เว็บไซต์ด้านโฆษณา Ad Age ได้เอกสารที่ Facebook ส่งให้คู่ค้าหลายรายเมื่อเดือนที่แล้ว (พ.ย.) ซึ่งระบุชัดเจนว่า "โพสต์จากเพจจะมีคนเห็นน้อยลงไปเรื่อยๆ" ถ้าเป็นโพสต์แบบไม่เสียเงิน (We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time)

ในเอกสารนี้ Facebook ให้เหตุผลว่าเพื่อให้ผู้ใช้งานมีประสบการณ์ที่ดีและตรงกับความต้องการของตัวเอง (people have a meaningful experience on the site) เพราะจำนวนเนื้อหาที่ถูกโพสต์มีเยอะขึ้น โดย Facebook แนะนำให้เพจที่ต้องการให้คนเห็นโพสต์บน newsfeed มากขึ้นก็ควรจ่ายเงินซื้อ paid post นั่นเอง

เราเห็นไมโครซอฟท์ออกโฆษณา Surface โดยนำไปเทียบกับ iPad อยู่เรื่อยๆ (ข่าวล่าสุด) คราวนี้ไมโครซอฟท์ดูอยากจะเปลี่ยนบรรยากาศบ้าง เลยนำ Surface ไปเทียบกับ Galaxy Tab แทนครับ

โฆษณาตัวใหม่นี้เทียบ Surface RT รุ่นแรกกับ Galaxy Tab 3 10.1 ของซัมซุง โดยชูประเด็นเรื่องการต่อจอนอก, พอร์ต USB ขนาดเต็ม และความสามารถในการใช้ Surface ชาร์จอุปกรณ์อื่นๆ ได้อีกทอดหนึ่ง

นอกจากนี้ไมโครซอฟท์ก็มีโฆษณาอีกตัวหนึ่งที่เทียบ Surface RT กับ Galaxy Tab 3 ในประเด็นเรื่อง multi-account แบบเดียวกับโฆษณาเทียบ iPad ก่อนหน้านี้ครับ

ที่มา - CNET

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กูเกิลอินเดียออกโฆษณาชุดใหม่ที่ชื่อ Reunion ซึ่งกล่าวถึงเรื่องของชายชราชาวอินเดีย-ปากีสถานสองคน ที่เคยเป็นเพื่อนวัยเด็กในเมือง Lahore (เมืองใหญ่อันดับสองของปากีสถานในปัจจุบัน) แต่หลังจากอังกฤษกำหนดเขตแดนของอินเดียกับปากีสถานในปี 1947 (สนใจอ่านเพิ่ม Partition of India) ทั้งสองคนก็แยกจากกันไปโดยไม่เคยเจอกันอีกเลย

พอมาถึงรุ่นหลาน เทคโนโลยีช่วยแก้ปัญหาได้ โฆษณาชิ้นนี้ก็แสดงให้เห็นว่าหลานสาวของชายแก่คนหนึ่งใช้การค้นหาข้อมูลจากกูเกิล ช่วยให้เพื่อนในอดีตทั้งสองคนกลับมาพบกันอีกครั้งได้อย่างไร

Instagram เริ่มทดสอบโฆษณามาได้ไม่นาน ล่าสุดบริษัทปิดระยะทดสอบ และเริ่มปล่อยโฆษณาจริงๆ ตัวแรกแล้ว

โฆษณาชิ้นแรกของ Instagram คือนาฬิกาหรูยี่ห้อ Michael Kors โดยผู้ใช้งานในสหรัฐจะได้เห็นโฆษณาตัวนี้ในแบบสุ่ม แม้ว่าจะไม่ได้ติดตามแบรนด์นี้ก็ตาม ตัวโฆษณาจะมีข้อความเขียนชัดว่า "sponsored" และผู้ใช้สามารถซ่อนโฆษณาหรือส่งความคิดเห็นกลับไปยังบริษัทได้ว่าชอบไม่ชอบอย่างไร

แบรนด์อื่นๆ ที่ร่วมลงโฆษณากับ Instagram ได้แก่ Adidas, Ben & Jerry's, Burberry, General Electric, Levi's, Lexus, Macy's, PayPal, Starwood แต่ทางบริษัทยังไม่ระบุว่าจะเริ่มปล่อยโฆษณาเหล่านี้เมื่อไร

ไมโครซอฟท์เคยพูดถึง โฆษณาบนแอพ Metro และโฆษณาในหน้า Smart Search ของ Windows 8.1 ไปบ้างแล้ว

