Adobe เปิดตัวความสามารถใหม่ของ Adobe Firefly เครื่องมือพลัง AI ซึ่งบอกว่าทำให้ผู้ใช้งานได้ควบคุมออกแบบงานสร้างสรรค์ ยกระดับไปอีกขั้นหนึ่ง

ความสามารถใหม่มีชื่อเรียกว่า Structure Reference ผู้ใช้กำหนดรูปภาพที่เป็นเทมเพลตตั้งต้น เพื่อใช้อ้างอิงองค์ประกอบในภาพ จากนั้น AI สามารถสร้างรูปภาพหลากหลายแบบ ที่อิงการจัดวางและองค์ประกอบแบบเดียวกันกับภาพเทมเพลตนี้ ช่วยให้การสร้างรูปภาพด้วย prompt ไม่ต้องลองผิดลองถูกแบบที่ผ่านมา แล้วได้ผลลัพธ์ใกล้เคียงกับกับสิ่งที่ต้องการมากขึ้น

Adobe บอกว่าเมื่อใช้งาน Structure Reference ร่วมกับ Style Reference เดิมของ Firefly จะทำให้ได้ผลงานสร้างสรรค์ที่ควบคุมได้อย่างใจ

Adobe รายงานผลประกอบการของไตรมาสที่ 1 ตามปีการเงินบริษัท 2024 สิ้นสุดวันที่ 1 มีนาคม รายได้ยังคงเติบโตทำสถิติใหม่สูงสุดอีกครั้งที่ 5,182 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปีก่อน มีกำไรสุทธิตามบัญชี GAAP 620 ล้านดอลลาร์

Shantanu Narayen ซีอีโอ Adobe กล่าวว่ารายได้ที่เติบโตแข็งแกร่งในไตรมาสที่ผ่านมา สะท้อนการเติบโตต่อเนื่องจากทั้ง Creative Cloud, Document Cloud และ Experience Cloud ซึ่งทั้งหมด Adobe ได้นำพลังของ Generative AI มาใส่ในผลิตภัณฑ์ของบริษัท

Adobe เปิดตัว AI Assistant ที่ตอนนี้มีสถานะเบต้า โดยเป็น Generative AI สำหรับไฟล์ PDF ในสองโปรแกรมของ Adobe คือ Reader และ Acrobat รองรับการสรุปเนื้อหา, ตอบคำถาม และจัดฟอร์แมตสำหรับใช้ส่งอีเมล ทำรายงาน หรือการนำเสนอ

Adobe บอกว่าความสามารถของ AI Assistant จะช่วยปลดล็อกคุณค่าของข้อมูลในเอกสาร PDF ที่มีประมาณ 3 ล้านล้านชุดในโลก

AI Assistant ทำงานบน AI และ Machine Learning บนพื้นฐานเดียวกับ Acrobat Liquid Mode ฟีเจอร์ที่ใช้ปรับปรุงการแสดงผลของเอกสาร PDF ให้เหมาะกับการอ่านบนหน้าจอมือถือ

หลัง Adobe ล้มดีลซื้อกิจการ Figma ก็มีคำถามตามมาว่าบริษัทจะเอายังไงต่อกับธุรกิจด้านเครื่องมือ interface design เพราะก่อนหน้านี้บริษัทยอมรับว่า Adobe XD ไม่สามารถต่อกรกับ Figma ได้อย่างสิ้นเชิง จึงต้องหันมาใช้วิธีซื้อกิจการคู่แข่งแทน

โฆษกของ Adobe ตอบคำถามนี้กับ Bloomberg ยืนยันว่าจะไม่นำ Adobe XD กลับมาพัฒนาต่อแล้ว ตอนนี้ Adobe XD ยังมีให้ใช้งานต่อไปแต่ไม่มีฟีเจอร์ใหม่เพิ่มแล้ว มีสถานะเป็น maintenance mode เท่านั้น

Adobe ประกาศฟีเจอร์ใหม่ในโปรแกรมตัดต่อวิดีโอ Premiere Pro สำหรับจัดการเวิร์กโฟลว์ส่วนของเสียง (audio) เพื่อให้สามารถตัดต่อได้ง่ายและรวดเร็วมากขึ้นกว่าเดิม

