฟิตเนสแบบ cardio, คำนวณ pace และระยะทางด้วย GPS บนมือถือ

Fitbit ออกอัพเดตระบบปฏิบัติการบนสมาร์ทวอทช์ Fitbit OS 3.0 สำหรับ Ionic และ Versa โดยเพิ่มข้อมูลด้านสุขภาพ และแอปการออกกำลังกายที่มากขึ้น ผู้ใช้งานสามารถดูข้อมูลรายละเอียดการออกกำลังที่ละเอียดขึ้น ตลอดจนข้อมูลการนอนหลับ และสามารถเพิ่มข้อมูลน้ำหนัก-น้ำที่รับประทาน ได้ทันทีผ่านนาฬิกา

ตัวอย่างแอปออกกำลังกายใหม่ที่เพิ่มขึ้นมารองรับ Fitbit OS 3.0 อาทิ achu health, Couch to 5K, Genius Wrist และ MySwimPro โดยจะมีแอปอื่นเพิ่มเติมในอนาคต

ฟีเจอร์สุดท้ายที่ Fitbit เพิ่มเข้ามา คือการวัดข้อมูลรอบประจำเดือนสำหรับผู้หญิง ซึ่งสามารถบันทึกได้ผ่านตัวแอปเลย

Fitbit รายงานผลประกอบการของไตรมาสที่ 3 ปี 2018 ซึ่งพลิกมามีกำไรได้หลังจากขาดทุนมาหลายไตรมาส โดยมีกำไร 10 ล้านดอลลาร์ จากรายได้รวม 393.6 ล้านดอลลาร์

ยอดขายอุปกรณ์ในไตรมาสนี้อยู่ที่ 3.5 ล้านชิ้น ซึ่งลดลงจากปีก่อน แต่เนื่องจากราคาเฉลี่ยต่อชิ้นเพิ่มขึ้น ทำให้รายได้รวมเพิ่มขึ้น ซึ่งสินค้าหลักก็คือ Versa สมาร์ทวอชที่ราคาไม่สูง ที่ Fitbit บอกว่าในอเมริกาขายดีกว่า Garmin, Samsung และ Fossil

Fitbit ประเมินยอดขายในไตรมาสปัจจุบัน ถึงแม้จะเป็นเทศกาลวันหยุด แต่จำนวนอุปกรณ์ขายได้จะลดลง เนื่องจากมีคู่แข่งสำคัญคือ Apple Watch Series 4 แต่ราคาเฉลี่ยต่อชิ้นจะเพิ่มขึ้นทำให้ภาพรวมรายได้ยังเติบโต

Fitbit มีบริการจ่ายเงิน Fitbit Pay สำหรับอุปกรณ์สวมใส่บางรุ่น เช่น Ionic, Versa หรือ Charge 3 มาได้สักระยะหนึ่ง ล่าสุดบริการตัวนี้ใช้งานในประเทศไทยได้แล้ว

พาร์ทเนอร์ของ Fitbit ในไทยได้แก่ ธนาคารกสิกรไทย ธนาคารไทยพาณิชย์ และบริษัทบัตรกรุงไทย (KTC) โดยผู้ใช้สามารถเพิ่มบัตรเครดิตหรือเดบิตจากแอพ Fitbit บนสมาร์ทโฟนได้เลย โดยพาร์ทเนอร์บางรายอย่าง KTC ได้จับมือกับ Mastercard ออกโปรโมชั่นคืนเงิน 5% หากใช้จ่ายผ่าน Fitbit Pay จนถึงสิ้นปีนี้ด้วย

รายชื่อธนาคารทั้งหมดที่รองรับ Fitbit Pay สามารถดูได้จาก เว็บไซต์ Fitbit

Fitbit เปิดตัวสายรัดข้อมือฟิตเนสใหม่ Charge 3 อย่างเป็นทางการ สามารถใช้งานได้นานถึง 7 วันต่อการชาร์จ 1 ครั้ง รวมถึงมีการปรับปรุงในด้านอื่นทั้งตัวเครื่องและซอฟต์แวร์หลายประการ

Fitbit ได้ออกแบบ Charge 3 ใหม่ให้ตัวเครื่องบางลง ใช้อะลูมิเนียมเกรดยานอวกาศและหน้าจอ Gorilla Glass 3 จึงทำให้ตัวเครื่องแข็งแกร่งขึ้น ส่วนหน้าจอเป็น OLED แบบสัมผัสที่ขนาดใหญ่และสว่างกว่าเดิม และตัวเครื่องยังกันน้ำระดับที่สามารถใส่ว่ายน้ำได้ กันน้ำระดับ 50 เมตร