ล่าสุดไมโครซอฟท์ออกมาประกาศว่าเริ่มทดสอบโฆษณาในหน้า Smart Search ของ Windows 8.1 กับผู้ใช้บางกลุ่มในสหรัฐแล้ว โดยผู้ใช้จะต้องค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์บางรายที่ร่วมโครงการ (ตัวอย่างชื่อที่ไมโครซอฟท์ยกมาได้แก่ Land Rover, Jaguar, Home Depot, Norwegian Cruise Line, Radio Shack, Hertz, Volkswagen) แล้วจะเห็นภาพโฆษณาขนาดใหญ่ในหน้า Search ครับ

ไมโครซอฟท์เรียกโฆษณาแบบนี้ว่า Hero ads ซึ่งหมายถึงภาพขนาดใหญ่ที่วงการเว็บ-เอเยนซี่เรียกกันว่า hero นั่นเอง

Foursquare ทดสอบแพลตฟอร์มโฆษณา Foursquare Ads สำหรับร้านค้าขนาดเล็กมาได้สักระยะหนึ่งแล้ว (ข่าวเก่า) โดยโฆษณาระบบนี้จะคล้ายๆ AdWords ของกูเกิลคือเปิดให้ร้านค้าต่างๆ เข้ามาซื้อโฆษณาผ่านหน้าเว็บได้เอง กำหนดกลุ่มเป้าหมายเองได้เลย

ลูกค้าที่จะเห็นโฆษณาคือลูกค้าที่อยู่ในพื้นที่ และมองหาร้านอาหารหรือธุรกิจที่ตรงกับที่เราระบุไว้ ระบบของ Foursquare จะจับคู่ให้ และคิดเงินเมื่อลูกค้าเริ่มมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาเท่านั้น (แสดงโฆษณาอย่างเดียวไม่เสียเงิน)

ตอนนี้ Foursquare เปิดให้ร้านค้าทั่วโลกสามารถลงโฆษณาได้แล้ว ร้านค้าไหนสนใจก็ทดลองกันได้ตามลิงก์ข้างต้นครับ

ซัมซุงออกโฆษณาตัวใหม่ของ Galaxy Note 3 และ Galaxy Gear โดย "จัดหนัก" จ้างนักฟุตบอลหมายเลขหนึ่งของโลกอย่างลีโอเนล เมสซี มาเป็นพรีเซนเตอร์

โฆษณาตัวนี้กล่าวถึงเด็กๆ ในชุมชนแออัดที่กำลังถูกไล่ที่โดย "ผู้ชายใส่สูท" ที่ไล่ทุบตึกบริเวณดังกล่าว (แน่นอนว่าถืออุปกรณ์อย่าง Note 3/Gear ช่วยหาไอเดียในการทุบตึก) ก่อนจะเฉลยว่าผู้ชายคนนี้คือเมสซี ที่ทุบตึกเพื่อสร้างเป็นสนามฟุตบอลให้เด็กๆ นั่นเองครับ

นอกจากนี้ซัมซุงยังมีโฆษณาอีกตัวชื่อ Everyday Wonders เป็นแนวหนังสือ pop-up และ stop motion ที่โฆษณาฟีเจอร์ของ Note 3/Gear ครับ (ผมว่าน่ารักดีแต่ดูยากไปหน่อย)

ที่มา - Phandroid

ถ้าให้อธิบายข่าวนี้แบบสั้นๆ คือกูเกิลกำลังจะทำแบบเฟซบุ๊กที่โฆษณามีบอกว่า "เพื่อนเราคนไหนไลค์เพจนี้" นั่นล่ะครับ

กูเกิลประกาศปรับเงื่อนไขการให้บริการ (Terms of Service) ใหม่ โดยประเด็นที่ถูกจับตามองมากที่สุดคือการแก้ไขให้กูเกิลมีสิทธินำ "ชื่อและรูปภาพของผู้ใช้" (จาก Google Account/Google+) ไปแสดงในโฆษณาของกูเกิล เช่น ร้านอาหารหรือแอพที่เราเคยรีวิวให้คะแนนไว้ในระบบของกูเกิล เวลาเพื่อนของเรามาเห็นโฆษณานี้ก็จะเห็นใบหน้า ชื่อ และคะแนนรีวิวของเรา

ซอฟต์แวร์บล็อคโฆษณาชื่อดัง AdBlock Plus ภายหลังเปลี่ยนนโยบายยอมให้มีโฆษณาบางตัวไม่ถูกบล็อค (whitelist) โดยกำหนดเงื่อนไขว่าต้องเป็นโฆษณาที่ไม่สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้ (ไม่มีแอนิเมชัน ไม่มีเสียง เป็นภาพที่ไม่เรียกร้องความสนใจ โฆษณาไม่บังเนื้อหา - นโยบาย) และขอให้บริษัทโฆษณาที่อยากอยู่ใน whitelist ส่งใบสมัครเข้ามา