ฟีเจอร์ที่ประกาศได้แก่ เครื่องมือเฟดเสียงแบบคลิกลาก, AI แท็กป้ายกำกับประเภทเสียงให้อัตโนมัติ เพื่อให้เลือกเสียงตามหมวดได้ง่ายขึ้น, คลิปแบดจ์ใหม่ แยกคลิปได้ง่ายขึ้นว่าคลิปใดมีเสียงเอฟเฟกต์ และเครื่องมือจัดการ Waveform ที่ออกแบบใหม่ แยกสีให้ดูง่ายขึ้น

นอกจากฟีเจอร์ใหม่ที่ประกาศในสถานะเบต้า Premiere Pro จะมีฟีเจอร์ AI ที่เป็นเครื่องมือเช่น ระบบปรับปรุงคุณภาพเสียง สำหรับผู้ใช้งานทุกคนในเดือนกุมภาพันธ์ เป็นต้นไป

Dana Rao หัวหน้าฝ่ายกฎหมายของ Adobe ให้สัมภาษณ์กับ The Verge หลังจาก Adobe ประกาศล้มดีลซื้อกิจการ Figma ซึ่งเขาบอกว่าเนื่องจาก Adobe พบปัญหาการแสดงข้อมูลกับหน่วยงานกำกับดูแลของคณะกรรมการยุโรปหรือ EU เพื่อพิสูจน์ว่าดีลนี้จะไม่กระทบการแข่งขันในอนาคต ที่ EU แสดงความกังวล มาตั้งแต่ต้น

Rao มองต่างในเรื่องนี้ เขาบอกว่าถ้าพูดถึงตลาดซอฟต์แวร์งานออกแบบ UI แล้ว Adobe กับ Figma ไม่ได้แข่งขันกันเลยด้วยซ้ำ แม้ Adobe จะมี Adobe XD ที่เป็นผลิตภัณฑ์ใกล้เคียงที่สุด แต่จำนวนผู้ใช้งานก็น้อยมาก และ Adobe ก็หยุดการพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ไประยะหนึ่งแล้ว จึงไม่เห็นการทับซ้อนกันที่ชัดเจน ลูกค้าของ Figma และ Adobe ตลอดจนซอฟต์แวร์คู่แข่งก็ไม่ได้มีปัญหากับดีลดังกล่าว

Adobe และ Figma ออกแถลงร่วมยกเลิกการรวมบริษัทหลังจากพยายามควบรวมมาตั้งแต่เดือนกันยายน 2022 รวมระยะเวลา 15 เดือนแล้ว

Adobe นั้นเดิมมีบริการ XD แข่งขันกับ Figma อยู่เดิม แต่กลับไม่สามารถแข่งขันได้ อย่างไรก็ดีเนื่องจาก Adobe นั้นครองตลาดออกแบบเป็นวงกว้าง ทำให้การควบรวมครั้งนี้ถูกสอบสวนจากทั้งสหรัฐฯ, สหราชอาณาจักร, และสหภาพยุโรป

Adobe ประกาศว่า ตามที่บริษัทได้เสนอซื้อกิจการทั้งหมดของ Figma เมื่อเดือนกันยายน 2022 ที่มูลค่า 20,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งดีลนี้ถูกสอบสวนจากหน่วยงานกำกับดูแลหลายแห่งทั่วโลกทั้ง สหราชอาณาจักร, ยุโรป ซึ่งต่างคัดค้านดีลนี้ ขณะที่กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ก็เริ่มการสอบสวนแล้วเช่นกัน

ผลจากกระบวนการดังกล่าวทำให้ดีลนี้ล่าช้าหลังจากประกาศมามากกว่า 1 ปีแล้ว ทั้ง Adobe และ Figma เห็นตรงกันว่าตอนนี้ยังมีความไม่ชัดเจนว่าดีลจะได้รับการอนุมัติจากหน่วยงาน จึงตัดสินยกเลิกดีลซื้อ-ขายกิจการนี้

