Amazon เปิดตัว Kindle with Special Offers ถูกกว่าเดิม 18% แต่มีโฆษณา ที่แสดงผลโฆษณาในช่วง screensaver ไปตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา

ทีนี้ถ้าเกิดว่าซื้อ Kindle รุ่นดังกล่าวมา แล้วเกิดรำคาญโฆษณาขึ้นมาล่ะจะทำไงดี ?

ทางออกง่ายๆ ก็ไปยกเลิกโฆษณา (unsubscribe) ไงล่ะ แต่ว่ามีค่าธรรมเนียมในการยกเลิกเป็นเงิน 30 ดอลลาร์สหรัฐฯ วิธีการคือเข้าไปที่หน้า Manage Your Kindle และกดปุ่มสีส้มที่เขียนว่า 'unsubscribe from the adverts' เท่านี้ก็เรียบร้อยไร้โฆษณาแล้ว

อัตราการใช้งานโทรศัพท์มือถือเพื่อทำกิจกรรมต่างๆ ของชาวโลกเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้การตลาด-การโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้นเป็นเงาตามตัว

แต่ปัญหาของนักการตลาด-นักประชาสัมพันธ์ อาจอยู่ที่ว่าไม่มี "ข้อมูล" พฤติกรรมการใช้งานมือถือของผู้บริโภคในประเทศต่างๆ ว่าใช้งานอย่างไรบ้าง มากน้อยแตกต่างกันแค่ไหน คนจากประเทศไหนชอบใช้งานอะไร ฯลฯ ทำให้การลงโฆษณาหรือทำการตลาดผ่านมือถืออาจไม่มีประสิทธิภาพมากนัก

กูเกิลยังเดินหน้าเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ของ Google+ และ Google+1 อย่างต่อเนื่อง จากที่ประกาศฟีเจอร์ชุดใหญ่ของ Google+ ไปแล้ว ก็ถึงคิวของ Google+1 บ้าง

ถึงแม้ซัมซุงจะสร้างจุดขายหนึ่งให้ Galaxy S II ว่าโทรศัพท์รุ่นนี้บางที่สุดแค่เพียง 8.49 มิลลิเมตร แต่หน่วยงานด้านโฆษณาของประเทศอังกฤษไม่คิดเช่นนั้น

ต่อเนื่องจากข่าว กูเกิลน่วมโดนปรับ 500 ล้านเหรียญ ฐานโฆษณายาจากแคนาดา มีผู้ถือหุ้นกูเกิลรายหนึ่งยื่นฟ้องคดีแพ่ง โดยจำเลยคือบอร์ดบริหารของกูเกิล ข้อหาความผิดคือบอร์ดละเลยการกำกับดูแลทางจริยธรรมของบริษัท เลยเกิดการนำเข้ายามาขายใน

ระยะเวลาเพียงสิบวันหลัง HP ประกาศถล่มราคา TouchPad เหลือ 99 ดอลลาร์ นอกจากจะขายเกลี้ยงแล้ว ยังมีรายงานจากบริษัทโฆษณาว่ายอดผู้ชมโฆษณาจาก TouchPad พุ่งขึ้นมาใกล้เคียงกับแท็บเล็ต Android แล้ว

กูเกิลยอมจ่ายค่าปรับจำนวน 500 ล้านเหรียญสหรัฐ ในกรณีอนุญาตให้มีการโฆษณายาจากประเทศแคนาดา ซึ่งส่งผลให้มีการนำเข้ายามายังสหรัฐอย่างผิดกฏหมาย

กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐให้เหตุผลว่า การนำเข้าใบสั่งยาจากต่างประเทศนั้นผิดกฏหมายเนื่องจากองค์การอาหารและยาของสหรัฐ หรือ FDA ไม่สามารถยืนยันได้ว่ายาเหล่านั้นจะมีความปลอดภัยและได้ผลในการรักษาจริง และยังกล่าวเพิ่มเติมว่า "กูเกิลรับรู้มาโดยมาตลอดว่า การนำเข้าใบสั่งยาจากภายนอกสหรัฐนั้นผิดกฏหมาย แต่ธุรกรรมเหล่านี้ก็ได้สร้างผลประโยชน์ให้กับกูเกิลจากการโฆษณา และในขณะที่บริษัทยาของแคนาดาก็ได้เก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการขายยาออนไลน์กับคนอเมริกัน"

