The Telegraph รายงานว่า จากการที่เฟซบุ๊กยอมจ่ายเงินราว 10 ล้านดอลลาร์เพื่อให้ผู้ฟ้องร้องยอมความคดีที่บริษัทถูกฟ้องว่านำภาพของผู้ใช้ไปให้แบรนด์สินค้าหรือบริการใช้โฆษณาแบบเรื่องเล่าที่เรียกว่า Sponsored Stories บริษัทเตรียมเปิดให้ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะไม่ให้ชื่อและรูปภาพของผู้ใช้ถูกนำไปใช้ในการโฆษณาได้

Microsoft Advertising ฝ่ายโฆษณาของไมโครซอฟท์เผยแนวทางการโฆษณาภายในแอพของ Windows 8 โดยจะเน้นให้แบรนด์สินค้าต่างๆ นำเสนอเรื่องราวของตัวเองในแอพ (ดูภาพประกอบ) ซึ่งเมื่อคลิกที่ภาพโฆษณาก็จะเข้าไปยังหน้า landing page ของแบรนด์นั้นๆ ที่ผู้บริโภคสามารถเรียนรู้เรื่องราวที่แบรนด์นำเสนอต่อได้

โฆษณารูปแบบนี้ยังเป็นแค่ตัวอย่างเท่านั้น ไมโครซอฟท์บอกว่าจะร่วมมือกับเอเยนซี่โฆษณาต่างๆ เพื่อพัฒนาแนวคิดเหล่านี้ต่อไปครับ

หลังจาก Facebook เริ่มแสดงผลโฆษณาบนมือถือไปเมื่อเดือนมีนาคม แต่ก็ยังไม่มีข้อมูลว่าโฆษณาแบบไหนที่ผู้ใช้งานสนใจมากกว่ากัน

คำถามนี้อาจมีคำตอบแล้ว หลังจากที่บริษัทโฆษณาบน Facebook ชื่อว่า TBG Digital ได้รวบรวมสถิติจากโฆษณาที่ลงบน Facebook ทั้งบนเดสก์ท็อป และมือถือ ซึ่งวัดจำนวน impressions รวมได้ 278,389,453 ครั้ง จำนวนคลิกโฆษณาจากมือถืออยู่ที่ 1.14% มากกว่าบนเดสก์ท็อปที่มีสัดส่วนเพียง 0.59% เท่านั้น

ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แม้แต่อัตราค่าใช้จ่ายต่อคลิกของโฆษณาบนมือถือก็สูงกว่าเดสก์ท็อปอีกด้วย โดยอยู่ที่ 0.86 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อ 0.63 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ระบบโฆษณา NUads เป็นระบบโฆษณาสำหรับ Xbox LIVE ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนที่แล้ว ผ่านมาเกือบหนึ่งเดือนไมโครซอฟท์ก็ประกาศว่าสามารถเซ็นสัญญากับลูกค้ารายใหญ่สามรายคือ ซัมซุงโมบาย (สหรัฐฯ), ยูนิลีเวอร์, และโตโยต้า ได้

จุดเด่นของ NUads คงเป็นเรื่องการโต้ตอบกับผู้ดูโฆษณา โดยโฆษณาจะสามารถรับคำสั่งของผู้ชมผ่านเสียงหรือท่าทางได้ เช่น โฆษณาชุด "Reinvented" ของโตโยต้าจะมีเมนูให้ผู้ชมเลือกว่าต้องการดูสิ่งได้ถูก reinvent (ประดิษฐ์ใหม่) ทางฝั่งยูนิลีเวอร์นั้นจะนำโฆษณา Axe Attract ที่จะเปิดให้ผู้ใช้เลือกได้ว่าจะใช้ "Lynx Effect" แบบไหนกับสาวๆ ในโฆษณา