Adobe รายงานผลประกอบการของไตรมาสที่ 4 ตามปีการเงินบริษัท 2023 สิ้นสุดวันที่ 1 ธันวาคม รายได้เติบโตทำสถิติใหม่อีกไตรมาสที่ 5,048 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% จากช่วงเดียวกันในปีก่อน มีกำไรสุทธิตามบัญชี GAAP 1,483 ล้านดอลลาร์

Shantanu Narayen ซีอีโอ Adobe ให้ความเห็นจากการปรับราคา subscription บางผลิตภัณฑ์ ที่อาจทำให้ลูกค้ามองหาช่องทางที่ราคาถูกลง โดยยืนยันในภาพรวมธุรกิจยังเติบโตได้ และนักวิเคราะห์มองผลกระทบของการปรับราคามากเกินไป

เขายังพูดถึงดีลซื้อกิจการ Figma ซึ่งยังอยู่ในขั้นตอนการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลทั้งในยุโรป สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ซึ่งถึงตอนนี้ยังไม่มีกำหนดเวลาชัดเจน แต่เชื่อว่าน่าจะมีข้อสรุปได้เร็ว ๆ นี้

Competition and Markets Authority (CMA) หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชอาณาจักร ออกรายงานประเมินความเสี่ยงจากดีล Adobe ซื้อ Figma มูลค่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์ ว่าส่งผลกระทบต่อการแข่งขันในธุรกิจซอฟต์แวร์ด้านออกแบบ

ประเด็นนี้ไม่เกินความคาดหมายนัก เพราะ CMA ประกาศเริ่มสอบสวนดีลนี้ในเฟส 2 ตั้งแต่กลางปี ส่วนผลการสอบสวนคือ Adobe XD และ Figma เป็นคู่แข่งกันโดยตรงในตลาดซอฟต์แวร์ออกแบบผลิตภัณฑ์ โดย CMA พบว่า 80% ของนักออกแบบผลิตภัณฑ์ใช้ซอฟต์แวร์ของ Figma ดังนั้นการซื้อกิจการย่อมกระทบต่อการแข่งขันและนวัตกรรม เพราะมีตัวเลือกในตลาดน้อยลง

Adobe Analytics รายงานข้อมูลตัวเลขการช้อปปิ้งออนไลน์ ในช่วงเทศกาลวันหยุดที่อเมริกาเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาเรียกรวมว่า Cyber Week ซึ่งเป็นระยะเวลา 5 วัน ตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้า, Black Friday และ Cyber Monday มีการจับจ่ายตลอด 5 วันมากกว่า 3.8 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 7.8% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปีก่อน

Cyber Monday เป็นเทศกาลลดราคาออนไลน์ยอดนิยมของสัปดาห์การลดราคานี้ ยอดขายวันเดียว 1.24 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9.6% สินค้ายอดนิยมได้แก่ของเล่นทั้ง Hot Wheels, Mario Kart, Cars (Disney Pixar), Disney Junior Minnie Mouse และ LEGO ตลอดจนเกมคอนโซล วิดีโอเกม ส่วนสินค้าหมวดอื่นที่ขายดีได้แก่ สกินแคร์, เครื่องครัวขนาดเล็ก, ทีวี, สมาร์ทวอทช์ และเฮดโฟนบลูทูธ

เซสชั่น Sneaks ในงาน Adobe MAX ถือเป็นหนึ่งในไฮไลท์ของงาน เพราะ Adobe จะนำเสนอโครงการที่สถานะยังอยู่ในขั้นตอนการวิจัยเริ่มต้น เพื่อนำมาพัฒนาต่อเป็นผลิตภัณฑ์ในอนาคต ซึ่งทำให้เห็นไอเดียใหม่ ๆ ในงานสร้างสรรค์ที่จะเกิดขึ้น ซึ่ง Sneaks ในปีนี้มีทั้งหมด 11 โครงการ ครอบคลุมทั้งงานรูปภาพ วิดีโอ และวัตถุ 3D ดังนี้

