ผู้อ่าน Blognone น่าจะเคยเห็นผ่านตาบ้างสำหรับอาคาร Sphere ในลาสเวกัส อาคารทรงกลมขนาดใหญ่ ซึ่งเพิ่งเปิดใช้งานเมื่อปลายเดือนกันยายน มีจุดเด่นคือภายนอกติดตั้งจอ LED ความละเอียดสูงโดยรอบ ทำให้เป็นลูกเล่นใช้แสดงภาพขนาดยักษ์ และเป็นที่แสดงไอเดียของโฆษณาต่าง ๆ

มีรายงานว่าตอนนี้ก็ถึงคราวบริษัทเทคโนโลยีเริ่มซื้อโฆษณากับจอของ Sphere แล้ว เริ่มที่ไมโครซอฟท์ซื้อโฆษณา Xbox ด้วยการนำเสนอเกมต่าง ๆ แบบ 3D จากนั้นในวันต่อมาโซนี่ก็ซื้อโฆษณาบน Sphere เช่นกัน เพื่อโปรโมต Spider-Man 2

มีข้อมูลไม่เป็นทางการว่าราคาซื้อโฆษณาบน Sphere นั้น สูงสุดอยู่ที่ประมาณ 450,000 ดอลลาร์

นินเทนโดญี่ปุ่นออกหนังโฆษณาโปรโมต Super Mario Bros. Wonder ชุดใหม่ โดยมี Aragaki Yui คนเดิมนำแสดง ซึ่งเกม Mario ภาคล่าสุดนี้ กำหนดวางขายในวันที่ 20 ตุลาคมนี้

Super Mario Bros. Wonder เป็นโหมดการเล่นดั้งเดิมแบบ 2D โดยมีลูกเล่นใหม่ Wonder Flower ที่ทำให้ฉากเปลี่ยนไปในแบบที่ผู้เล่นคาดเดาไม่ได้ รวมถึงความสามารถในการแปลงร่างใหม่หลายอย่าง โดยหนึ่งในนั้นคือ Mario สามารถแปลงร่างเป็นช้างได้

หนังโฆษณามี 3 ตอน นำเสนอในหลายแบบการเล่น ทั้งผู้เล่นมือใหม่ ลูกเล่นใหม่ในภาคนี้ และโหมดการเล่นกับเพื่อนพร้อมกัน 4 คน

ที่มา: Yahoo! Japan

กูเกิลออกคลิปโฆษณา Pixel 8 ตัวใหม่ โดยยังอยู่ในธีม #BestPhonesForever ที่เนื้อหาหลายต่อหลายตอนนำมือถือ Pixel มาคุยกับ iPhone แล้วพูดถึงฟีเจอร์ต่าง ๆ ที่ Pixel มี และไม่มีใน iPhone

โฆษณาตัวใหม่นี้ชื่อ Razzle Dazzle ซึ่งมีสถานการณ์คือ iPhone พา Pixel มาถ่ายหนังโฆษณาตัวใหม่ เนื่องจากตอนนี้ Pixel 8 เปิดตัวแล้ว ซึ่ง Pixel ก็เสนอว่าควรขายฟีเจอร์ด้าน AI แต่ iPhone ไม่เห็นด้วย บอกว่าจริง ๆ คนต้องการแค่ความตื่นตาตื่นใจเท่านั้น โดยเริ่มที่ภาพโทรศัพท์ลอยกลางอากาศ ซูมขอบเครื่อง แล้วใส่ดนตรีประกอบเข้าไป จากนั้นก็เริ่มการถ่ายทำ

Pixel ยังถามอีกรอบว่าจริง ๆ ควรพูดถึงสเป็กด้าน AI บ้าง แต่ iPhone ยืนยันว่าไม่จำเป็น ดูคลิปโฆษณาได้ท้ายข่าว

SK Telecom ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือในเกาหลีใต้ เปิดตัวหนังโฆษณาใหม่เพื่อโปรโมต iPhone 15 Pro โดยได้เกิร์ลกรุ๊ป NewJeans มาร่วมแสดงในโฆษณาด้วย

ก่อนหน้านี้ NewJeans มีการร่วมงานกับแอปเปิล ทั้งเอ็มวีเพลง ETA ที่ใช้ iPhone 14 Pro ถ่ายทำทั้งเรื่อง หรือก่อนหน้านั้นเพลง OMG ก็เล่าเรื่องราวเมื่อสมาชิกต่างคิดว่าตนเองเป็นส่วนต่าง ๆ ใน iPhone

