กูเกิลประกาศเลื่อนการใช้งาน Privacy Sandbox เทคนิคการตามรอยผู้ใช้ที่เตรียมนำมาใช้แทนระบบคุกกี้แบบดั้งเดิม โดยให้เหตุผลว่าต้องการระยะเวลาทดสอบตัว API มากขึ้น

• เดิม: เริ่มใช้ Privacy Sandbox ปลายปี 2022, เลิกใช้คุกกี้ปลายปี 2023
• ใหม่: เริ่มใช้ Privacy Sandbox ไตรมาส 3 ปี 2023, เลิกใช้คุกกี้ ไตรมาส 3 ปี 2024

โครงการ Privacy Sandbox ประกอบด้วยเทคโนโลยีหลายตัว เช่น Topics API, FLEDGE API สำหรับยิงโฆษณาจากเว็บไซต์ที่เคยเข้ามาก่อนแล้ว (remarketing) และ Attribution Reporting API ใช้วัดว่าโฆษณาที่ถูกคลิกหรือชมนั้นเปลี่ยนเป็นการซื้อจริง (conversion) แค่ไหน

หนึ่งในข่าวเซอร์ไพร์สของแวดวงไอทีเมื่อสัปดาห์ที่แล้วคือ Netflix เลือกไมโครซอฟท์เป็นพาร์ทเนอร์โฆษณา สำหรับบริการสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาที่ประกาศไว้ ถือว่าพลิกโผจากเดิมที่มีชื่อของ Comcast และกูเกิลว่าเข้ามาแข่งขันด้วย (เมื่อพูดถึงชื่อไมโครซอฟท์ คงไม่มีใครนึกถึงในแง่โฆษณาแบบวิดีโอสักเท่าไรนัก)

Wall Street Journal รายงานเบื้องหลังการชิงชัยครั้งนี้ว่า เหตุผลหนึ่งที่ไมโครซอฟท์ชนะ เป็นเพราะยืนยันว่าจะไม่ทำบริการสตรีมมิ่งมาแข่งกับ Netflix แน่นอน ส่วนเอกสารภายใน Netflix เองระบุว่าเลือกไมโครซอฟท์เพราะนโยบายด้านข้อมูลส่วนตัว, แพลตฟอร์มเทคโนโลยี และทีมเซลส์ของบริษัท

Netflix ประกาศว่าไมโครซอฟท์จะมาเป็นพาร์ทเนอร์ สำหรับให้บริการระบบโฆษณา ในแพ็คเกจรับชมแบบมีโฆษณาที่บริษัทเคยเกริ่นก่อนหน้านี้ โดยไมโครซอฟท์จะมาช่วยทั้งส่วนของเทคโนโลยีและการขายโฆษณา

Netflix ให้เหตุผลที่เลือกไมโครซอฟท์เป็นพาร์ทเนอร์ ว่าบริษัทสามารถสนับสนุนได้ทุกความต้องการที่ Netflix มองหา รวมทั้งพร้อมปรับแนวทางร่วมกับบริษัทได้ ตลอดจนมีระบบป้องกันความเป็นส่วนตัวที่ดี

ส่วนคำถามสำคัญว่าแล้วแพ็คเกจราคาถูกลง แบบมีโฆษณา จะเริ่มมีให้บริการเมื่อใด Greg Peters ซีโอโอ Netflix บอกว่า สถานะตอนนี้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นมาก ๆ และไม่ได้บอกกรอบเวลามา

Unity บริษัทเอนจินเกมชื่อดัง ประกาศควบกิจการกับ ironSource แพลตฟอร์มการหารายได้ผ่านโฆษณาของแอพมือถือ โดยใช้วิธีแลกหุ้นทั้งหมด

ironSource เป็นบริษัทจากอิสราเอล แต่ขายหุ้นอยู่ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก บริการของ ironSource มีสำหรับบริษัทผู้พัฒนาแอพมือถือ ที่ต้องการระบบวิเคราะห์การใช้งาน เพิ่มจำนวนผู้ใช้เข้าแอพ และหารายได้ (monetization) ผ่านการโฆษณา โดย ironSource เป็นทั้งเครือข่ายโฆษณา (ad network) เองและดึงโฆษณาจากเครือข่ายอื่นๆ มาแสดงผลในแอพด้วย

ดีลนี้ใช้วิธีควบรวมและแลกหุ้น โดยผู้ถือหุ้น Unity จะมีสัดส่วนหุ้น 73.5% ในบริษัทใหม่ ส่วน ironSource ถือ 26.5% บริษัทคาดว่ากระบวนการควบรวมจะเสร็จสิ้นในไตรมาส 4 ของปีนี้

Wall Street Journal รายงานข่าวว่า กูเกิลกำลังเจรจากับกระทรวงยุติธรรมสหรัฐเรื่องการผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์ และกูเกิลเสนอทางเลือกให้ว่า จะแยกธุรกิจโฆษณาบางส่วนออกจากกูเกิล ตั้งเป็นอีกบริษัทที่สังกัดบริษัทแม่ Alphabet แทน

ธุรกิจโฆษณาของกูเกิลแบ่งเป็น 2 ส่วนคือ ฝั่งกูเกิลเป็นผู้ขายพื้นที่โฆษณา (กูเกิลเป็นเจ้าของพื้นที่เอง เช่น AdWords) และฝั่งกูเกิลเป็นผู้ซื้อพื้นที่โฆษณา (ลงโฆษณาในพื้นที่ของคนอื่น เช่น AdSense) โดยมีระบบประมูลโฆษณาของกูเกิลเป็นแกนกลาง การที่กูเกิลมีสถานะเป็นทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย จึงมีผลประโยชน์ทับซ้อนและอาจใช้ข้อมูลตรงนี้กีดกันคู่แข่งได้ และเป็นสิ่งที่ให้กระทรวงยุติธรรมสหรัฐเข้ามาสนใจกำกับดูแล