Skype ออกโมเดลโฆษณาใหม่สำหรับผู้ใช้ที่โทรหากันผ่านแอพบนวินโดวส์แล้ว ด้วยการแสดงผลโฆษณาเป็นกรอบข้างๆ รูปคนที่โทรหา ซึ่งจะปรากฎต่อเมื่อใช้บริการโทรหาเฉพาะเสียงแบบตัวต่อตัว และไม่ได้สมัครบริการของ Skype ไว้ (รวมถึงไม่มี Skype Credit ด้วย)

สำหรับโฆษณาแบบใหม่นี้ Skype บอกว่าจะไม่มีเสียง ไม่ขยายขนาด และไม่รบกวนการคุย แน่นอนว่าคุณภาพเสียงก็จะไม่ลดลง ส่วนหน้าตา และตำแหน่งของโฆษณาดูได้ท้ายข่าวครับ

ที่มา - Skype

Twitter เริ่มฉายโฆษณาทางทีวีเป็นครั้งแรกแล้ว โดยโฆษณาหน้า hashtag #NASCAR สำหรับการแข่งรถ NASCAR Racing ของสหรัฐในช่วงนี้

โฆษณาที่ฉายทางทีวีมีชื่อว่า Pieces แต่ในชุดก็มีคลิปอื่นอีกหลายคลิป ซึ่งธีมหลักที่ Twitter ใช้คือดูข้อมูลเบื้องหลัง มุมมองเบื้องลึกต่างๆ ของการแข่งขันที่ไม่อยู่ในทีวีได้จากหน้า hashtag #NASCAR

ที่มา - Twitter Blog, Business Insider

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานผลสำรวจร่วมกับ Ipsos พบว่า 4 ใน 5 ของผู้ใช้งาน Facebook นั้น ไม่เคยซื้อสินค้าหรือบริการที่โฆษณาอยู่ในเว็บเลย นอกจากนั้น ผลสำรวจยังพบว่า 34% ของผู้ใช้งานใช้เวลากับ Facebook น้อยลงในช่วง 6 เดือนหลังสุด มีเพียง 20% เท่านั้นที่ใช้งานมากขึ้น

ผลสำรวจนี้ทำการสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างชาวอเมริกันจำนวน 1,032 คน โดย 20% บอกว่าไม่มีบัญชี Facebook

แม้ว่าในการสำรวจจะไม่ได้สอบถามถึงรูปแบบการโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจ แต่รอยเตอร์อ้างรายงานจากผลการวิจัยของ eMarketer ว่าการโฆษณาใน Facebook นั้น มีผลต่อการตัดสินใจน้อยกว่า email หรือ direct-mail marketing ซะอีก

กูเกิลมีแพลตฟอร์มโฆษณาอยู่หลายตัว ทั้งที่ทำเองอย่าง AdWords/AdSense และที่ไปซื้อมาอย่าง DoubleClick (2007) หรือ AdMob (2009)

Dick Costolo ซีอีโอของ Twitter ไปพูดที่งานสัมมนาของ The Economist โดยเขาเปิดเผยข้อมูลว่าตอนนี้บริษัทมีรายได้จากโฆษณาบนมือถือเยอะกว่าโฆษณาบนหน้าเว็บด้วยซ้ำในบางวัน

Costolo พูดถึงกระแสอุปกรณ์พกพาว่า Twitter พร้อมสำหรับการใช้งานแบบนี้อยู่แล้ว เพราะต้นกำเนิดของ Twitter มาจากข้อความบนมือถือ (140 ตัวอักษร) มาตั้งแต่แรก ดังนั้นจะต่างไปจาก Facebook ที่ออกแบบมาสำหรับเว็บ และกำลังประสบปัญหาปรับตัวให้เข้ากับการใช้งานบนมือถือลำบาก

เขาบอกว่า Twitter เตรียมแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือมาสักพักแล้ว เพียงแต่เลือกเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาบนเว็บก่อน และตอนนี้รายได้ทั้งสองส่วนตีคู่คี่กันอยู่ (Twitter ยังไม่เคยเปิดเผยรายได้ต่อสาธารณะ)