รับชมโฆษณาได้ท้ายข่าว

ที่มา: Reddit: r/NewJeans

Meta ประกาศเพิ่มความสามารถด้าน AI ช่วยสร้างเนื้อหา หรือ Generative AI สำหรับระบบโฆษณา Ads Manager เพื่อปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ตลอดจนช่วยลดเวลาในการทำงาน

ฟีเจอร์ด้าน GenAI ที่ประกาศได้แก่

• Background Generation ช่วยสร้างฉากหลังของกับสินค้าของผู้ลงโฆษณา ทำให้ปรับแต่งได้หลากหลายแยกตามกลุ่มเป้าหมาย
• Image Expansion ช่วยสร้างพื้นที่เพิ่มเติมให้รูปภาพ เพื่อให้เข้ากับอัตราส่วนภาพในแต่ละแพลตฟอร์มที่ต่างกัน เช่น หน้าฟีด กับ Reels ก็ใช้รูปขนาดต่างกัน
• Text Variations ช่วยเขียนก๊อปปี้ได้หลายเวอร์ชัน โดยอิงจากต้นฉบับ เพื่อให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายแต่ละแบบ

Amazon Prime Video ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการรับชมสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณา ตามแนวทางเดียวกัน Netflix, Disney+ และสตรีมมิ่งค่ายอื่น ตามที่มีข่าวออกมาก่อนหน้านี้ โดยจะเริ่มต้นกับลูกค้าใน สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี แคนาดา ในต้นปี 2024 จากนั้นจะขยายไปยัง ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เม็กซิโก และออสเตรเลียภายในปีเดียวกัน

Amazon บอกว่าการแสดงโฆษณาแทรกนั้น จะมีปริมาณน้อยกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ปกติ รวมถึงน้อยกว่าสตรีมมิ่งค่ายอื่นที่มีโฆษณาด้วย

กูเกิลเริ่มนำ AI มาช่วยตรวจโฆษณาแบบวิดีโอบน YouTube เพื่อให้ได้คลิปโฆษณาที่เกิดประสิทธิผลสูงสุด คุ้มกับเงินของผู้ลงโฆษณา

โฆษณาแบบคลิปวิดีโอย่อมทำยากกว่าโฆษณาที่เป็นรูปภาพ ระบบ AI ของ YouTube จะช่วยดูคลิปแล้วตรวจสอบว่า

TechCrunch รายงานว่า Twitter/X เริ่มแสดงโฆษณาแบบไม่มีป้ายกำกับบอกว่าเป็นโฆษณา (Ad หรือของเดิมใช้คำว่า Promoted) เป็นโพสต์เนียนๆ เหมือนข้อความทั่วไปที่ไม่ใช่โฆษณา

TechCrunch ทดลองแล้วยืนยันว่าพบโพสต์โฆษณาเนียนๆ ที่ตัดคำว่า Ad ตรงมุมขวาบนออกไปจริงๆ โดยจุดสังเกตว่าเป็นโฆษณาแอบเนียนหรือไม่ คือโฆษณาไม่มีตัวเลขแสดงเวลาที่โพสต์ และสามารถเช็คโดยกดปุ่ม ... ที่มุมขวาบน หากยังมีเมนูแบบเดียวกับโฆษณา เช่น Why this ad? ก็เท่ากับว่าเป็นโฆษณา

ที่มา - TechCrunch

กูเกิลประกาศเปิดใช้งาน Privacy Sandbox ระบบตามรอยผู้ใช้งานที่มาแทนคุกกี้ ใน Chrome อย่างเป็นทางการ หลังเริ่มเสนอแนวคิดนี้มาตั้งแต่ปี 2019 และทยอยปรับปรุงมาเรื่อยๆ จนลงตัว

แนวทางของ Privacy Sandbox คือเลิกเก็บคุกกี้เพื่อตามรอยว่าผู้ใช้เข้าเว็บไหนบ้าง แต่เพื่อเปิดโอกาสให้ธุรกิจโฆษณายังอยู่ได้ ตัวเบราว์เซอร์ Chrome เปลี่ยนมาเก็บหัวข้อความสนใจของผู้ใช้ (Topics) เช่น รถยนต์ ภาพยนตร์ กีฬา ท่องเที่ยว ดนตรี ฯลฯ แบบกว้างๆ แทน เมื่อเราเข้าเว็บไซต์ที่ฝังโฆษณา ระบบโฆษณาจะขอหัวข้อความสนใจจากเบราว์เซอร์เพื่อเลือกแสดงโฆษณาในหมวดที่เราน่าจะสนใจ แทนการยิงโฆษณาแบบหว่านๆ ที่อาจไม่เข้าเป้าเลย

