รวมอัพเดตของ Threads โซเชียลของ Meta ที่มาแรงมีผู้ใช้งาน 100 ล้านบัญชี ในเวลาไม่กี่วัน แต่ดูเหมือนคนก็เลิกใช้งานแล้วเยอะเหมือนกัน

Mark Zuckerberg ซีอีโอ Meta เผยผ่าน Threads ยืนยันว่ามีผู้ใช้งานระดับหลายสิบล้านบัญชี ที่มาใช้งานซ้ำทุกวัน ซึ่งเป็นตัวเลขที่ Meta คาดหวังไว้อยู่แล้ว จากนี้โฟกัสคือการปรับปรุงต่อเนื่องให้คนยังใช้งานต่อไป รวมกับการสร้างชุมชนให้เติบโตขึ้น ซึ่ง Meta มีประสบการณ์มาแล้วในหลายแพลตฟอร์ม

Data.ai รายงานข้อมูลเชิงลึกของ Threads แอปโซเชียลแนว Twitter จาก Meta ที่มาแรงในช่วงแรกที่เปิดตัว แม้จะมีรายงานล่าสุดว่ากระแสความนิยมลดลงไปมากแล้วก็ตาม

เริ่มที่ตัวเลขดาวน์โหลด Threads นั้นรายงานตัวเลขทางการที่ 100 ล้านครั้ง ใน 5 วันแรกที่เปิดตัว และไม่ได้ให้ข้อมูลเพิ่มเติมอีก โดยข้อมูลจาก Data.ai พบว่าจำนวนดาวน์โหลดยังเพิ่มสูง โดยมีมากกว่า 150 ล้านครั้ง ในระยะเวลา 6 วัน ตัวเลขนี้สูงและเร็วมากแค่ไหน เทียบสถิติก่อนหน้านี้เร็วที่สุด Pokémon GO ใช้เวลา 33 วัน จึงมีจำนวนดาวน์โหลดที่ 150 ล้านครั้ง

การเปิดตัว Threads แอปโซเชียลใหม่สไตล์ Twitter จาก Meta นอกจากจุดกระแสได้รวดเร็ว มีผู้สมัครใช้งานมากกว่า 100 ล้านบัญชี ในเวลาเพียง 5 วัน มีอีกแอปที่ได้อานิสงส์ด้วยเพราะมีชื่อเหมือนกัน

แอปที่ว่าก็ชื่อ Threads นี้เอง (และเป็นเจ้าของโดเมน Threads.com) เปิดตัวในปี 2019 เป็นแอปแชตสำหรับองค์กรแนว Slack ซึ่งเผยว่าทราฟิกของเว็บไซต์ช่วงหลายวันที่ผ่านมาเพิ่มสูงขึ้นมาก สาเหตุน่าจะเป็นเพราะชื่อโดเมนนั่นเอง (Threads ของ Meta ใช้โดเมน Threads.net) บัญชี Twitter ทางการของแอปก็เลยทวีตแซวประเด็นนี้ด้วย

ข่าวนี้คงไม่เกินคาดเดาของทุกคน แต่ตัวเลขที่ว่าคือเท่าใดกันแน่

CNBC รวบรวมข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาดแอป Sensor Tower และเว็บเก็บทราฟิก SimilarWeb ว่าด้วยจำนวนการใช้งาน Threads แอปโซเชียลตัวใหม่ของ Meta ที่มีรูปแบบคล้ายกับ Twitter ซึ่งเปิดตัวอย่างร้อนแรง มีจำนวนผู้ใช้งานมากกว่า 100 ล้านบัญชี ในเวลาเพียง 5 วัน และทราฟิกของ Twitter ก็ลดลงในช่วงดังกล่าว

ข้อมูลของ Sensor Tower พบว่าจำนวนผู้ใช้งานเป็นประจำทุกวัน (DAUs - Daily Active Users) ช่วงกลางสัปดาห์ที่ผ่านมา ลดลง 20% เมื่อเทียบกับตัวเลขเมื่อวันเสาร์ที่ 8 กรกฎาคม ระยะเวลาที่คนใช้งานในแอปต่อวัน (Time Spent) ก็ลดลงจาก 20 นาที เหลือ 10 นาที

