Advertising

หน่วยกำกับดูแลอังกฤษชี้ รายได้โฆษณาดิจิทัล 80% ไปอยู่กับ Google และ Facebook หมด

By mk

on 2 July 2020 - 11:46 Tag: CMA, United Kingdom, Advertising, Google, Facebook, Antitrust

หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชอาณาจักร (Competition and Markets Authority หรือ CMA) ออกรายงานผลการศึกษาแพลตฟอร์มออนไลน์และโฆษณาดิจิทัล (online platforms and digital advertising) พบว่า Google และ Facebook มีอำนาจเหนือตลาดโฆษณาดิจิทัล แต่กฎหมายในปัจจุบันไม่สามารถจัดการได้

รายงานของ CMA ระบุว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหราชอาณาจักรในปี 2019 มีมูลค่า 14 พันล้านปอนด์ (ประมาณ 5.4 แสนล้านบาท) ซึ่ง 80% ของเม็ดเงินธุรกิจนี้ถูกครอบครองโดย Google และ Facebook

แบรนด์แห่บอยคอต Facebook จากปัญหา Hate Speech ร่วม 400 แบรนด์แล้ว

By sunnywalker

on 2 July 2020 - 09:04 Tag: Facebook, Hate Speech, Advertising

จนถึงตอนนี้ มีธุรกิจแห่บอยคอต Facebook จากปัญหา Hate Speech ร่วมกว่า 400 แบรนด์แล้ว ตัวอย่างแบรนด์ใหญ่ๆ คือ Coca-Cola, Starbucks, Verizon ชนวนสำคัญที่ทำให้เกิดการบอยคอตในวงกว้างคือ Facebook นิ่งเฉยต่อโพสต์คุกคามผู้ประท้วงของ โดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ไม่ลบออก และไม่แปะป้ายเตือนว่าเป็นเนื้อหารุนแรง

เอกสารหลุดไมโครซอฟท์เผย บอยคอตโฆษณา Facebook/Instagram ตั้งแต่เดือน พ.ค.

By mk

on 30 June 2020 - 10:32 Tag: Microsoft, Facebook, Advertising

เว็บไซต์ Axios อ้างว่าได้เห็นเอกสารภายในของไมโครซอฟท์ ที่ระบุว่าบอยคอตการลงโฆษณาใน Facebook มาตั้งแต่เดือนพฤษภาคมแล้ว

เอกสารนี้อ้างอิงโพสต์ของ Chris Capossela ประธานฝ่ายการตลาด (CMO) ของไมโครซอฟท์ที่โพสต์ในระบบ Yammer ภายในบริษัท ระบุว่าไมโครซอฟท์หยุดจ่ายเงินโฆษณาในสหรัฐอเมริกาให้ Facebook/Instagram ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม และจะขยายนโยบายนี้ไปยังประเทศอื่นๆ ทั่วโลกด้วย

Capossela ยังระบุในโพสต์ว่าไมโครซอฟท์หารือไปยังฝ่ายบริหารของ Facebook ถึงวิธีแก้ไขปรับปรุงตัวเอง เพื่อให้ไมโครซอฟท์กลับไปลงโฆษณาอีกครั้ง ซึ่ง Capossela คาดว่าไมโครซอฟท์จะหยุดลงโฆษณาไปจนถึงอย่างน้อยเดือนสิงหาคม

แบรนด์ใหญ่เอาด้วย Unilever, Coca-Cola ระงับโฆษณาบนโซเชียล เพราะปัญหา Hate Speech

By mk

on 27 June 2020 - 21:26 Tag: Unilever, Coca-Cola, Facebook, Advertising, Hate Speech

สัปดาห์ที่ผ่านมาเราเห็นข่าว แบรนด์สินค้าหลายราย เช่น North Face, Patagonia, Verizon ระงับการลงโฆษณาใน Facebook ประท้วงที่ไม่สามารถจัดการปัญหา hate speech ได้

รอบวันที่ผ่านมา มีอีก 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ของโลกคือ Unilever และ Coca-Cola ที่ประกาศหยุดลงโฆษณาในโซเชียลทั้งหมด (ไม่ใช่แค่ Facebook) เพื่อประท้วงเช่นกัน

Chrome จะแบนโฆษณาที่กินพลังซีพียูเยอะ ใช้ปริมาณข้อมูลมาก เริ่มปลายเดือน ส.ค.