TikTok เป็นแอปแรก ๆ ที่ทำให้เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นให้เป็นที่นิยมขึ้นมาจนทำให้แพลตฟอร์มอื่น ๆ พากันตามกระแสหันไปทางวิดีโอขนาดสั้นไม่เว้นแม้แต่ YouTube เอง แต่ Financial Times ระบุอ้างอิงจากข้อมูลวงในระบุว่าฝ่ายบริหารของ YouTube เริ่มกังวลว่าวิดีโอสั้นบน YouTube Shorts กำลังบดบังเนื้อหาแบบยาวที่ YouTube ประสบความสำเร็จมานานหลายปี ซึ่งมันอาจส่งผลร้ายต่อบริษัท

X หรือ Twitter เดิม ประกาศว่าโครงการแบ่งรายได้จากโฆษณาให้กับครีเอเตอร์ ได้เปิดให้ครีเอเตอร์ที่เข้าเงื่อนไขทุกคนสมัครเข้าร่วมได้แล้วทั่วโลก ซึ่งรวมทั้งบัญชีครีเอเตอร์ในประเทศไทยด้วย โดยสมัครได้ผ่านหัวข้อ Monetization ในหน้า Settings

ก่อนหน้านี้ Elon Musk ซีทีโอและเจ้าของ X เคยประกาศว่าจะเริ่มจ่ายส่วนแบ่งรายได้โฆษณาให้ครีเอเตอร์ จากโฆษณาที่แสดงท้ายทวีต ซึ่งมีครีเอเตอร์บางรายได้รับเงินส่วนนี้แล้ว

เงื่อนไขของบัญชีครีเอเตอร์ที่สามารถเข้าร่วมโครงการแบ่งรายได้จากโฆษณานี้ได้แก่

Twitter กำลังเริ่มจ่ายเงินให้กับผู้ใช้ที่เป็นครีเอเตอร์และมีเครื่องหมายติ๊กถูก ซึ่งเป็นส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาที่ปรากฏตรงส่วนรีพลายทวีตและมีเงื่อนไขว่าต้องเป็นผู้ใช้ที่สมัครทวิตเตอร์บลูและมีอิมเพรสชัน มากกว่า 5 ล้านครั้งต่อเดือน ในระยะเวลา 3 เดือนที่ผ่านมา Elon Musk ระบุว่าการจ่ายเงินรอบแรกให้กับครีเอเตอร์จะมีจำนวนเงินประมาณ 5 ล้านดอลลาร์ สะสมตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์เป็นต้นไป โดยจะทำการจ่ายผ่าน Stripe

ถึงแม้ Mark Zuckerberg ซีอีโอ Meta จะพูดถึงการนำโฆษณามาใส่ในแอปโซเชียล Threads ว่า ตอนนี้เป้าหมายคือทำให้ผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคนก่อน จึงค่อยหาวิธีการในเวลานั้น แต่ก็มีข้อมูลว่า Instagram ซึ่งเป็นทีมที่รับผิดชอบ Threads เริ่มพูดคุยกับแบรนด์ต่าง ๆ บ้างแล้ว

โดยแม้ตอนนี้ Threads จะยังไม่มีระบบโฆษณา ขณะเดียวกันแบรนด์ต่าง ๆ ก็เริ่มแสดงความสนใจแล้ว Instagram จึงให้แนวทางกับแบรนด์ในรูปแบบการทำ Branded Content ที่ครีเอเตอร์เปิดเผยว่าได้รับการสนับสนุน ซึ่งฟีเจอร์นี้มีอยู่ใน Instagram และเตรียมนำมาใส่ใน Threads ก่อน รูปแบบโฆษณาที่จะเห็นจึงเป็นโฆษณาสินค้าผ่านครีเอเตอร์อีกทีนั่นเอง

แอปเปิลออกโฆษณาใหม่สำหรับ iPhone 14 โดยโฟกัสฟีเจอร์เด่น รายละเอียดดังนี้

โฆษณาแรกชื่อว่า Battery for Miles ชูจุดเด่นของ iPhone 14 Plus ที่มีแบตเตอรีความจุมากที่สุด (ประมาณ 4,325 mAh) ในบรรดา iPhone ทุกรุ่น หนังโฆษณาเล่าเรื่องของชายชราที่ขับรถทรัคพร้อมกับฟักทองยักษ์ แล่นไปอย่างช้า ๆ บนถนนที่ยาวสุดลูกหูลูกตาแม้แต่ใน Apple Maps ปิดด้วยคำโฆษณาว่าถึงทางจะอีกไกล แต่ก็สบายใจได้เพราะแบตเตอรีของ iPhone 14 Plus อยู่ได้นาน