ล่าสุด AdBlock Plus ออกมาเปิดเผยสถิติว่ามีผู้ส่งใบสมัครเข้ามา 777 ราย ซึ่ง AdBlock Plus ปฏิเสธไปเกินครึ่งเพราะไม่เข้าเงื่อนไขอย่างชัดเจน และสุดท้ายแล้วคัดเลือกเพียง 9.5% ให้เข้ามาอยู่ใน whitelist

Instagram ประกาศว่าจะเริ่มแสดงโฆษณาบน news feed ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยจะเริ่มจากผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาก่อน

โฆษณาของ Instagram จะไม่ต่างอะไรกับการดูรูปภาพหรือวิดีโอที่โพสต์โดยแบรนด์ต่างๆ (เพียงแต่เป็นแบรนด์ที่เราไม่ได้ติดตามเท่านั้น คล้ายๆ กับ Sponsored Post ของ Twitter) ซึ่ง Instagram ก็สัญญาว่าจะคัดเลือกรูปภาพหรือวิดีโอที่คุณภาพสูง สวยงาม มาแสดงเป็นโฆษณา เพื่อไม่ให้ประสบการณ์ในการใช้งาน Instagram ต้องเสียไป

นอกจากนี้ Instagram ยังระบุว่าผู้ใช้สามารถกดซ่อนโฆษณาได้ถ้าไม่ชอบ และสามารถส่งข้อมูลกลับไปยัง Instagram ได้ว่าไม่ชอบโฆษณานั้นๆ อย่างไร

ที่มา - Instagram Blog

คนที่เคยซื้อโฆษณาบนระบบ AdWords ของกูเกิลคงทราบกันว่ามีสถิติการวัดผลว่าคนเห็นโฆษณากลายมาเป็นลูกค้าของเรามากน้อยแค่ไหน (ศัพท์ที่ใช้เรียกคือ conversion)

เดิมทีกูเกิลวัดผล conversation โดยพิจารณาจากทราฟฟิกที่กูเกิลส่งจาก google.com ไปยังเพจของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น แต่ในยุคที่อุปกรณ์พกพาเริ่มมีบทบาทมากขึ้น กูเกิลจึงปรับวิธีการแสดงผลเสียใหม่เป็น "Estimated Total Conversions" หรือ "อัตราการเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าจากทุกช่องทางรวมกัน" แทน

เว็บไซต์ Android Police เปิดเผยว่า ในไฟล์ APK ของแอพ Gmail บน Android รุ่นล่าสุดนั้น นอกจากจะมีระบบ Card UI สำหรับบทสนทนาแล้ว ยังพบว่ามีฟีเจอร์ และคุณสมบัติลับ ๆ ของแอพดังนี้

Facebook ประกาศปรับอัลกอริทึมของ News Feed อีกเล็กน้อยในส่วนของโฆษณา โดยจะให้น้ำหนักกับฟีดแบ็คของผู้ใช้งานมาใช้คำนวณว่าควรจะแสดงโฆษณาชิ้นนั้นๆ หรือไม่ให้มากขึ้น เช่น ถ้าผู้ใช้กดไลค์โฆษณานั้น โอกาสเห็นโฆษณาจะเพิ่มสูงขึ้น หรือถ้าผู้ใช้กด hide/report โฆษณา โอกาสเห็นโฆษณาจะน้อยลง

Facebook ระบุว่านโยบายนี้จะเป็นผลดีกับทั้งผู้ใช้ (เห็นโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของตัวเองมากขึ้น) และผู้ลงโฆษณา (ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น)

ที่มา - Facebook

ปัญหาของ Instagram ที่แม้แต่หลังจาก Facebook ซื้อกิจการไปก็ยังไม่สามารถหาทางออกได้นั่นคือรูปแบบการสร้างรายได้ ซึ่ง WSJ เปิดเผยว่า Facebook พยายามแก้ปัญหานี้โดยส่งคนจาก Facebook คือ Emily White เข้าไปนั่งตำแหน่งซีโอโอ คล้ายกับการมี Sheryl Sandberg เป็นซีโอโอประกบ Mark Zuckerberg

Trendrr บริษัททำซอฟต์แวร์สำหรับผู้ผลิตรายการทีวีและโฆษณา ประกาศเมื่อวานนี้ว่าบริษัทได้ถูกซื้อโดย Twitter เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