หลายคนแถวนี้คงรู้จัก Meebo ในฐานะบริการแชทผ่านเว็บและแอพมือถือ แต่ภายหลังบริษัทก็ขยายตัวมาทำ Meebo Bar สำหรับแปะที่ด้านล่างของเว็บไซต์ต่างๆ รวมถึงเครื่องมือสำหรับบริหารจัดการเครือข่ายสังคมด้วย

ล่าสุดกูเกิลประกาศเข้าซื้อ Meebo แล้วโดยไม่เปิดเผยมูลค่า (คาดกันว่าประมาณ 100 ล้านดอลลาร์) กูเกิลไม่ได้ให้รายละเอียดของการซื้อกิจการครั้งนี้มากนัก บอกแค่ว่าทีม Meebo จะถูกรวมเข้ากับทีม Google+ ซึ่งยังไม่บอกว่าทำอะไร

TechCrunch รายงานข่าววงในว่าก่อนหน้านี้ Meebo เพิ่งปลดพนักงานด้านการขายและการตลาดไปจำนวนหนึ่ง สิ่งที่กูเกิลต้องการน่าจะเป็นทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์มากกว่า

ที่งาน Privacy Identity Innovation 2012 ที่จัดขึ้นที่เมืองซีแอตเทิล ไมโครซอฟท์เปิดเผยว่าในช่วงปลายฤดูใบไม้ผลิปีนี้จะเปิดตัว NUads (Natural User-interface ads) หรือการทำให้ให้ผู้ชมโฆษณามีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้มากขึ้นมาก (ข่าวเก่า) โดยใช้ Kinect ผ่าน Xbox 360 หรือผ่านคอมพิวเตอร์

General Motors (GM) บริษัทผลิตรถยนต์อันดับหนึ่งของสหรัฐฯ ตัดสินใจเลิกโฆษณาบนเฟซบุ๊กโดยไม่บอกเหตุผลที่ชัดเจน อย่างไรก็ตามมีแหล่งข่าวระบุว่าโฆษณาบนเฟซบุ๊กนั้นส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเพียงเล็กน้อย

อย่างไรก็ดี ทาง GM จะยังคงหน้า Facebook Page เอาไว้สื่อสารกับลูกค้าต่อไป โดยผู้บริหารระบุว่าหน้า Page ยังเป็นเครื่องมือที่ดีสำหรับการสื่อสารกับลูกค้า โดยค่าใช้จ่ายของโฆษณาบนเฟซบุ๊กของ GM ในปีที่ผ่านมาคือ 40 ล้านดอลลาร์ แต่จ่ายให้กับเฟซบุ๊กเพียง 10 ล้านดอลลาร์ ที่เหลือเป็นค่าสร้างเนื้อหาและค่าเอเจนซี

คู่แข่งรายอื่นๆ ออกมาตอบคำถามในประเด็นนี้ว่ายังคงโฆษณาบนเฟซบุ๊กกันต่อไป เช่น ฟอร์ด, ซุบารุ, และไครสเลอร์

จากที่งานเปิดตัว Nokia Lumia และ Lumia Center ที่ผมได้รายงานไปนั้น ได้บอกไว้ว่า จะมีวีดีโอโฆษณา Nokia Lumia บนโทรทัศน์ ซึ่งเมื่อไม่นานมานี้หลาย ๆ ท่านอาจจะได้เห็นโฆษณานี้แล้ว (โดยเฉพาะช่อง 7 ที่มีคนรายงานว่า โผล่ชั่วโมงละครั้ง) ซึ่งก็ถือเป็นอีกหนึ่งครั้งที่ Nokia ประเทศไทยได้ทุ่มทุนในการโปรโมทเจ้าตัว Nokia Lumia แบบจริง ๆ จัง ๆ