แอปเปิลยังออกโฆษณาอีกตัวพร้อมกันสำหรับ iPhone 14 Pro ชื่อว่า Crash Test นำเสนอจุดขายเรื่องระบบตรวจจับอุบัติเหตุรถชน ผ่านวิดีโอแบบสโลโมชันของรถยนต์ทดสอบอุบัติเหตุ ให้เห็นรูปแบบการทำงานของระบบ Crash Detection ใน iPhone

รัฐบาลแคนาดา ประกาศยกเลิกโฆษณาบน Facebook, Instgram, และแพลตฟอร์มในบริษัทแม่ หลังจาก Meta เริ่มแบนเนื้อหาข่าวสำหรับผู้ใช้ภายในประเทศ ซึ่งเป็นผลจากกฎหมาย แบ่งปันรายได้ให้สื่อท้องถิ่น (Bill C-18)

Pablo Rodriguez รัฐมนตรีว่าการกระทรวงมรดกวัฒนธรรม ประเทศแคนาดา คาดว่า การตัดสินใจยกเลิกโฆษณาทั้งหมดบนแพลตฟอร์มของ Meta ทำให้บริษัทสูญเงินราว 7.54 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเมื่อเทียบกับรายได้ทั้งหมดมากกว่า 116 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 ที่ผ่านมาของ Meta นับว่าไม่ได้มีผลกระทบมากเท่าไหร่สำหรับบริษัท

กูเกิลออกโฆษณาชุดใหม่ของสมาร์ทโฟน Pixel โดยเปรียบเทียบฟีเจอร์กับ iPhone ตรง ๆ ในธีม #BestPhonesForever ด้วยเนื้อเรื่องโฆษณาที่สมาร์ทโฟนสองเครื่องคือ Pixel 7 Pro กับ iPhone 14 Pro พูดคุยกันเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ ที่ Pixel มี และ iPhone ไม่มี

โฆษณาที่เนื้อเรื่องน่าจะจัดเต็มที่สุดคือ Plateau ซึ่งบอกว่า iPhone นั้นเป็นตำนาน แต่ก็ยังขาดฟีเจอร์เช่น กล้องซูม 30x, โหมดภาพถ่ายดวงดาว และแบตเตอรีที่อยู่ได้นานกว่า

ชมโฆษณานี้กันก่อน

Mike Reed ซีอีโอของ Gannett บริษัทแม่ของหนังสือพิมพ์ USA Today ประกาศบนเว็บไซต์ของสำนักข่าวว่ากำลังยื่นฟ้อง Google ต่อศาลรัฐบาลกลางสหรัฐอเมริกา ข้อหาผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณา

Reed เผยว่า Google ครองส่วนแบ่งตลาดพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ต่างๆ (publisher ad servers) ถึง 90% และครองตลาดประมูลพื้นที่โฆษณา (ad exchanges) อีก 60% และยังควบคุมช่องทางการประมูลโฆษณาบนตลาดแลกเปลี่ยน โดย 60% ของผู้ลงโฆษณาบนสื่อเครือ Gannett มาจากช่องทางของ Google ด้วย ซึ่งทำให้ Google ชนะประมูลในราคาถูก รายได้ต่อหน่วยโฆษณาของ publisher ต่าง ๆ จะลดลงตามไป

คณะกรรมาธิการยุโรป หรือ European Commission หน่วยงานฝ่ายบริหารของ EU ได้แจ้งกูเกิล ว่าคณะกรรมาธิการมองว่ากูเกิลละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของ EU ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา (AdTech) มาตั้งแต่ปี 2014

Twitch ยกเลิกกฎเกี่ยวกับการแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่พึ่งประกาศไป หลังโดนกระแสต่อต้านจากเหล่าสตรีมเมอร์และครีเอเตอร์อย่างหนัก

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Twitch ได้ประกาศไม่อนุญาตให้สตรีมเมอร์แสดงโฆษณาถึงผู้สนับสนุนแบบ burned in (โฆษณาที่ฝังลงในสตรีมโดยตรง) ทั้งรูปแบบ วิดีโอ ดิสเพลย์ และ เสียง อีกต่อไป โดยจะเริ่มใช้ในวันที่ 1 กรกฎาคม กฎใหม่นี้จึงส่งผลกระทบต่อการหารายได้ทั้งสตรีมเมอร์และครีเอเตอร์ทั้งหลายในแพลตฟอร์ม