AllThingsD รายงานว่า Andy Miller รองประธานฝ่ายโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือของแอปเปิลได้ลาออกแล้ว โดยเขาจะไปร่วมงานกับบริษัทเวนเจอร์ Highland Capital

ซัมซุงเปิดตัวโฆษณา Galaxy Tab ชุดใหม่ในประเทศอังกฤษ โดยมีเนื้อหานำเสนอ 3 คุณสมบัติที่เหนือกว่าคู่แข่ง ซึ่งผู้อ่านในนี้ก็คงรู้อยู่แล้วว่าซัมซุงจะหมายถึงคู่แข่งรายใด

โฆษณาตอนเบากว่า (Lighter) นำเสนอเพื่อให้เห็นว่า Galaxy Tab นั้นน้ำหนักน้อยกว่ากาแฟหนึ่งแก้วด้วยซ้ำ ส่วนตอนบางกว่า (Thinner) นำเสนอคุณพ่อที่แอบเล่นเกมไม่ให้ลูกเห็นได้ด้วยการเอาดินสอแท่งเดียวบังไว้ และตอนที่มีการเหน็บคู่แข่งคือตอนเร็วกว่า (Faster) โดยนำเสนอเปรียบเทียบเด็กสองคนในร้านอาหาร ที่คนหนึ่งใช้แท็บเล็ตไม่ระบุยี่ห้อแต่ดูก็รู้ว่าหมายถึง iPad กำลังหัวเสียกับความช้าของมันเมื่อเทียบกับโต๊ะข้างๆ ที่ใช้ Galaxy Tab ซึ่งเร็วกว่า

รับชมโฆษณาทั้ง 3 ตอนได้ที่ท้ายข่าวครับ

จากที่เคยรายงานไปว่า Twitter เตรียมออกโฆษณาแบบใหม่ เจาะกลุ่ม Follower ของแบรนด์ วันนี้มันมาแล้วครับ

โฆษณาแบบใหม่นี้จะเป็นข้อความทวีตปกติที่ไหลลงมาใน timeline เหมือนข้อความอื่นๆ และจะถูกแสดงใน timeline เพียงครั้งเดียวเท่านั้น ผู้ที่จะเห็นข้อความนี้คือ follower ของแบรนด์ที่ลงโฆษณาเท่านั้น (เช่น follower ของ @blognone เท่านั้นที่จะเห็นข้อความโฆษณาของ Blognone)

เบื้องต้นมีแบรนด์จำนวนหนึ่งเริ่มลงโฆษณา เช่น Dell, Groupon, HBO, Xbox, Red Bull, Starbucks และ Twitter จะลงโฆษณาขององค์กรไม่หวังผลกำไรอย่าง The American Red Cross และ Room to Read ให้ด้วย

หน้าตาโฆษณาก็ดูภาพกันเอาเองครับ สังเกตข้อความของ @JetBlue

ระบบโฆษณา AdWords ของกูเกิล ซึ่งอนุญาตให้เจ้าของกิจการเลือกซื้อและประมูลตำแหน่งโฆษณาด้วยตัวเอง ถือว่าก้าวหน้า และสร้างรายได้ให้กูเกิลมหาศาล แต่มันก็มีจุดอ่อนตรงที่การทำงานค่อนข้างซับซ้อน ต้องเข้าใจวิธีการทำงานของ AdWords เช่น ตำแหน่งของโฆษณาหรือราคาประมูล ทำให้เจ้าของกิจการขนาดเล็กที่ไม่มีความรู้ด้านไอทีมากนัก อาจเข้าไม่ถึงและซื้อ AdWords ไม่เป็น

แอปเปิลได้ปล่อยโฆษณาตัวใหม่อีกครั้งสำหรับ iPad 2 ภายใต้ชื่อ "We'll Always"

สำหรับโฆษณาตัวนี้ได้แสดงการใช้งานที่หลากหลายของตัว iPad ซึ่งตลอดโฆษณามีคำพูดดังนี้ครับ

"We'll never stop sharing our memories. Or getting lost in a good book. We'll always cook dinner and cheer for our favorite team. We'll still go to meetings, make home movies, and learn new things. But how we do all this will never be the same."