ส่วนโฆษณาเป็นอย่างไร อยู่ท้ายเบรคครับ

ที่มา : Facebook Nokia Thailand

ปล. คุณได้ยินเหมือนผมไหมว่าโฆษณาอ่านว่า โนเกีย ลูเมีย

พักหลัง ๆ มานี้ Facebook เริ่มให้ความสำคัญด้านการสร้างรายได้ ล่าสุดทาง Facebook ได้เปิดให้ผู้ใช้ทั่วไปทดสอบระบบใหม่อย่าง highlight post หรือโพสเด่นที่ทาง Facebook ได้ทำการปักไว้บน news feed ของเรา คล้าย ๆ กับ sponsored tweet ใน Twitter (ซึ่งผมก็เห็นมาสักพักแล้ว) โดยผู้ที่ต้องการจะส่งโพสของตัวเองขึ้นใน highlight post ก็สามารถส่งโพสของตัวเองขึ้นได้พร้อมจ่ายเงินเพียงโพสละ 2 ดอลลาร์สหรัฐหรือประมาณ 62 บาท สามารถจ่ายเงินได้ผ่าน PayPal หรือบัตรเครดิตทั่วไปของคุณได้เลย

ตอนนี้เท่าที่ผมเห็นอยู่ก็จะมีของ ESPN แต่คาดว่าในอนาคต จะมีผู้ใช้บริการนี้มากขึ้น

ที่มา : TechCrunch

ข่าวเก่าไปนิดแต่ยังน่าสนใจครับ ทีมผู้สร้างแอพชื่อดัง Draw Something ออกมาเผยวิธีการหารายได้จากแอพ โดยเปิดให้แบรนด์สินค้าต่างๆ เข้ามาซื้อ "คีย์เวิร์ด" ที่ใช้ทายคำจากภาพวาดได้

ตอนนี้ Draw Something มีลูกค้าแล้วคือลีกฮอกกี้ NHL ของสหรัฐ เข้ามาซื้อคำศัพท์ที่เกี่ยวกับการแข่งขันฮอกกี้ให้ผู้เล่นวาดภาพของคำเหล่านี้ ตัวอย่างภาพวาดสามารถดูได้จาก Pinterest ของ NHL

Dan Porter อดีตซีอีโอของบริษัท OMGPop (ปัจจุบันเปลี่ยนตำแหน่งเป็นผู้บริหารของ Zynga แทนแล้ว) อธิบายว่าผู้ใช้ชอบวาดภาพเกี่ยวกับสินค้า เช่น ผู้พันของ KFC หรือถุงขนม Doritos เป็นต้น

แอปเปิลโดนหน่วยงานภาครัฐในหลายๆ ประเทศสั่งให้แอปเปิลเลิกใช้คำว่า 4G กับโฆษณา iPad รุ่นที่สาม เพราะชวนให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าใช้งาน 4G ในประเทศของตัวเองได้ด้วย ทั้งที่ใช้ได้เฉพาะในสหรัฐเท่านั้น (กรณีของออสเตรเลีย, กรณีของนอร์เวย์ สวีเดน และอังกฤษ)

จากเหตุการณ์ม็อบชุดดำประท้วงหน้าร้าน Apple Store ในออสเตรเลีย ที่ทำให้คนสงสัยว่าเป็นของซัมซุงแต่ปรากฏว่าไม่ใช่ จนมีคนสะกดรอยหลักฐานและสงสัยว่าอาจเป็น RIM ที่ทำแคมเปญนี้ ล่าสุดตัวแทนของ RIM ได้ทำเอกสารชี้แจงยอมรับความเป็นเจ้าของแคมเปญแล้ว

เรายืนยันว่าแคมเปญ "Wake Up" ในออสเตรเลียซึ่งประกอบด้วยกิจกรรมนอกสถานที่หลายอย่างทั้งในเมืองซิดนีย์ และเมลเบิร์นนั้นเป็นของ RIM ประเทศออสเตรเลียจริง โดยรายละเอียดทั้งหมดจะเปิดเผยในวันที่ 7 พฤษภาคมนี้เพื่อสื่อสารถึงคุณค่าในทางธุรกิจสำหรับคนออสเตรเลีย