หลังประกาศกฎใหม่ สตรีมเมอร์จำนวนมากต่างออกมาแสดงความไม่พอใจว่าจะทำให้การสร้างรายได้ลำบากขึ้น จากเดิมที่ก็ลำบากอยู่แล้ว

ล่าสุด Twitch ได้ออกมาขอโทษบน Twitter พร้อมยอมรับว่ากฎดังกล่าวส่งผลเสียต่อทั้งสตรีมเมอร์และ Twitch โดยบริษัทจะยกเลิกกฎทันที

Amazon Prime Video อาจต้องเดินตามรอยบริการสตรีมมิ่งคู่แข่งอื่นๆ ที่เพิ่มแพ็กเกจแบบมีโฆษณา (Netflix, Disney+) เพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น

Wall Street Journal รายงานข่าวแวดวงว่า Amazon กำลังหาวิธีสร้างรายได้จากโฆษณาในธุรกิจต่างๆ รวมถึง Prime Video ด้วย โดยกำลังเจรจากับผู้สร้างภาพยนตร์อย่าง Warner Bros. หรือ Paramount เพื่อขอปรับแพ็กเกจแบบมีโฆษณา และจัดสรรส่วนแบ่งรายได้กันใหม่ แต่ยังไม่มีรายละเอียดว่าแพ็กเกจใหม่จะมีหน้าตาเป็นอย่างไร

The New York Times อ้างว่าเห็นเอกสารภายในของ Twitter ที่บอกว่ารายได้จากโฆษณาลดลงถึง 59% จากปีก่อน แม้ Elon Musk ประกาศว่าแบรนด์ต่างๆ กลับมาลงโฆษณาเกือบเท่าเดิมแล้วก็ตาม

เอกสารภายในฉบับนี้บอกว่า Twitter มีรายได้จากการโฆษณาในช่วง 1 เมษายน ถึงสัปดาห์แรกของเดือนพฤษภาคม 2023 คิดเป็นเงิน 88 ล้านดอลลาร์ ลดลง 59% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน แน่นอนว่ายอดขายจริงย่อมไม่ถึงเป้ารายได้ที่คาดการณ์ เอกสารฉบับนี้ยังประเมินรายได้ของเดือนมิถุนายนว่าจะลดลงจากเดิม 56% เทียบกับปีที่แล้ว

กูเกิลเปิดตัวเครื่องมือสำหรับผู้ลงโฆษณาชุดใหม่ ที่ใช้ Generative AI มาช่วยปรับปรุงเนื้อหาโฆษณาให้สะดวกมากขึ้น ในงาน Google Marketing Live ที่จัดในซานฟรานซิสโก

เครื่องมือชุดแรกเป็นตัวช่วยสรุปเนื้อหาจากหน้าแลนดิ้งเพจ โดย Google AI จะสรุปคีย์เวิร์ด หัวข้อ คำอธิบาย และสิ่งต่าง ๆ ที่พบในหน้านั้น พร้อมระบบคำแนะนำในการตั้งค่าแคมเปญผ่านแชท และเพิ่มความสามารถระบบสร้าง Assets อัตโนมัติ (ACA) ซึ่งสามารถปรับคำหัวข้อ ให้ไปสอดคล้องกับคำที่ผู้ใช้งานเสิร์ชได้มากขึ้น (ดูตัวอย่างท้ายข่าว)

YouTube กำลังจะเพิ่มโฆษณาแบบกดข้ามไม่ได้นาน 30 วินาที บนรายการที่ยอดการรับชมสูงในกลุ่ม YouTube Select ที่เป็นช่องยอดนิยม 5% แรกบน YouTube สำหรับผู้ที่ดูบน TV จอใหญ่ คนดูจะเห็นโฆษณา 30 วินาที แทนที่จะเห็นโฆษณา 15 วินาที 2 รายการ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาที่สั้นจะหายไปทั้งหมด

ช่องในกลุ่ม YouTube Select มียอดชมถึง 70% ของการชมรายการผ่านทีวีทั้งหมด ดังนั้นหากใครยังไม่ได้สมัคร YouTube Premium ก็น่าจะมีโอกาสเห็นโฆษณาฟอร์แมตใหม่นี้กัน

กูเกิลประกาศแผนการเลิกใช้ระบบคุกกี้ third party ใน Chrome เปลี่ยนมาใช้ระบบ Privacy Sandbox ตัวใหม่ ดังนี้