Adam Mosseri หัวหน้าทีม Threads และ Instagram อัพเดตความคืบหน้าของแพลตฟอร์มหลังเปิดให้ใช้งานมา 1 สัปดาห์ โดยตอนนี้มีผู้สมัครใช้งานมากกว่า 100 ล้านคนแล้ว

เขายังพูดถึงฟีเจอร์ใหม่ ที่อยู่ในขั้นตอนพัฒนาซึ่งจะออกมาเร็ว ๆ นี้ ได้แก่ ฟีดเฉพาะคนที่ติดตาม, แก้ไขโพสต์, สลับบัญชีใช้งาน, เสิร์ชหาโพสต์, แฮชแท็ก, การใช้งานผ่านเว็บ, ลิสต์โพสต์ที่กดไลค์, แปลภาษา และอื่น ๆ

Mosseri ยังพูดถึงฟีเจอร์ใน Threads ที่หลายคนอาจไม่รู้ว่าทำได้ เช่น จำกัดได้ว่าใครสามารถ Reply ได้, สร้างเธรดของโพสต์แบบรวดเร็ว โดยกด Return (Enter) ต่อกัน 3 ครั้ง, หากเจอโพสต์แนะนำที่ถูกใจ สามารถกดติดตามบัญชีนั้นได้เลย ที่เครื่องหมายบวกของบัญชีนี้, สามารถ Mute โพสต์จากบัญชีแนะนำได้หากไม่สนใจ

แม้ Twitter จะไม่ได้บล็อคผู้ใช้ไม่ให้ทวีตหรือแชร์ลิงก์จาก Theads แต่เมื่อวันจันทร์ ผู้ใช้ Twitter หลายบัญชีพบว่า Twitter ได้บล็อคผลการค้นหาลิงก์ Threads แม้จะยังไม่มีการยืนยันจากบริษัทเกี่ยวกับการบล็อคผลการค้นหาลิงก์จากแอปคู่แข่งนี้

โดยปกติแล้ว ผู้ใช้งานจะสามารถค้นหาทวีตที่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ต่าง ๆจาก Twitter ได้ โดยพิมพ์ URL: ตามด้วยเว็บไซต์ที่ต้องการค้นหา เช่น URL:Blognone.com แต่ล่าสุด ผู้ใช้งาน Twitter จำนวนมาก กลับพบว่าพวกเขาไม่สามารถใช้ฟังก์ชันดังกล่าวเพื่อค้นหาทวีตที่มีลิงก์ไปยัง Threads ได้ โดยระบบจะแสดงผลว่า ไม่มีผลลัพธ์สำหรับคำค้นหานี้

ถึงแม้ Mark Zuckerberg ซีอีโอ Meta จะพูดถึงการนำโฆษณามาใส่ในแอปโซเชียล Threads ว่า ตอนนี้เป้าหมายคือทำให้ผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคนก่อน จึงค่อยหาวิธีการในเวลานั้น แต่ก็มีข้อมูลว่า Instagram ซึ่งเป็นทีมที่รับผิดชอบ Threads เริ่มพูดคุยกับแบรนด์ต่าง ๆ บ้างแล้ว

โดยแม้ตอนนี้ Threads จะยังไม่มีระบบโฆษณา ขณะเดียวกันแบรนด์ต่าง ๆ ก็เริ่มแสดงความสนใจแล้ว Instagram จึงให้แนวทางกับแบรนด์ในรูปแบบการทำ Branded Content ที่ครีเอเตอร์เปิดเผยว่าได้รับการสนับสนุน ซึ่งฟีเจอร์นี้มีอยู่ใน Instagram และเตรียมนำมาใส่ใน Threads ก่อน รูปแบบโฆษณาที่จะเห็นจึงเป็นโฆษณาสินค้าผ่านครีเอเตอร์อีกทีนั่นเอง