Trendrr มีผลิตภัณฑ์หลัก 2 ตัว อย่างแรกคือ Trendrr.TV ซึ่งเป็นเครื่องมือติดตามผลว่าผู้รับชมรายการมีปฏิกิริยา และมีความผูกพันกับรายการหรือโฆษณาที่เพิ่งเผยแพร่ไปอย่างไรบ้าง โดยจะรวบรวมข้อมูลกล่าวถึงรายการและโฆษณาที่กำหนดจากระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์หลายแห่ง รวมทั้งจาก Twitter ด้วย

ส่วนผลิตภัณฑ์อีกตัวหนึ่งคือ Curatorr ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เรียบเรียงและทำให้ง่ายต่อการค้นหาข้อความทวีตของแฟนรายการทีวีที่โดดเด่น และน่าสนใจเพียงพอที่จะทำให้บัญชีทวีตทางการของรายการนั้นๆ นำมาบอกต่อ หรือนำไปออกอากาศ

ปัญหาอีกอย่างหนึ่งของ Android คือแอพบางตัวพยายามหารายได้จากเครือข่ายโฆษณา โดยผนวกโฆษณาเข้ามากับแอพด้วย เมื่อติดตั้งแอพตัวนั้นๆ แล้วจะมีไอคอนของโฆษณาหรือที่ร้ายกว่านั้นคือขึ้นโฆษณาใน notification (ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Airpush)

ล่าสุดกูเกิลออกมาแก้ปัญหานี้แล้ว โดยปรับนโยบายของ Google Play Store ใหม่ว่าห้ามแอพใดๆ ติดตั้งไอคอน บุ๊กมาร์ก ช็อตคัต ของผู้ให้บริการรายอื่น (third party) โดยมีจุดประสงค์เพื่อการโฆษณา นอกจากนี้ยังระบุว่าแอพห้ามแสดงโฆษณาผ่าน notification ของระบบ ยกเว้นกรณีว่าเป็นส่วนหนึ่งของฟีเจอร์ของแอพนั้น (เช่น โฆษณาส่วนลดในแอพสายการบิน)

ที่มา - Google Operating System

จากข่าว HTC ทุ่ม 1 พันล้านดอลลาร์ ดันโฆษณาชุดใหม่ Here's to Change ปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ วันนี้ HTC ปล่อยคลิปตัวแรกความยาว 2 นาทีมาแล้วครับ

ในคลิปนี้เน้นการตั้งคำถามว่าชื่อเต็มๆ ของ HTC ย่อมาจากอะไร ซึ่ง Robert Downey Jr. กับเพื่อนๆ ก็พยายามหาคำตอบในแง่มุมต่างๆ เช่น Hipster Troll Carwash, Hold This Cat, Happy Telephone Company ก่อนจะปิดท้ายด้วยสโลแกนใหม่ Here's To Change

ผมว่ามันดูไม่ค่อยรู้เรื่องนะ

ที่มา - The Verge

เราเห็นคลิปทีเซอร์ของ HTC One Max ที่เล่นโดย Robert Downey Jr. กันไปบ้างแล้ว วันนี้ HTC ประกาศข้อมูลของแคมเปญโฆษณาชุดนี้อย่างเป็นทางการแล้วครับ

กูเกิลประกาศว่าแอพ Google Maps อัพเดตล่าสุดบน Android/iOS จะเริ่มมีโฆษณาของร้านค้าต่างๆ แสดงที่ขอบด้านล่างของหน้าจอ เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลหรือสถานที่ใน Google Maps แล้ว

โฆษณาเหล่านี้จะแสดงเป็นข้อความสั้นๆ ประมาณ 3 บรรทัด เมื่อผู้ใช้แตะที่โฆษณาก็จะแสดงผลละเอียดมากขึ้น (นับเป็น 1 คลิกตามระบบ CPC ของ AdWords) จากนั้นกูเกิลมีวิธีนับคลิกที่สอง แบ่งเป็น 2 แบบ

มอซิลล่า ผู้พัฒนาเบราว์เซอร์ Firefox ที่เว็บไซต์ติดตามไฟล์คุ้กกี้ได้ยากและเป็นผู้สนับสนุน Do Not Track เผย Interests API เพื่อให้เว็บไซต์สามารถแสดงผลคอนเทนต์หรือโฆษณาตามข้อมูลความสนใจของผู้ใช้งาน แต่ยังให้ผู้ใช้สามารถควบคุมการแบ่งปันข้อมูลดังกล่าวได้ แทนที่จะขึ้นอยู่กับวิธีการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ที่มีอยู่ในปัจจุบัน