สืบเนื่องจากเหตุการณ์คนใส่ชุดดำไปยืนถือป้ายประท้วงว่า "WAKE UP" หน้าร้าน Apple Store ซึ่งตอนแรกคาดเดาว่าเจ้าของแคมเปญนี้คือซัมซุง แต่ต่อมาซัมซุงได้ปฏิเสธความเกี่ยวข้องกับแคมเปญนี้ จึงคาดเดาว่าเจ้าของแคมเปญอาจเป็นธนาคาร National Australia Bank แต่ล่าสุดผู้อยู่เบื้องหลังอาจไม่ใช่คนไกลจากวงการสมาร์ทโฟนนี้

ทีมงานเว็บ MacWorld ได้ดูซอร์สของเว็บ Wake Up Australia และพบบรรทัดหนึ่งเป็นลิงก์ของ Doubleclick แสดงค่าดังนี้

http://fls.doubleclick.net/activityi;src=2215527;type=black822;);

หลังจากที่ได้มีข่าวว่าทาง Samsung ออสเตรเลียส่งคนไปหน้า Apple Store วันนี้ทาง Samsung ออสเตรเลียได้ออกมาบอกกับทาง SlashGear ว่า Samsung ออสเตรเลีย ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับแคมเปญ "Wake Up" นี้ใด ๆ ทั้งสิ้น

ฉะนั้นตอนนี้เป้าสายตาก็ตกไปที่ธนาคาร National Australia Bank หรือ NAB ที่คาดการณ์กันว่าจะเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ที่ใช้พลังงานโซลาร์เซลล์ และแน่นอนว่าถ้า Samsung ยืนยันแบบนี้ Samsung ก็คงไม่ผิดแล้วครับ

ซัมซุงออสเตรเลียออกแคมเปญโฆษณาต้อนรับ Galaxy S III ชื่อว่า "WAKE UP" โดยส่ง "คนชุดดำ" ไปยืนประท้วงหน้าร้าน Apple Store ในซิดนีย์ พร้อมป้ายเขียนข้อความว่า "WAKE UP" หรือ "ตื่นได้แล้ว" (ดูคลิปประกอบ)

นอกจากนี้ แคมเปญยังขึ้นป้ายบิลบอร์ดข้อความ WAKE UP ตามสถานที่ต่างๆ ในออสเตรเลียด้วย ส่วนเว็บไซต์ของแคมเปญ ถ้ากดเข้าไปแล้วจะเป็นนาฬิกานับถอยหลัง (ถึงวันเปิดตัวของ S III?) เจ้าของโดเมนเป็นเอเยนซีโฆษณาชื่อ Tongue ครับ

กูเกิลโดนวิจารณ์มานานว่า YouTube ทำรายได้ไม่สมน้ำสมเนื้อกับรายจ่ายค่าเซิร์ฟเวอร์และแบนด์วิธ ซึ่งบริษัทก็พยายามปรับตัวหารายได้จากช่องทางต่างๆ ในช่วงหลัง

ความพยายามครั้งล่าสุดของกูเกิลมาพร้อมกับแบรนด์ AdWords ที่เป็นรายได้หลักของบริษัท เพราะมันคือ AdWords เวอร์ชันวิดีโอหรือชื่ออย่างเป็นทางการคือ Google AdWords for Video

หลักการทำงานของมันจะเหมือนกับ AdWords เวอร์ชัน Search แต่เปลี่ยนวิธีการโฆษณามาเป็นวิดีโอแทน ผู้ลงโฆษณาจะโพสต์วิดีโอบน YouTube และจ่ายเงินเพื่อแสดงวิดีโอในหน้าค้นหาของ YouTube หรือหน้าแสดงวิดีโอตามหมวดต่างๆ

บริการบล็อกที่มาแรงแบบเงียบๆ อย่าง Tumblr กำลังจะเริ่มหาโฆษณาแล้ว

David Karp ผู้ก่อตั้งบริษัทได้ประกาศที่งานสัมมนา Ad Age Digital Conference ว่ารูปแบบของโฆษณาในขั้นต้น จะให้แบรนด์ต่างๆ สามารถซื้อสล็อตโฆษณาในส่วนของ Tumblr Radar ซึ่งเป็นการคัดเลือกโพสต์ที่น่าสนใจมาแสดง