ดูคลิปได้ที่ท้ายข่าวครับ

สำหรับแอพที่อยู่ในโฆษณาเรียงตามนี้ครับ

นักพัฒนาเว็บคนหนึ่งชื่อ Michael Lee Johnson ได้ลงโฆษณา (แบบเสียเงิน) ใน Facebook ซึ่งมีเนื้อหาชวนให้ผู้ชมโฆษณาเพิ่มเขาเป็นเพื่อนใน Google+

ข้อความในโฆษณาคือ

If you're lucky enough to have a Google+ account, add Michael Lee Johnson, Internet Geek, App Developer, Technological Virtuoso.

ผลก็ตามคาดคือ Facebook เอาโฆษณาชิ้นนี้ลงทันที รวมถึงแบนโฆษณาอื่นๆ ของ Michael Lee Johnson ด้วย ซึ่งเหตุผลของทาง Facebook คือโฆษณาเหล่านี้ละเมิดเงื่อนไขการใช้งาน (Term of Use) โดยไม่ระบุชัดว่าผิดกฎข้อใดบ้าง

มีข่าวจากแวดวงโฆษณาว่าโนเกียจะอัดงบมหาศาล ทุ่มโฆษณาปรับภาพลักษณ์ใหม่ในเดือนตุลาคมนี้ ซึ่งคาดว่าเป็นช่วงเดียวกับการเปิดตัวมือถือ Windows Phone ที่หลายๆ คนรอคอย

แคมเปญโฆษณานี้จะเปิดตัวพร้อมกันทั่วโลก และยิงต่อเนื่องเป็นเวลา 6 เดือน โดยโนเกียกำลังร่วมมือกับเอเยนซี่โฆษณาในประเทศต่างๆ สร้างโฆษณาชุดนี้อยู่ ตามข่าวบอกว่าแคมเปญนี้มูลค่า 80 ล้านปอนด์ หรือประมาณ 4,000 ล้านบาท

ที่มา - Marketing Magazine

เว็บไซต์ AllThingsD รายงานว่า Twitter เตรียมออกโฆษณาแบบใหม่ที่เรียกว่า Promoted Tweets To Followers ช่วงต้นเดือนสิงหาคมนี้

โฆษณาแบบนี้มีส่วนคล้ายกับ Promoted Tweets ที่ออกมาก่อนแล้ว แต่ Promoted Tweets มีจุดอ่อนสำคัญ 2 ประการ คือ สล็อตโฆษณามีจำกัด และผู้ใช้ Twitter ไม่นิยมเข้าหน้าค้นหาข้อมูลซึ่งจะแสดง Promoted Tweets

ส่วนโฆษณาแบบใหม่ Promoted Tweets To Followers จะช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับคนที่เป็น follower ติดตามบัญชีของแบรนด์นั้นๆ อยู่แล้ว และตัวข้อความโฆษณาจะไม่แปะค้างไว้บน timeline แต่จะเลื่อนลงไปเหมือนข้อความทวีตปกติ เพื่อไม่ให้ผู้ใช้รำคาญจนเกินไป

ที่งานเทศกาลโฆษณานานาชาติเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ฝ่ายโฆษณาของไมโครซอฟท์นำโฆษณาแบบใหม่ที่ใช้ Kinect มาเสริมประสบการณ์ของโฆษณาบนทีวีแบบเดิมๆ ช่วยให้ผู้ชมโฆษณามีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้มากขึ้นมาก

โฆษณาแบบนี้มีชื่อว่า NUads (ย่อมาจาก Natural User Interface Ads) แบ่งเป็น 5 รูปแบบย่อย

ช่วงนี้แอปเปิลยิงโฆษณา iPad 2 ต่อเนื่อง เมื่อเดือนที่แล้วก็ได้ปล่อย "If you ask..." โดยเจาะกลุ่มผู้ใช้แต่ละอาชีพ มาคร่าวนี้เน้นไปทีไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ทั้งอ่านข่าวแบบมีภาพเคลื่อนไหว ดูหนัง วีดีโอคอล เรียนนอกสถานที่ อ่านหนังสือ ดูภาพทางดาราศาสตร์

ตัวโฆษณาดูได้ท้ายข่าวครับ

ที่มา - MacRumors

กูเกิลเข้าซื้อบริษัทโฆษณาออนไลน์อีกครั้งโดยครั้งนี้เป็นบริษัทประมูลพื้นที่โฆษณาที่ชื่อว่า AdMeld ด้วยมูลค่าไม่เปิดเผยแต่ทาง TechCrunch ก็อ้างว่าการซื้อขายครั้งนี้มีมูลค่าประมาณ 400 ล้านดอลลาร์