รูปแบบการใช้งาน Twitter เหมาะกับกลุ่มผู้ชมทีวีที่ต้องการแชร์ "ประสบการณ์ร่วม" กับผู้อื่นแบบสดๆ เป็นอย่างมาก ซึ่งบริษัทเองก็รับรู้เรื่องนี้ดี และพยายามเจาะตลาดผู้ชมทีวีในหลายๆ ทาง เช่น จับมือกับ Nielsen ทำระบบเรตติ้ง หรือ ซื้อบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลทีวีผ่านโซเชียล

ความคืบหน้าล่าสุดคือ Twitter เปิดระบบโฆษณาแบบใหม่ โดยแบรนด์ต่างๆ ที่ฉายโฆษณาผ่านทีวีในสหรัฐอเมริกา สามารถเลือกแสดงทวีตโฆษณา (Promoted Tweets แบบในปัจจุบัน) ให้กับผู้ชมที่ "น่าจะ" ดูโฆษณาของแบรนด์นั้นๆ บนทีวีในช่วงเวลาเดียวกันได้ (TV ad targeting)

หลายคนอาจได้ใช้ Gmail รูปแบบใหม่ ที่เพิ่มแถบแบ่งอีเมลตามเนื้อหาเป็น Primary, Social และ Promotions กันบ้างแล้ว แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อาจไม่ใช่เพื่อประโยชน์แก่ผู้ใช้อย่างเดียว เนื่องจากมีผู้ใช้สังเกตเห็นว่ากูเกิลได้เริ่มทดลองโฆษณาแบบใหม่ คือมาในลักษณะเป็นอีเมลปะปนกับอีเมลอื่นๆ ในแถบ Promotions จะมีให้สังเกตได้ก็เฉพาะตัวอักษร Ad ใต้ชื่อผู้ส่งเท่านั้น (ดูภาพตัวอย่างท้ายเบรค)

ไมโครซอฟท์ประกาศว่าฟีเจอร์ Smart Search (หรือบางคนเรียก Universal Search) ที่เพิ่มเข้ามาใน Windows 8.1 จะมีโฆษณาจากระบบของ Bing ด้วย

รูปแบบของการโฆษณานั้นไม่ต่างอะไรจาก Bing เวอร์ชันเว็บ (แค่เปลี่ยนดีไซน์เป็น Metro ตามแนวนอน) โดยจะมีข้อความระบุว่าเป็น Ad พร้อมแยกสีอย่างชัดเจน ส่วนผู้ที่ลงโฆษณาผ่าน Yahoo! Bing Network แต่เดิมก็ไม่ต้องทำอะไรเพิ่ม โฆษณาจะถูกแทรกเข้ามาในผลการค้นหาเหมือนเวอร์ชันเว็บตามปกติ

ที่มา - Bing Ads

Facebook กำลังไล่ปลดโฆษณาออกจากหน้าเพจที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเพศ หรือเกี่ยวกับความรุนแรง ทั้งนี้เพื่อเป็นการรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ของลูกค้าผู้ซื้อโฆษณา

ที่มาที่ไปของเรื่องนี้ เริ่มจาก 2 บริษัท Marks and Spencer และ BSkyB ได้แจ้งต่อ Facebook ว่าจะระงับการซื้อพื้นที่โฆษณา เนื่องจากไม่พอใจที่ Facebook แสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาเคียงข้างไปกับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ซึ่งส่งผลให้ภาพลักษณ์ของสินค้าและบริการเสียหาย ดังที่ได้รับความเห็นตอบกลับจากกลุ่มผู้นิยมแบรนด์ดังกล่าว

ไมโครซอฟท์ยังเดินหน้าพัฒนาแพลตฟอร์มแอพแบบ Metro/Modern ต่อไป โดยสายธุรกิจโฆษณา Microsoft Advertising เริ่มจับมือกับเอเยนซี่โฆษณาหลายๆ ราย พัฒนาไอเดียว่าโฆษณาในแอพ Metro แบบไหนจึงน่าสนใจบ้าง

Microsoft Advertising ปล่อยวิดีโอตัวอย่างโฆษณากับแบรนด์จริงมาให้ดูหลายคลิป รูปแบบโฆษณาจะคล้ายๆ กันคือภายในแอพใดๆ จะมี tile สำหรับโฆษณาแนวตั้งอยู่หนึ่งอัน ซึ่งเมื่อเราเลื่อนหน้าจอแอพไปเรื่อยๆ ภาพใน tile โฆษณานี้จะเปลี่ยนตามเพื่อเรียกความสนใจจากผู้ใช้ และถ้าแตะที่ tile ก็จะแสดงหน้าจอโฆษณาเต็มรูปแบบ เช่น วิดีโอ หรือ โฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์ด้วยได้