Threads โซเชียลตัวใหม่จาก Meta ที่อิงฐานจากคนใช้ Instagram อัพเดตข้อมูลล่าสุดผ่านบัญชีทางการของแพลตฟอร์ม หลังจากจำนวนผู้ใช้งานทะลุ 100 ล้านบัญชี เป็นที่เรียบร้อย โดยคราวนี้ว่าด้วยการคัดเลือกโพสต์มาแสดงในฟีด ซึ่งเป็นประเด็นที่ผู้ใช้งานมีความเห็นอยู่มาก

Threads บอกว่าตอนนี้หน้าฟีดเป็นการผสมระหว่างบัญชีที่ผู้ใช้งานติดตามอยู่กับบัญชีจากครีเอเตอร์ที่ระบบแนะนำ โดยสิ่งที่กำลังปรับปรุงเพิ่มเติมได้แก่

Threads แอปโซเชียลใหม่จาก Meta ผ่านหลักสำคัญโดยมีจำนวนผู้สมัครใช้งานมากกว่า 100 ล้านบัญชีแล้ว ในเวลาประมาณ 4 วัน หลังจากเปิดตัว

สถิติการเติบโตของผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์มนี้แซงแชมป์ก่อนหน้าอย่าง ChatGPT ไปด้วยอัตราเร่งสูง โดยตอน ChatGPT นั้น ใช้เวลา 2 เดือน จึงมีผู้ใช้งานครบ 100 ล้านบัญชี

จำนวนผู้ใช้งานขนาดนี้อาจมีความหมายสูงสำหรับ Twitter ที่มีผู้ใช้งานประมาณ 229 ล้านบัญชี แต่ซีอีโอ Mark Zuckerberg เคยตอบไว้ว่าแนวทางหาเงินจากแพลตฟอร์มจะมาเมื่อผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคน จึงเป็นเรื่องที่รอดูกันต่อไป

รวมข่าวย่อยของโซเชียล Threads ล่าสุดประจำวัน มีรายละเอียดดังนี้

• ซีอีโอ Mark Zuckerberg ประกาศจำนวนผู้สมัครใช้งาน เพิ่มเป็น 70 ล้านบัญชีแล้ว

ตัวเลขนี้มีความสำคัญมาก เพราะเท่ากับ Threads ใช้เวลา 2 วัน สามารถสร้างจำนวนผู้ใช้งานได้เกือบ 1 ใน 3 ของจำนวนผู้ใช้งาน Twitter ทั้งหมด อ้างอิงจากรายงานครั้งสุดท้ายในปี 2022

หลังการเปิดตัวแอพ Threads ก็มีความสับสนอยู่บ้างด้านคำศัพท์ที่ควรใช้เรียกนามหรือกริยาต่างๆ ที่เกี่ยวกับตัวแอพ เพราะผู้ใช้อาจนำศัพท์ที่เคยใช้ใน Twitter มาเรียก โดยศัพท์ที่ Meta ระบุมีดังนี้

• thread (นาม): ใช้เรียกการการสนทนาโดยรวม (discussion) ที่อาจจะมาจากผู้เขียนคนเดียวยาวๆ หรือมีผู้ใช้คนอื่นเข้ามาร่วมคุยด้วยก็ได้ เช่น “@mosseri started a great thread.” อันนี้ใช้ตรงกับ Twitter
• post (นาม): ใช้เรียกข้อความหรือสื่ออื่นๆ กล่าวคือใช้คำว่าโพสต์ตรงๆ เลย ไม่มีศัพท์เฉพาะ ตรงกับคำว่า Tweet ของ Twitter

Linda Yaccarino ซีอีโอของ Twitter (ที่หลายคนอาจลืมไปแล้วว่ามีตัวตนอยู่) ออกมาโพสต์ข้อความถึงภัยคุกคามจาก Threads แอพใหม่ของบริษัท Meta ว่าบริษัทเราถูกเลียนแบบอยู่เสมอ แต่ไม่มีใครสามารถทำซ้ำความเป็นชุมชนของ Twitter ได้

We're often imitated -- but the Twitter community can never be duplicated.