AdMeld ให้บริการประมูลพื้นที่โฆษณาตามเวลาจริง พร้อมกับระบบประมวลผลข้อมูลการเข้าชมเว็บเพื่อเป็นข้อมูลให้กับผู้ซื้อโฆษณาตามเวลาจริง พร้อมๆ กับเปิดโอกาสให้เว็บไซต์สามารถคัดกรองโฆษณาที่จะเข้ามาแสดงในเว็บได้เพื่อป้องกันชื่อเสียงเว็บเสียหาย อย่างไรก็ตามบริการของ AdMeld นั้นไม่ครบถ้วนพอจะให้บริการขายได้ทั้งหมดโดยมันต้องพึ่งเครือข่ายผู้ให้บริการโฆษณา (Ad network) ในการหาลูกค้ามาซื้อโฆษณาอีกต่อหนึ่ง เนื่องจากบริการของ AdMeld นั้นเป็นบริการสำหรับฝั่งสื่อออนไลน์ (publisher)

แม้กูเกิลจะเป็นผู้นำด้านโฆษณาออนไลน์มายาวนาน แต่รายได้ส่วนใหญ่นั้นก็มาจากการโฆษณาบนผลค้นหาของกูเกิลเอง แต่พอเป็นโฆษณาที่ไม่ใช่การโฆษณาจากผลค้นหาแล้วาฮูก็ยังคงเป็นนำมายาวนาน จนกระทั่งไตรมาสแรกของปี 2011 ที่ผ่านมาก็เพิ่งเป็นครึ่งแรกที่กูเกิลเริ่มทำส่วนแบ่งจากตลาดโฆษณาแบบแบนเนอร์ (display ads) แซงเจ้าตลาดอย่างยาฮูมาได้

ตลาดโฆษณาออนไลน์ยังคงเป็นตลาดที่เติบโตสูงมาก โดยปีที่ผ่านมาตลาดส่วนนี้โตขึ้น 14.2% จาก 7.1 พันล้านดอลลาร์ในไตรมา่สแรกปีที่แล้วเป็น 8.1 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้

ส่วนตลาดโฆษณาในหน้าค้นหานั้นกูเกิลยังครองที่หนึ่งและมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อย จาก 59.1% ในไตรมาสที่สี่ของปีที่แล้วเป็น 59.6% ในไตรมาสที่ผ่านมา ขณะที่สองคือ Bing นั้นตามอยู่ห่างๆ ที่ 7.9%

จากที่กูเกิลเริ่มโฆษณา Chrome ทางทีวี และออกคลิปไปสองตัวแล้ว ตอนนี้กูเกิลได้นักร้องหญิงที่โด่งดังที่สุดแห่งยุค Lady Gaga มาเล่นโฆษณาในคลิปที่สามด้วย

โฆษณาชิ้นนี้นำเสนอการสื่อสารระหว่าง Lady Gaga กับแฟนๆ ทั่วโลก (ซึ่งเธอเรียกว่า little monsters) ที่ส่งคลิปร้อง-เต้นเข้ามาใน YouTube โดย Gaga ใช้ Chrome + YouTube extension เข้าช่วยติดตามคลิปของแฟนๆ

ที่มา - Engadget

หลังจาก Kindle รุ่นมีโฆษณาที่ราคาถูกลง 18% เปิดตัวไปเมื่อเดือนที่แล้ว คำถามสำคัญคือตลาดจะตอบรับมันอย่างไรหากผู้ใช้ถูกบังคับให้ดูโฆษณาจากเครื่องอ่านอีบุ๊กที่เสียเงินซื้อมาเองแถมถูกบังคับให้ซื้อหนังสือกับ Amazon อยู่แล้ว คำตอบในวันนี้เริ่มชัดเจนเมื่อ Kindle Wi-Fi รุ่นมีโฆษณานั้นขึ้นอันดับหนึ่งของสินค้าขายดีในหมวดอิเล็กทรอนิกส์แล้ว

ไมโครซอฟท์นำโฆษณาชุด I'm PC กลับมาอีกครั้ง โดยตอนใหม่ฉายทางโทรทัศน์ที่สหรัฐเมื่อคืนวันจันทร์ที่ผ่านมา