By mk

on 15 May 2020 - 06:27 Tag: Chrome, Browser, Advertising

Chrome ประกาศแผนการแบนโฆษณาที่กินทรัพยากรสูง (resource-heavy ads) ที่ส่งผลต่อประสบการณ์ใช้งานเบราว์เซอร์

เงื่อนไขของโฆษณาที่กินทรัพยากรสูง จะต้องเข้าข่ายข้อใดข้อหนึ่ง

ใช้ปริมาณข้อมูลผ่านเครือข่ายเกิน 4MB
ใช้เวลาซีพียูเกิน 15 วินาที ในช่วงเวลาทุก 30 วินาที
ใช้เวลาซีพียูเกิน 60 วินาที

Chrome ยกตัวอย่างโฆษณากลุ่มนี้คือ โฆษณาที่แอบฝั่งสคริปต์ขุดคริปโต หรือโฆษณาที่เขียนโปรแกรมมาไม่ดี ไม่ได้ปรับแต่งทรัพยากรให้เหมาะสม เมื่อถึงขีดจำกัดที่ Chrome ตั้งไว้ โฆษณากลุ่มนี้จะถูกบล็อค กลายเป็นช่องว่างๆ ที่เขียนว่า "Ad removed" แทน

เศรษฐกิจฝืดเคือง Amazon ปรับลดส่วนแบ่งรายได้ Affiliate Link เหลือแค่ 1-3%

By mk

on 15 April 2020 - 10:45 Tag: Amazon, Advertising

Amazon มีธุรกิจ affiliate link ที่แบ่งรายได้ให้กับคนที่ช่วยโฆษณาสินค้าของ Amazon บนเว็บไซต์ของตัวเอง แล้วได้เปอร์เซนต์จากราคาสินค้าหากมีคนกดตามไปสั่งซื้อจริง โปรแกรมนี้มีชื่อว่า Amazon Associates

ล่าสุด Amazon ส่งอีเมลแจ้งสมาชิก Amazon Associates ว่าจะปรับลดเปอร์เซนต์ส่วนแบ่งรายได้ลง เช่น

กูเกิลเปิดตัว YouTube Video Builder ตัวทำโฆษณาวิดีโอสั้นให้ใช้ฟรี ไม่ต้องจ้างมืออาชีพ

By sunnywalker

on 15 April 2020 - 08:28 Tag: YouTube, Google, Advertising

กูเกิลเปิดตัว YouTube Video Builder เครื่องมือสร้างวิดีโอสั้นด้วยตัวเองง่ายๆ เปิดให้ใช้ฟรี ไม่ต้องมีทักษะออกแบบหรือตัดต่อขั้นสูงก็ทำได้ เจาะกลุ่มธุรกิจรายย่อยที่อยากทำโฆษณาโปรโมทสินค้าตัวเอง YouTube ได้ทดลองใช้ Video Builder กับกลุ่มผู้ใช้บางส่วนแล้วมาร่วมเดือน และเร่งเปิดตัวให้ใช้งานในช่วงโรคระบาดเพื่อที่ธุรกิจจะได้นำไปใช้ได้เลย โดยไม่ต้องจ้างมืออาชีพทำให้

Google เผยลบแอปที่แสดงโฆษณาแบบรบกวนการใช้งานไปกว่า 600 แอป

By nismod

on 21 February 2020 - 11:20 Tag: Google Play, Google, Advertising

Google เริ่มจริงจังกับการรับมือโฆษณาที่น่ารำคาญมากขึ้น ไม่ใช่แค่บน Chrome แต่รวมถึงแอปบน Play Store ด้วย เมื่อล่าสุด Google ระบุว่าได้นำแอปกว่า 600 แอปที่แสดงโฆษณาน่ารำคาญออกจาก Play Store และแบนนักพัฒนาจากการหาเงินด้วยโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม Google

Facebook ปิดเครือข่ายโฆษณา Audience Network สำหรับเว็บและวิดีโอ แต่โฆษณาแอพยังอยู่

By mk

on 6 February 2020 - 21:37 Tag: Facebook, Advertising

Facebook มีเครือข่ายโฆษณา Facebook Audience Network มาตั้งแต่ปี 2014 รูปแบบธุรกิจเหมือนกับ Google AdSense หรือ AdMob ที่หาโฆษณามาลงแอพ เว็บหรือวิดีโอ ที่ไม่จำเป็นต้องอยู่ในระบบของ Facebook เอง