Yaccarino บอกว่าที่ Twitter เสียงของทุกคนมีความหมาย (On Twitter, everyone's voice matters.) ไม่ว่าจะเป็นการตามสถานการณ์แบบเรียลไทม์ แสดงความคิดเห็น หรืออ่านความคิดของคนอื่นๆ พวกคุณช่วยกันสร้างชุมชนนี้ขึ้นมา ซึ่งมันไม่สามารถถูกแทนที่ได้เลย ที่นี้คือลานคนเมืองของคุณให้มาพูดคุยกัน

Threads ยังคงมีประเด็นใหม่เพิ่มเติมอีก รวบรวมมาไว้ที่เดียวในข่าวนี้ครับ (ข่าวเก่า)

เรื่องแรกเป็นสิ่งที่หลายคนคาดเดาไว้ว่าเมื่อ Threads เปิดใช้งานไประยะหนึ่ง จะต้องอัดโฆษณามาเต็มแน่ ๆ ประเด็นนี้ซีอีโอ Mark Zuckerberg ได้ตอบผ่าน Threads ว่า แนวทางของ Threads เหมือนกับทุกผลิตภัณฑ์ของ Meta นั่นคือทำให้ดีก่อน จนเมื่อมีผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคน จึงค่อยคิดเรื่องการต่อยอดหาเงินจากจุดนั้น

Twitter ประกาศเตรียมดำเนินการทางกฎหมาย หลังจาก Meta เปิดตัวแอป Threads โซเชียลตัวหนังสือซึ่งมีรูปแบบการทำงานคล้ายกับ Twitter

โดย Alex Spiro ทนายความของ Twitter ได้ทำจดหมายถึง Mark Zuckerberg ซีอีโอ Meta กล่าวหาว่าบริษัทตั้งใจและดำเนินการอย่างมีแผนขั้นตอน เพื่อละเมิดข้อมูลความลับและทรัพย์สินทางปัญญาของ Twitter ด้วยการจ้างอดีตพนักงาน Twitter หลายสิบคน ที่มีข้อมูลความลับที่สำคัญของบริษัท ทำให้บริษัทเร่งพัฒนา Threads ออกมาได้เร็วยิ่งขึ้น

รวมข่าวของ Threads ซึ่งตอนนี้ยังมีมาเรื่อย ๆ เลยรวมไว้ในข่าวเดียวดังนี้ครับ

ข่าวแรกเป็นประเด็นที่คนใช้ Threads บ่นกันมาก ว่าหน้าหลักมีฟีดแสดงผลแบบเดียว ปรับแต่งไม่ได้ และแสดงบัญชีที่ไม่ได้ติดตามมาให้ ซึ่ง mkbhd ยูทูบเบอร์ชื่อดังก็บ่นในประเด็นนี้ ว่าเขาต้องการตัวเลือกฟีดที่มีเฉพาะบัญชีที่ติดตาม (ซึ่ง Instagram มีตัวเลือกนี้) ทำให้ Adam Mosseri ซีอีโอ Instagram เข้ามาตอบว่าอยู่ในรายการที่กำลังทำ (on the list)

นอกจากนี้ Threads ยังพูดถึงฟีเจอร์ที่หลายคนบอกว่าไม่มีเหมือน Twitter ทั้ง หัวข้อที่เป็นเทรนด์, ระบบเสิร์ชข้อความ และระบบ DM ซึ่งทั้งหมดก็จะมีเพิ่มเติมมาเร็ว ๆ นี้ แต่ไม่ได้บอกว่าเมื่อใด

Mark Zuckerberg ซีอีโอ Meta ประกาศผ่านบัญชี Threads ว่า Threads มีผู้ลงทะเบียนใช้งานแล้วมากกว่า 5 ล้านบัญชี ในเวลา 4 ชั่วโมง นับตั้งแต่เริ่มเปิดให้ใช้งานทั่วไป

ก่อนหน้านี้ Zuckerberg ประกาศว่า Threads มีผู้สมัครใช้งาน 2 ล้านบัญชี ในช่วง 2 ชั่วโมงแรก