Project Stardust

Project Stardust นั้น Adobe ได้พรีวิวมาก่อนงาน Max จะเริ่มขึ้น ผู้ใช้งานสามารถเลือกวัตถุในภาพ แก้ไข ลบ ย้ายตำแหน่ง เปลี่ยนลักษณะวัตถุได้ตามต้องการในไม่กี่คลิก

Adobe และ Havas บริษัทด้านการตลาดและมีเดียประกาศขยายความร่วมมือ โดยสำนักงาน Havas ทุกแห่งจะนำ Adobe GenStudio มาใช้ทำงาน ซึ่งรวม Adobe Creative Cloud, Express และ Experience Cloud ช่วยให้เอเจนซี่สามารถทำงานได้เร็วขึ้นตั้งแต่คิดไอเดียไปจนถึงขั้นตอนส่งงาน และยังสามารถใช้ประโยชน์จาก Adobe Firefly ใช้ AI สร้างสรรค์ผลงานในเชิงพาณิชย์ได้

Havas สามารถใช้ประโยชน์จาก Adobe GenStudio เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการปรับปรุงผลงานและเพิ่มความสะดวกช่วยให้ทุกคนในทีมมีส่วนร่วมในการสร้างหรือแก้ไขภาพได้

Tiktok ประกาศ API ตัวใหม่เกี่ยวกับลงคอนเทนท์วิดีโอบนแพลตฟอร์มของตน ใช้ชื่อว่า Direct Post โดยได้รับความร่วมมือจากหลายแพลตฟอร์ม และโปรแกรม จากที่ก่อนหน้านี้รองรับแค่ CapCut ที่เป็นโปรแกรมตัดต่อวิดีโอจากทาง Tiktok เอง ซึ่ง API ตัวนี้จะทำให้โปรแกรมต่าง ๆ สามารถอัปโหลดคลิปวิดีโอไปยัง Tiktok ได้โดยตรง

โดยโปรแกรมที่รองรับ Direct Post ของ Tiktok มีดังนี้

Adobe เปิดตัวฟีเจอร์ Text to Vector Graphic บน Adobe illustrator ที่ขับเคลื่อนด้วย Adobe Firefly ใช้ AI สร้างภาพเวกเตอร์เพียงพิมพ์ข้อความสั่งใช้งานเหมือน Generative fill บน Photoshop โดย AI จะออกแบบภาพเวกเตอร์ให้และสามารถแก้ไขภาพได้ ซึ่งภาพเวกเตอร์เป็นภาพที่เทรนจาก Adobe Stock

ภายในงาน Adobe Max เปิดตัวหลายฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Adobe Firefly Image 2 Model เวอร์ชันใหม่, Firefly Vector Model โมเดล AI รุ่นแรกสำหรับกราฟิกเวกเตอร์และ Firefly Design Model สำหรับการออกแบบเทมเพลต และฟีเจอร์ที่เพิ่มขึ้นมาใน Adobe Lightroom, Adobe Premiere Pro, Adobe After Effects และ Adobe Stock มีดังต่อไปนี้

Adobe เปิดตัว Adobe Firefly Image 2 Model โมเดลสร้างภาพ generative AI เวอร์ชันใหม่ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นจากเดิม สร้างภาพที่มีคุณภาพสูงขึ้น

ตอนนี้ Firefly Image 2 Model เปิดใช้งานแล้วในเว็บแอพ Firefly ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ โดยผู้ใช้มีปุ่มกดสลับระหว่างโมเดลเวอร์ชัน 1 และ 2 ได้

ตัวอย่างภาพที่สร้างด้วยโมเดลเวอร์ชัน 2

Adobe เตรียมเปิดตัวเครื่องแก้ไขภาพในงาน Adobe Max มีชื่อว่า Project Stardust จุดเด่น AI จะศึกษาภาพถ่ายและแยกวัตถุในภาพ ทำให้สามารถแก้ไขภาพได้เร็วมากขึ้น

Adobe ปล่อยคลิปโปรโมต Stardust โชว์รายละเอียดการใช้งาน เพียงแค่คลิกไปที่วัตถุในภาพก็สามารถเคลื่อนย้าย, ลบ หรือปรับเปลี่ยนรูปแบบวัตถุได้