แต่ล่าสุด Facebook ประกาศปิดบริการ Audience Network สำหรับเว็บไซต์และวิดีโอแล้ว เหลือแต่โฆษณาบนแอพเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงจะมีผลในวันที่ 11 เมษายน 2020 ซึ่ง Facebook แนะนำให้เจ้าของเว็บหรือวิดีโอถอดโค้ดโฆษณาออกจากระบบของตัวเอง

Chrome จะบล็อคโฆษณาต้นคลิปวิดีโอที่ข้ามไม่ได้, โฆษณากลางคลิป, YouTube โดนด้วย

By mk

on 6 February 2020 - 10:34 Tag: Chrome, YouTube, Google, Browser, Online Video, Ad Blocking, Advertising

Chrome เริ่มบล็อคโฆษณา "ที่น่ารำคาญ" มาตั้งแต่ช่วงต้นปี 2018 โดยอ้างอิงนิยามของกลุ่ม Coalition for Better Ads ที่กูเกิลร่วมกับเฟซบุ๊กก่อตั้งในปี 2016 เพื่อตอบโต้ซอฟต์แวร์บล็อคโฆษณา

ล่าสุดกลุ่ม Coalition for Better Ads ขยายผลเรื่องโฆษณาที่น่ารำคาญมายังวิดีโอ โดยนิยามโฆษณาวิดีโอที่ผู้ใช้ไม่ชอบ 3 รูปแบบ จากการสำรวจความเห็นของผู้ใช้ 45,000 คนใน 8 ประเทศ

รวมโฆษณาบริษัท Tech ใน Super Bowl ปีนี้ ทั้ง Amazon, Facebook และ Microsoft

By arjin

on 3 February 2020 - 13:31 Tag: NFL, Advertising, Microsoft, Amazon, Facebook, Hyundai, Super Bowl

ในการแข่งขัน Super Bowl ครั้งที่ 54 สีสันหนึ่งในช่วงเวลาการถ่ายทอดสดก็คือโฆษณาในระหว่างการแข่งขัน ซึ่งมีค่าโฆษณาสูงมาก แต่บริษัทขนาดใหญ่ก็ต่างยอมเสียเงินเพื่อนำเสนอโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในการแข่งขันนี้เช่นกัน

ซึ่งเมื่อพูดถึงค่าโฆษณาที่แพงมาก บริษัทด้านเทคโนโลยีหลายแห่งซึ่งมีงบประมาณสูง ก็ต่างเลือกลงโฆษณาด้วย มาดูกันว่ามีบริษัทใดบ้าง

Hyundai โชว์เทคโนโลยีจอดรถอัตโนมัติ Remote Smart Parking Assist ในรถยนต์ Sonato รุ่นปี 2020 โดยเรียกฟีเจอร์นี้ว่า Smaht Pahk

Realme ประกาศเพิ่มโฆษณาในรอม ColorOS แต่สามารถปิดได้

By mk

on 2 January 2020 - 10:39 Tag: Realme, Android, Mobile, Advertising

Realme ค่ายมือถือที่เติบโตไวที่สุดในปี 2019 ประกาศเพิ่ม "โฆษณา" ในรอม ColorOS 6 ของตัวเอง เช่นเดียวกับมือถือจีนบางค่าย (ColorOS เป็นรอมตัวเดียวกับ Oppo ซึ่งเป็นบริษัทแม่เดียวกันกับ Realme)

Realme ใช้คำว่า "commercial content recommendation" ที่นำเสนอแอพและลิงก์โฆษณาต่างๆ โดยมันจะแสดงในแอพ Phone Manager และหน้า Security Check หลังติดตั้งแอพใหม่

กูเกิลตอบรับกฎหมายข้อมูลส่วนบุคคลแคลิฟอร์เนีย หากผู้ใช้ปิดการติดตามจะลดการเชื่อมโยงข้อมูล

By lew

on 19 November 2019 - 13:15 Tag: Google, Privacy, Advertising

กูเกิลประกาศมาตรการตอบรับกฎหมายความเป็นส่วนตัวผู้บริโภคแคลิฟอร์เนีย (California Consumer Privacy Act - CCPA) ที่บังคับให้ผู้ให้บริการ ต้องเปิดทางเลือกให้ผู้ใช้สั่งบริการต่างๆ ให้หยุด "ขาย" ข้อมูลส่วนตัว โดยแต่ละบริการอาจจะเปิดตัวเลือกให้กับผู้ใช้รายคน หรือบางบริการอาจงดการใช้ข้อมูลส่วนตัวสำหรับพลเมืองแคลิฟอร์เนียเพื่อการโฆษณาไปทั้งหมด