การขายโฆษณานี้เป็นจุดเริ่มต้นของ Tumblr ในเรื่องการสร้างรายได้ ส่วนในอนาคตต่อไป Tumblr จะเพิ่มการทำรายได้ โดยเปิดให้ผู้ใช้โฆษณาโพสต์ของตัวเอง และเพิ่มธีมแบบคิดเงินด้วย

ปัจจุบัน Tumblr มีบล็อกจำนวน 52 ล้านบัญชี และมีจำนวนโพสต์ทั้งหมดประมาณ 2.1 หมื่นล้านโพสต์

Hotspots.io บริษัทให้บริการวิเคราะห์โซเชียลเน็ตเวิร์คขึ้นข้อความหน้าเว็บไซต์ว่าถูกซื้อโดย Twitter แล้ว โดยทีมของ Hotspots.io จะเข้าร่วมกับทีมวิศวกรของ Twitter เพื่อพัฒนาเครื่องมือวิเคราะห์สำหรับใช้กับการลงโฆษณาบน Twitter

ผลงานเก่าของ Hotspots.io คือการเก็บข้อมูลทวีตเกี่ยวกับโฆษณาที่ลงใน Superbowl ว่ามีคนทวีตถึงกี่ครั้งต่อนาที เข้าถึงเป้าหมายกี่ครั้ง โฆษณาดังกล่าวใช้เงินลงทุนเท่าไร รวมถึงทวีตที่เกี่ยวข้องในช่วงนั้นด้วย (ดูตัวอย่างได้ที่นี่)

ปีนี้เราคงได้เห็น Twitter จริงจังกับการหาเงินเพิ่มขึ้นแน่นอน

ในอเมริกา Nokia อาจจะออกแคมเปญโฆษณา Lumia ด้วยการกัด iPhone ตาม ข่าวเก่า แต่ที่รัสเซีย โฆษณา Nokia Lumia ที่นั่นคิดต่างออกไป โดยการออกแคมเปญไปในแนวลามกนิดหน่อย ชื่อว่า Amazing Nokia Lift

เมื่อมีผู้ชายขึ้นลิฟท์ที่ติดโฆษณา Nokia ตัวนี้ จะมีสาวๆ เดินตามเข้ามาอีก 4-5 คน พอลิฟท์เคลื่อนไปจะมีเพลงเหมือนในผับดังขึ้น สาวๆ ก็จะถอดเสื้อคลุมออกเหลือแต่ชุดวาบหวิวเต้นกันอย่างเมามันภายในลิฟท์ ดูวิดีโอได้ท้ายเบรก

ที่มา - iClarified

ยังจำโฆษณา iPhone คือสมาร์ทโฟนรุ่นเบต้า ได้หรือไม่ แน่นอนว่าการโปรโมทครั้งนี้ถือว่าทำให้ใครหลาย ๆ คนเจ็บจี๊ดกันไปตาม ๆ กัน แต่การโปรโมทครั้งนั้นยังแค่จิ๊บ ๆ เพราะว่าล่าสุด Nokia ได้เหมาโฆษณาใน Times Square (ที่ได้ชื่อว่าแหล่งรวมโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐ) เพื่อทำการโปรโมท Nokia Lumia 900 ที่จัดจำหน่ายโดย AT&T และนี่เป็นการยืนยันว่า เป็นแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา

นอกจากได้เหมาโฆษณาแล้ว ยังได้มีการเชิญนักร้องแร็พเพอร์สาวอย่าง Nicki Minaj มาร่วมแสดงคอนเสิร์ตเปิดตัวในแคมเปญโฆษณาชิ้นนี้ด้วย ส่วนคลิปวีดีโองานเปิดตัวจะเป็นอย่างไร ดูได้ท้ายเบรคครับ