ถ้าใครที่ใช้ Photoshop จะทราบดีว่าการเลือกวัตถุบนรูปภาพต้องใช้เครื่องมือ Magic Lasso เป็นต้น ในการร่างภาพตรงวัตถุที่ต้องการเพื่อแก้ไข แต่ Stardust ไม่ต้องร่างรอบวัตถุเพียงแค่คลิกที่วัตถุ AI ก็สามารถแยกวัตถุในภาพกับส่วนอื่นๆ ได้ รวมถึงเพิ่มคุณสมบัติ AI Generative ของ Firefly สามารถเปลี่ยนวัตถุในภาพเป็นอย่างอื่นได้เพียงแค่พิมพ์ข้อความ

ก่อนหน้านี้ Adobe เปิดให้ใช้งาน Firefly โมเดล AI สร้างสรรค์ภาพแบบเบต้า ล่าสุดทาง Adobe ประกาศว่า Firefly เปิดให้ใช้งานทั่วไปและเชิงพาณิชย์ใน Creative Cloud, Adobe Express และ Adobe Experience Cloud ดังนั้นฟีเจอร์ของ Firefly เช่น Generative fill และ Generative expand ใน Photoshop ตอนนี้สามารถใช้งานได้โดยไม่ต้องติดตั้งเวอร์ชันเบต้าแล้ว

Adobe ยังประกาศว่าจะเรียกเก็บค่าใช้บริการ Firefly ในอนาคต โดยเรียกว่า “Generative Credits” หรือเครดิตสร้างสรรค์ เพื่อวัดความถี่ในการใช้งานโมเดลเหล่านี้ เมื่อกดใช้ Firefly สร้างภาพเท่ากับว่าใช้ไปหนึ่งเครดิต

สำหรับสมาชิก Adobe แบบชำระเงินอยู่แล้วสามารถใช้จำนวนเครดิตได้ตามรายการดังนี้

Adobe รายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 3 ตามปีการเงินบริษัท 2023 สิ้่นสุดวันที่ 1 กันยายน รายได้รวมเพิ่มขึ้น 10% จากช่วงเดียวกันในปีก่อนเป็น 4,890 ล้านดอลลาร์ มีกำไรสุทธิตามบัญชี GAAP 1,403 ล้านดอลลาร์

Shantanu Narayen ประธานและซีอีโอ Adobe กล่าวว่าเราเข้าสู่ยุคใหม่ของงานสร้างสรรค์ด้วย AI ที่มาพร้อมนวัตกรรมในทุกผลิตภัณฑ์ของบริษัท ตอนนี้ความสามารถใหม่ใน Firefly, Express, Creative Cloud และ GenStudio ได้นำเวทมนตร์ของ Adobe สู่ผู้ใช้งานหลายล้านคน

Adobe รายงานว่า Dr. John Warnock ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท ได้เสียชีวิตแล้วเมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา โดยอยู่ร่วมกับคนในครอบครัว

Dr. Warnock ร่วมก่อตั้ง Adobe ในปี 1982 กับ Dr. Charles Geschke ซึ่งทั้งสองคนพบกันที่ Xerox ออกผลิตภัณฑ์แรกของบริษัทคือ Adobe PostScript ที่ได้รับความนิยมแพร่หลายสำหรับงานสื่อสิ่งพิมพ์ที่ออกแบบจากคอมพิวเตอร์ Warnock เป็นซีอีโอ Adobe มาจนถึงปี 2000 จึงเกษียณจากตำแหน่ง เป็นประธานบอร์ดร่วมกับ Geschke ถึงปี 2017 โดยปัจจุบันมีตำแหน่งเป็นกรรมการบอร์ดบริหารของ Adobe

ที่มา: Adobe

Adobe และ Microsoft ต่างทยอยหยุดซัพพอร์ตฟอนต์ PostScript Type 1 ในซอฟต์แวร์ของตัวเอง ซึ่งจะส่งผลให้ไฟล์เอกสารยุคเก่าที่ใช้ฟอนต์แบบเก่า ไม่สามารถเปิดได้กับซอฟต์แวร์รุ่นใหม่ๆ ได้อีกต่อไป