กูเกิลรองรับกฎหมายนี้ด้วยมาตรการการประมวลผลข้อมูลอย่างจำกัด (restricted data processing - RDP) บริการนี้กระทบทั้งบริการฝั่งซื้อขายโฆษณา เช่น Ads Manager, AdSense, Google Ads และบริการตามผู้ใช้อย่าง Google Analytics

เพื่อความเป็นส่วนตัว กูเกิลจำกัดสิทธิให้นักโฆษณาเข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้น้อยลง

By mk

on 16 November 2019 - 16:40 Tag: Google, Privacy, Advertising

กูเกิลประกาศปรับนโยบายของแพลตฟอร์มประมูลซื้อโฆษณา โดยผู้ลงโฆษณาจะเข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้งานได้น้อยลง เพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้มากขึ้น

แพลตฟอร์มโฆษณาของกูเกิล สามารถเจาะจงโฆษณาผู้ใช้เป็นรายบุคคล (personalized ads หรือ targeting) โดยผู้ลงโฆษณาสามารถนำข้อมูลระบุตัวผู้ใช้ (เช่น อีเมลหรือเบอร์โทร) ที่ได้จากช่องทางอื่น (เช่น ประวัติการซื้อสินค้าในร้าน) เพื่อมายิงโฆษณาซ้ำไปยังผู้ใช้รายนั้นได้

สวนทางเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ประกาศชัดเจน ไม่รับโฆษณาการเมืองทุกประเภท

By mk

on 31 October 2019 - 07:21 Tag: Twitter, Advertising, Politics, Jack Dorsey

Jack Dorsey ซีอีโอของทวิตเตอร์ ออกมาโพสต์ข้อความประกาศว่า ทวิตเตอร์จะเลิกรับโฆษณา "การเมือง" ทุกประเภท โดยให้เหตุผลว่า การสื่อสารทางการเมืองควรจะต้องเข้าถึงประชาชนได้ด้วยตัวมันเอง โดยไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อซื้อทราฟฟิก (political message reach should be earned, not bought)

Dorsey บอกว่าประชาชนควรเป็นฝ่ายเลือกติดตามนักการเมืองหรือรีทวีตข้อความ ไม่ใช่นักการเมืองจ่ายเงินซื้อโฆษณาเพื่อให้ข้อความของตัวเองกระจายได้ไกลขึ้น เงินไม่ควรมาเป็นปัจจัยทำให้คนเห็นข้อความไม่เท่ากัน

เฟซบุ๊กดักฟังเราจริงหรือ? ไขความจริงเบื้องหลังระบบโฆษณาเฟซบุ๊ก

By nismod

on 30 October 2019 - 09:07 Tag: Facebook, Special Report, Advertising

โมเดลธุรกิจหลักของโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊กคือโฆษณา ที่ผ่านมาบริษัทก็พยายามทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้อง (relevant / personalized) กับความสนใจของผู้ใช้งานแต่ละคนมากที่สุด

หลายครั้งโฆษณาของเฟซบุ๊กมีความเกี่ยวข้องกับเรามากเกินไปจนน่ากลัว เช่น โฆษณาปรากฎขึ้นมาหลังการสนทนากับเพื่อนไม่นาน เลยกลายมาเป็นประเด็น (บางทีก็กลายเป็นข้อสรุปเลย) ว่าเฟซบุ๊กต้องแอบดักฟังเสียงเราแน่ ๆ ถึงสามารถแสดงโฆษณาได้แม่นยำและถูกต้องขนาดนั้น

Taboola เครือข่ายโฆษณาแนะนำเว็บ ซื้อกิจการคู่แข่ง Outbrain เพื่อควบรวม

By mk

on 4 October 2019 - 07:39 Tag: Advertising, Acquisition

คนที่อ่านเว็บข่าวทั้งในและต่างประเทศ คงคุ้นกับโฆษณาที่อยู่ด้านท้ายบทความ มักมีรูปแบบเป็นการ "แนะนำ" บทความอื่นที่แทรกโฆษณาลงไปด้วย โฆษณาแบบนี้มีชื่อเรียกว่า Content Discovery หรือ Native Advertising (โฆษณาที่ "ดูเหมือน" บทความ)

เมื่อวานนี้ Taboola ซึ่งเป็นผู้ให้บริการ Content Discovery Network รายใหญ่ ประกาศซื้อกิจการคู่แข่งชื่อดังอีกรายคือ Outbrain โดยจะควบรวมทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน (ทั้งสองบริษัทมาจากอิสราเอลเหมือนกัน)