ส่วนฟีเจอร์ใหม่และการปรับปรุงส่วนอื่น เช่น

Fitbit เริ่มปรับยุทธศาสตร์จากสายรัดเพื่อสุขภาพ ไปสู่นาฬิกาอัจฉริยะ หรือสมาร์ทวอทช์ เริ่มตั้งแต่ Fitbit Ionic ซึ่งก็มีราคาค่อนข้างสูง คราวนี้ Fitbit จึงมาออกสมาร์ทวอทช์ตัวใหม่ ที่มีราคาเบาลง นั่นคือ Fitbit Versa (ฟิตบิท เวอร์ซ่า) มาพร้อมจุดขายที่ความบาง สวยงาม แต่มีฟังก์ชันหลักอยู่ครบ โดย Blognone ได้ Fitbit Versa นี้มาทดสอบใช้งาน ซึ่งพบว่าเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจทีเดียว

โดยรุ่นที่ได้มาทดสอบนี้คือ Fitbit Versa Special Edition สายแบบถักสีลาเวนเดอร์ พร้อมกรอบอะลูมิเนียมสีโรสโกลด์ หวานแหววเหมาะกับผู้หญิง สำหรับสเป็กทั่วไป มีดังนี้

Fitbit เปิดตัวสายรัดข้อมือรุ่นใหม่ Fitbit Ace ที่คราวนี้ผลิตเพื่อจับกลุ่มลูกค้าเด็กโดยเฉพาะ (อายุ 8 ปีขึ้นไป) โดยเน้นการจูงใจให้เด็กมีการขยับตัว และออกกำลังกายเพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้พ่อแม่ยังสามารถมีส่วนร่วมจูงใจสร้างความท้าทายร่วมกันได้ด้วย

คุณสมบัติพื้นฐานของ Fitbit Ace นั้นสามารถตรวจจับก้าวเดิน, ระยะเวลาที่มีการเคลื่อนไหว และตรวจจับการนอนหลับ (คล้าย Alta แต่ไม่มีเซ็นเซอร์ตรวจจับชีพจร) แบตเตอรี่อยู่ได้นาน 5 วัน มีสองสีให้เลือกคือ ม่วง และน้ำเงิน สามารถตั้งค่าให้เด็กมีการขยับร่างกายทุก 1 ชั่วโมง, กำหนด Challenge และสร้างบัญชี Fitbit Family ร่วมกันได้

Fitbit Ace พร้อมวางจำหน่ายทั่วโลกแล้ววันนี้ มีราคาขายในอเมริกาอยู่ที่ 99.95 ดอลลาร์

Fitbit รายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 1 ของปี 2018 รายได้รวม 247.9 ล้านดอลลาร์ ลดลง 17% จากช่วงเดียวกันในปีก่อน และขาดทุนสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 80.9 ล้านดอลลาร์

Fitbit บอกว่าขายอุปกรณ์ไปได้ 2.2 ล้านชิ้นในไตรมาสที่ผ่านมา โดยมีราคาเฉลี่ยต่อหน่วยเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีสินค้ากลุ่มสมาร์ทวอทช์เพิ่มเข้ามา (Ionic และ Versa) โดยรายได้จากสมาร์ทวอทช์คิดเป็น 30% ของรายได้รวม

Fitbit ประกาศความร่วมมือกับกูเกิลด้านการเก็บข้อมูลสุขภาพ โดย Fitbit จะใช้บริการ Cloud Healthcare API ของกูเกิลเพื่อเชื่อมข้อมูลจากอุปกรณ์ของตัวเอง เข้ากับข้อมูลด้านสุขภาพชนิดอื่นๆ เช่น ประวัติคนไข้อิเล็กทรอนิกส์ (electronic medical records - EMR)

James Park ซีอีโอของ Fitbit ระบุว่าเป้าหมายของบริษัทในทศวรรษที่สอง (Fitbit ก่อตั้งในปี 2007) คือต่อยอดจากภารกิจในทศวรรษแรกที่ต้องการสร้างอุปกรณ์แบบสวมใส่ แผนขั้นถัดไปของบริษัทคือขยายฐานลูกค้าทั่วโลกให้มากขึ้น และเพิ่มเติมบริการด้านสุขภาพแก่ผู้ใช้ของเรา

Fitbit ยังจะย้ายระบบไอทีของตัวเองไปอยู่บน Google Cloud Platform ด้วยเช่นกัน