ภาษา PostScript ฟอนต์ Type 1 ถูกสร้างขึ้นในยุค 80s พร้อมการก่อตั้งบริษัท Adobe ในช่วงเวลานั้น และถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายในวงการสิ่งพิมพ์ที่ออกแบบโดยคอมพิวเตอร์ (desktop publishing) เพราะเป็นฟอนต์แบบเวกเตอร์ที่คมชัด ขยายแล้วภาพไม่แตก แต่ภายหลังเรามีฟอนต์เวกเตอร์แบบใหม่ๆ ทั้ง TrueType (Apple) และ OpenType (Adobe/Microsoft) ความจำเป็นในการใช้ฟอนต์ Type 1 จึงลดน้อยลงไป

ดีลที่ Adobe ประกาศซื้อกิจการ Figma ด้วยมูลค่า 20,000 ล้านดอลลาร์ เริ่มถูกหน่วยงานกำกับดูแลในประเทศต่าง ๆ มาสอบสวนมาเป็นการผูกขาดหรือไม่ ล่าสุด คณะกรรมการยุโรป หรือ European Commission ประกาศเตรียมทำการสอบสวนเต็มรูปแบบ หลังจากประเมินขั้นต้นว่าอาจเป็นการผูกขาดตลาด

หน่วยงานกำกับดูแลการผูกขาดการค้าของ EU มองว่าดีลนี้ทำให้ Adobe สามารถควบคุมตลาดในระดับโลก ให้ลดการแข่งขัน ลูกค้ามีตัวเลือกซอฟต์แวร์ออกแบบงานน้อยลง โดยทาง EU จะดูรายละเอียดว่าหากดีลนี้สำเร็จ ลูกค้าจะยังมีทางเลือกอยู่มากพอหรือไม่

องค์กรชั้นนำหลายแห่งได้แก่ Pixar, Adobe, Autodesk, NVIDIA, Apple และ Joint Development Foundation (JDF) ซึ่งเป็นองค์กรภายใต้ Linux Foundation ประกาศจัดตั้งความร่วมมือ Alliance for OpenUSD หรือตัวย่อ AOUSD เพื่อส่งเสริมและผลักดันมาตรฐานเปิดของคอนเทนต์ 3D

Pixar ได้พัฒนามาตรฐานเปิดของระบบนิเวศ 3D มาระยะเวลาหนึ่งแล้วในชื่อ Open Universal Scene Description หรือ OpenUSD ซึ่งภารกิจของ AOUSD คือการส่งเสริมให้มีการใช้งาน พัฒนา และรองรับมาตรฐานนี้ให้กว้างขวางขึ้น ซึ่ง JDF จะรับหน้าที่ดูแลโครงการ เพื่อจัดทำข้อกำหนดของ OpenUSD ให้เป็นระบบเปิดที่มีประสิทธิภาพ และสามารถผลักดันสู่มาตรฐานโลกในระดับ ISO

Adobe ประกาศเพิ่มฟีเจอร์พลัง AI ตัวใหม่ให้ Photoshop ในชื่อว่า Generative Expand หรือการขยาย (expand) กรอบของภาพเดิมให้กว้างขึ้น แล้วให้ AI ช่วยเติมรายละเอียดส่วนที่เพิ่มเข้ามาตามคำสั่ง prompt

ฟีเจอร์นี้เป็นภาคต่อของ Generative Fill ที่เพิ่มเข้ามาเมื่อเดือนพฤษภาคม โดยมีหลักการทำงานเหมือนกันคือใช้ Adobe Firefly ช่วยสร้างภาพส่วนที่ขาดหายไปให้ตามคำสั่ง หรือจะมองว่ามันเป็นด้านกลับของคำสั่ง crop ก็ได้เช่นกัน

ตอนนี้ Generative Expand เปิดใช้งานแล้วใน Photoshop เวอร์ชัน Beta