มูลค่าการซื้อกิจการครั้งนี้แบ่งเป็นเงินสด 250 ล้านดอลลาร์ และหุ้นของ Taboola อีก 30% ตอนนี้บอร์ดบริหารของทั้งสองบริษัทอนุมัติการควบกิจการแล้ว

TiVo จะมีโฆษณาขึ้นก่อนอัดรายการทีวีแม้สมัครสมาชิก กดข้ามได้

By nostalgias

on 23 September 2019 - 14:21 Tag: TiVo, Advertising

TiVo เป็นบริษัทผู้ผลิตเครื่องอัดรายการทีวี (DVR) ไว้ดูย้อนหลังได้ออกมายืนยันแล้วว่าภายใน 90 วันผู้ใช้จะเห็นโฆษณาในรูปแบบวิดีโอที่จะเล่นก่อนจะอัดรายการทีวี แม้ผู้ใช้จะมีการสมัครสมาชิกแบบตลอดชีวิต (lifetime) ก็ตาม

Samsung ออกโฆษณาตัวใหม่ ชูจุดขาย Live Focus ใน Note 10 ที่ iPhone ไม่มี

By arjin

on 14 September 2019 - 08:56 Tag: Galaxy Note 10, Samsung, Advertising

ซัมซุงออกโฆษณาตัวใหม่ ต้อนรับการมาของ iPhone 11 โดยคราวนี้เป็นโฆษณา Galaxy Note 10 เพื่อชูจุดขาย Live Focus ที่ iPhone ยังไม่มี

เนื้อหาโฆษณาเป็นช่วงการถ่ายภาพวิดีโอคู่รัก ที่ฝ่ายชายกำลังขอฝ่ายหญิงแต่งงาน คนหนึ่งใช้ iPhone (รุ่นอะไรไม่ชัดเจน) ขณะที่อีกคนใช้ Galaxy Note 10 แล้วปรับโหมด Live Focus เพื่อสร้างฉากหลังเป็นโบเก้ ทำให้ภาพดูสวยงามมากขึ้น (ดูตัวอย่างการใช้งานได้จากรีวิวของ Blognone)

อัยการ 48 รัฐของสหรัฐฯ ประกาศจะสืบสวนกูเกิลฐานผูกขาดการโฆษณาและการค้นหาในอินเทอร์เน็ต

By itpcc

on 10 September 2019 - 14:10 Tag: Google, Advertising, Antitrust, USA, Investigation

อัยการจาก 48 รัฐ ของสหรัฐอเมริกาประกาศว่ากำลังสืบสวนว่ากูเกิลกำลังละเมิดกฎหมายป้องกันการผูกขาดจากการถือครองตลาดโฆษณาและการค้นหาในอินเทอร์เน็ตเกินควรหรือไม่

เมื่อวันจันทร์ อัยการสูงสุดแห่ง 48 ใน 50 รัฐ (ไม่รวมรัฐแคลิฟอร์เนียและแอละแบมา) และอัยการสูงสุดแห่งวอชิงตัน ดี.ซี. และเครือรัฐเปอร์โตริโก นำโดยนาย Karl Racine อัยการสูงสุดแห่งวอชิงตัน ดี.ซี. และนาย Ken Paxton แห่งรัฐเท็กซัส ประกาศ ณ ศาลฎีกาแห่งสหรัฐ ว่ากำลังสืบสวนว่ากูเกิลมี "พฤติการณ์น่าจะผูกขาดตลาด" การโฆษณาและการค้นหาในอินเทอร์เน็ตหรือไม่ อาทิเช่น การเอื้อให้ผลการค้นหาผลิตภัณฑ์ของบริษัทในเครือ Alphabet (บริษัทแม่ของ Google) โดดเด่นกว่าผลค้นหาอื่นๆ หรือการให้บริษัทอื่นซื้อโฆษณาเพื่อให้โดดเด่นกว่าบริษัทคู่แข่ง โดยในแถลงการ ระบุว่า การที่กูเกิลจะมีขนาดใหญ่ไม่ใช่เรื่องผิด แต่อัยการฯ เห็นว่ามีหลักฐานชี้ได้ว่าการประกอบธุรกิจฯ อาจกระทบต่องทางเลือกและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งาน บั่นทอนการสร้างสรรค์นวัตกรรม และทำให้กูเกิลมีอำนาจควบคุมสารสนเทศในโลกออนไลน์