Adam Mosseri ผู้บริหารสูงสุดของ Instagram โพสต์ข้อความในแอพ Threads เล่าที่มาที่ไปของการสร้างแอพตัวนี้ ว่าต้องการสร้างแพลตฟอร์มเปิดและเป็นมิตรสำหรับการสนทนาพูดคุยกัน (open and friendly platform for conversations) โดยมีฟีเจอร์ด้านการกรองคำไม่เหมาะสม และการควบคุม mention/reply เฉพาะกลุ่มบุคคลได้

เขาให้สัมภาษณ์กับ The Verge ว่า Twitter ในยุคของ Elon Musk เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงที่คาดเดาไม่ได้ กลายเป็นช่องว่างให้ Meta สามารถเข้ามาแข่งขันได้ เขายอมรับว่าการสร้างแอพใหม่ย่อมมีความเสี่ยงเสมอ แต่ Meta ก็พยายามทำทุกอย่างให้ง่าย ด้วยการใช้บัญชีและผู้ติดตามจาก Instagram ได้ทันที

Mark Zuckerberg เปิดตัวแอปโซเชียลใหม่ Threads ตามที่ประกาศนับถอยหลังก่อนหน้านี้ โดยสามารถดาวน์โหลดได้แล้วทั้งใน iOS และ Android เปิดให้บริการพร้อมกันมากกว่า 100 ประเทศ รวมทั้งประเทศไทย โดยกลุ่มประเทศสหภาพยุโรปยังไม่เปิดใช้งาน เนื่องจากประเด็นการเก็บข้อมูลผู้ใช้งาน

Zuckerberg บอกว่าวิสัยทัศน์ของ Threads คือการสร้างโลกแบบที่ Instagram ทำไว้ดีอยู่แล้ว โดยคราวนี้เป็นเวอร์ชันตัวหนังสือ เพื่อสร้างสรรค์และแบ่งปันไอเดียใหม่ ๆ โดยสามารถติดตามครีเอเตอร์เดิมที่เคยตามอยู่แล้วใน Instagram ได้ รวมทั้งมีระบบจัดการความปลอดภัยการใช้งานแบบเดียวกับ Instagram

Instagram ปรับเวลาเปิดให้บริการแอป Threads โซเชียลตัวใหม่ในรูปแบบสนทนาข้อความคล้ายกับ Twitter จากเดิมกำหนดให้บริการ 21:00น. วันนี้ (6 กรกฎาคม 2023) โดยเลื่อนเวลามาเร็วขึ้นเป็น 6:00น. ตามระยะเวลานับถอยหลังในหน้าเว็บไซต์

จนถึงตอนนี้ผู้ใช้งาน App Store ของ iPhone และ iPad สามารถดาวน์โหลดพรีออเดอร์แอปได้แล้ว แต่เวอร์ชัน Android ยังไม่ปรากฏลิงก์ ซึ่งตอนนี้ Threads ก็ขึ้นอันดับ 1 ดาวน์โหลดแอปกลุ่มโซเชียลแล้ว อย่างไรก็ตามแอปอาจยังไม่เปิดให้บริการในกลุ่มประเทศสหภาพยุโรปหรือ EU เนื่องจากประเด็นกำกับดูแลข้อมูลส่วนตัวผู้ใช้งาน

นาทีนี้คงชัดเจนแล้วว่า Threads แอปโซเชียลตัวใหม่จาก Meta จะเปิดให้ใช้งานทั่วไปในวันที่ 6 กรกฎาคมนี้แน่นอน ซึ่งน่าจะเป็นจังหวะการออกแอปที่ชิงพื้นที่ ถูกเวลามาก แบบยังไม่ต้องชกมวยกรงระหว่าง Elon Musk และ Mark Zuckerberg

9to5Google ได้นำ APK ของแอป Threads ที่ปล่อยออกมาใน Play Store ซึ่งตอนนี้ถูกลบไปแล้วมาแกะดูรายละเอียด ทำให้เห็นรายละเอียดเบื้องต้นหลายอย่างของ Threads โดยเฉพาะประเด็นที่หลายคนกังวล เนื่องจาก Threads จะใช้บัญชี Instagram ในการล็อกอิน