แต่โฆษณา I'm PC ตอนล่าสุดไม่ได้โจมตีแมคอินทอชแต่อย่างใด เพราะเป้าหมายของไมโครซอฟท์คือคนที่ใช้พีซีรุ่นเก่า ๆ ที่มองว่า "เพียงพอแล้ว" ให้รู้สึกอยากอัพเกรดเป็นพีซีรุ่นใหม่ๆ ที่ใช้ Windows 7

ตัวแสดงในเรื่องนี้เป็นผู้หญิงชื่อ Julie ที่รู้สึกว่าคอมพิวเตอร์เดิมพอใช้งานแล้ว และไม่สนใจซื้อคอมพิวเตอร์ใหม่ ทีมของไมโครซอฟท์ได้เปลี่ยนบ้านของเธอให้เป็นร้านขายพีซี เพื่อเธอจะได้รับรู้ว่าพีซีปัจจุบันเป็นอย่างไร ผลคือเธอตื่นเต้นกับมันมาก (ประโยคเด็ดคือ "เดี๋ยวนี้ไม่ต้องมีทาวเวอร์แล้วหรือ?") และเลือกพีซีตัวใหม่ไปใช้งาน

บริษัท comScore ได้เปิดเผยผลสำรวจตลาดโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐฯ ในไตรมาสที่ 1 ปี 2011 พบว่ามีโฆษณาถูกแสดงไปประมาณ 1.1 ล้านล้านครั้ง ในจำนวนนี้ถูกแสดงบน Facebook กว่า 346,455 ล้านครั้ง หรือเกือบ 1 ใน 3 ของโฆษณาทั้งหมด

สำหรับรายการอันดับรองๆ ลงไปนั้นได้แก่ Yahoo! อยู่ที่ 112,511 ล้านครั้ง, ไมโครซอฟท์ 53,592 ล้านครั้ง, AOL 33,454 ล้านครั้ง, กูเกิล 27,993 ล้านครั้ง ที่เหลือเป็นบริษัทผลิตรายการดั้งเดิมเช่น Fox, CBS, และ Viacom เป็นต้น

อีกเรื่องที่น่าสนใจคือในฝั่งผู้ซื้อนั้น มีบริษัทที่เรารู้จักกันเช่น AT&T เป็นอันดับหนึ่ง, Netflix อยู่อันดับที่ 6, และ Groupon อยู่อันดับที่ 7

กูเกิลยังพยายามดัน Chrome เต็มที่ โดยออกโฆษณาฉายทางโทรทัศน์เพิ่มเติม เพื่อดึงผู้ใช้กลุ่มใหม่ๆ ที่อาจจะยังไม่รู้ว่าดาวน์โหลดเว็บเบราว์เซอร์ตัวอื่นมาติดตั้งในเครื่องได้

โฆษณาชุดใหม่ของกูเกิลนี้ชื่อว่า The web is what you make of it แสดงการใช้อินเทอร์เน็ตในทางที่เป็นประโยชน์ในด้านต่างๆ ทั้งหมดแสดงผ่านการใช้งาน Chrome โดยไม่มีนักแสดงชัดเจน (รูปแบบของโฆษณาชิ้นนี้จะเหมือนกับ Parisian Lover ที่กูเกิลออกอากาศช่วง Super Bowl ปีที่แล้ว)

เมื่อครั้งที่ Motorola/Verizon ออกมือถือ Droid ตัวแรก ก็ใช้โฆษณาแนวหุ่นยนต์ต่างดาวบุกโลกจนเป็นที่ฮือฮา แต่ใน Droid รุ่นหลังๆ ดูท่าทางโฆษณาลักษณะนี้จะหายไปเลย

ล่าสุดโฆษณาชุด Droid Does กำลังจะกลับมาอีกแล้ว เมื่อ Verizon เริ่มทำตลาดมือถือรุ่นใหม่ Droid Charge จากซัมซุง (มันคือ Galaxy S1 ที่ขยายหน้าจอเป็น 4.3" และรองรับ LTE) ตอนนี้โฆษณาปล่อยออกมาสองตอนแล้ว ดูกันสนุกๆ ครับ ยังไม่ค่อยมีเนื้อเรื่องเท่าไร

ที่มา - Droid Life