รายละเอียดเบื้องต้นมีดังนี้

ดูเหมือนว่า Meta จะไม่ปล่อยโอกาสนี้ให้หลุดไปจริง ๆ

Threads แอปโซเชียลตัวใหม่ของ Meta ที่มีรูปแบบการใช้งานสื่อสารผ่านตัวหนังสือคล้ายกับ Twitter ตอนนี้ได้ส่งแอปเข้า App Store ของ iOS แล้ว หลังจากพบใน Play Store ของกูเกิลก่อนหน้านี้ สถานะตอนนี้ขึ้นว่า Pre-Order และจะเปิดให้ดาวน์โหลดในวันที่ 6 กรกฎาคม นี้

Alessandro Paluzzi นักพัฒนาสายแกะโค้ดแอป ทวีตว่า Threads แอปโซเชียลตัวใหม่ของ Meta ที่มีรูปแบบใช้งานคล้ายกับ Twitter ได้ปรากฏใน Google Play Store หลายประเทศ แต่คาดว่าเป็นความผิดพลาด เพราะตอนนี้แอปได้หายไปแล้ว

Paluzzi ได้แคปภาพบางส่วนทำให้เห็นภาพการใช้งานทั้งการล็อกอินใช้บัญชี Instagram มีระบบค้นหาและติดตามผู้ใช้งานคนอื่น โพสต์มีทั้งข้อความ วิดีโอ รูปภาพ เป็นต้น

มีรายงานเพิ่มเติมเกี่ยวกับไทม์ไลน์ของแพลตฟอร์มไมโครบล็อกกิงที่ Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram เตรียมเปิดตัวออกมาแข่งกับ Twitter โดยระบุว่าจะเปิดตัวในช่วงกลางเดือนกรกฎาคมนี้

โครงการดังกล่าวมีชื่อในการพัฒนาภายในบริษัทว่า Project 92 คาดว่าชื่อที่จะใช้อย่างเป็นทางการคือ Threads โดยข้อมูลที่เคยรายงานก่อนหน้านี้ แอปจะใช้ระบบล็อกอินและบัญชี รวมถึงการโปรโมตบน Instagram เป็นหลัก เพื่อให้เพิ่มฐานผู้ใช้งานจำนวนมากได้รวดเร็ว โดย Meta คาดว่าจะมีผู้ใช้หลายสิบล้านบัญชี ในช่วงไม่กี่เดือนแรกที่เริ่มให้บริการ

ชุมชนผู้ใช้งาน Mastodon เครือข่ายโซเชียลแบบกระจายศูนย์ที่สื่อสารด้วยโปรโตคอล ActivityPub เริ่มเข้าชื่อกันเพื่อปิดกั้น Project92 โครงการโซเชียลแบบข้อความของ Instagram/Meta ที่มีข่าวหลุดออกมาก่อนหน้านี้

ชุมชนเหล่านี้เข้าชื่อกันผ่านหน้าเว็บ Anti-Meta Fedi Pact เป็นสัญญาพันธมิตรของกลุ่มผู้ใช้งาน fediverse (คำเรียกโซเชียลแบบกระจายศูนย์) เพื่อต่อต้านไม่ให้ยักษ์ใหญ่อย่าง Meta บุกเข้ามา ในหน้าเว็บให้เหตุผลว่า

project92 is a real and serious threat to the health and longevity of fedi and must be fought back against at every possible opportunity

ก่อนหน้านี้ Instagram ได้เผยภาพแอปตัวใหม่ที่เน้นการสนทนาผ่านตัวหนังสือคล้ายกับ Twitter โดยในงานประชุมที่ของบริษัททางผู้บริหารได้แสดงตัวอย่างแอปใหม่นี้ให้กับพนักงานได้ดู โดยใช้ชื่อภายในว่า Project 92

แอปใหม่นี้จะใช้ข้อมูลของ Instagram รวมเข้ากับ ActivityPub ซึ่งเป็นโปรโตคอล Social Network แบบกระจายศูนย์ ทำให้ผู้ใช้สามารถนำข้อมูลบัญชีและผู้ติดตามซิงค์ไปยังแอปใหม่ที่รองรับ ActivityPub ได้ รวมถึง Mastodon ด้วย