แอปเปิลออกโฆษณา Apple Watch Series 7 ตัวใหม่ชื่อ Hard Knocks เพื่อนำเสนอจุดขายของ Apple Watch รุ่นนี้ที่บอกว่าทนทานที่สุดเท่าที่เคยมีมา

เนื้อหาโฆษณาพาคนดูไปเจอกับสถานการณ์ต่าง ๆ ทั้งการออกกำลังกาย เล่นกีฬา หรือเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด แต่ Apple Watch ก็ยังทนต่อทุกสภาวะ ไม่ว่าจะเจอฝุ่น ของเหลว หรือแรงกระแทก เช่น การกระโดดน้ำจากที่สูง ประตูรถเมล์หนีบ ไปจนถึงล้มในลานสเกตน้ำแข็ง ประกอบกับเพลง Power of My Love ของ Jack White

ก่อนหน้านี้เคยมีข่าวว่า Apple Watch อาจออกรุ่นใหม่ที่ชูจุดขายความทนทานโดยเฉพาะ เพื่อจับลูกค้ากลุ่มกีฬา extreme แต่ยังไม่มีออกมาจริง

เมื่อต้นปีนี้ กูเกิลประกาศว่าจะทำ Privacy Sandbox วิธีจัดการข้อมูลผู้ใช้เพื่อยิงโฆษณาบน Android จากเดิมที่ทำมาเฉพาะ Chrome บนเดสก์ท็อปเพียงอย่างเดียว

แนวคิดของ Privacy Sandbox คือเลิกเจาะจงตัวผู้ใช้แบบระบุตัวได้จากคุกกี้ (เดสก์ท็อป) หรือ AdID (Android) เปลี่ยนมาเจาะผู้ใช้แบบกว้างๆ ตามความสนใจแทน (Topics API) ผู้ที่ต้องการยิงโฆษณาบน Chrome/Android จำเป็นต้องปฏิบัติตามแนวทางนี้ ไม่อย่างนั้นจะไม่สามารถยิงโฆษณาแบบเจาะกลุ่มได้เลย

PlayStation และ Xbox อยู่ระหว่างสร้างแพลตฟอร์มขายโฆษณาภายในเกม เพื่อเพิ่มช่องทางรายได้ให้เกมแบบ Free-to-Play จากเดิมที่เน้นขายอุปกรณ์ภายในเกม และ Battle Pass โดยโฆษณาเหล่านั้นจะเนียนไปกับการเล่นเกม เช่น การทำป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ในเกม เป็นต้น

การเดินหน้ากลยุทธ์ดังกล่าวของ PlayStation ทาง Sony จะสนับสนุนให้ผู้พัฒนาเกมทำเกมแบบ Free-to-Play ทั้งเปิดตัวเกมมีทางเลือกให้ผู้เล่นรับชมโฆษณาเพื่อรับอุปกรณ์ภายในเกม แต่ Sony ค่อนข้างเข้มงวดกับการเก็บข้อมูลต่าง ๆ ของผู้เล่น โดยแพลตฟอร์มโฆษณานี้จะเปิดตัวภายในสิ้นปี 2022

Chrome ประกาศเริ่มทดสอบเทคโนโลยีการยิงโฆษณา Privacy Sandbox ที่จะมาใช้แทนคุกกี้ หลังผ่านการอนุมัติจาก CMA หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของอังกฤษ

กูเกิลออกคลิปโฆษณาชุด There’s no place like Chrome เจาะกลุ่มผู้ใช้ iPhone เพื่อชวนมาดาวน์โหลด Chrome เวอร์ชัน iOS

โฆษณาชุดนี้เล่าฟีเจอร์ของ Chrome ที่บอกอ้อมๆ ว่าเหนือกว่า Safari เช่น Autofill ช่วยจำเลขบัตรเครดิต, Saved Password ช่วยจำรหัสผ่าน, Synced Devices ซิงก์ข้อมูลจากเดสก์ท็อป และ Malware Protection ช่วยคุ้มครองข้อมูลส่วนตัวขณะท่องเว็บ

ที่มา - 9to5google

กูเกิลเตรียมเปิดทดสอบ Privacy Sandbox ในแอปแอนดรอยด์ เป็นไปตามแนวทางเดียวกับเว็บที่กูเกิลพยายามเสนอแนวทางนี้เพื่อทดแทนการใช้ third-party cookie ที่ติดตามตัวผู้ใช้ได้ไม่ว่าเข้าเว็บอะไรก็ตาม

การแข่งขันอเมริกาฟุตบอลรายใหญ่ประจำปี Super Bowl ครั้งที่ 56 จบลงเรียบร้อยพร้อมกับชัยชนะของ Los Angeles Rams โดยปีนี้โฆษณาโทรทัศน์ในระหว่างการถ่ายทอดสด ที่มีมูลค่าสูงมาก ยังคงจัดเต็มจากบรรดาสินค้าและผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่นเคย

ปีนี้มีทั้งโฆษณาจากบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ รวมทั้งค่ายรถยนต์ที่นำเสนอรถยนต์ไฟฟ้า และบรรดาแพลตฟอร์มซื้อขายคริปโต รวบรวมบางส่วนที่น่าสนใจมาไว้แล้วดังนี้

ความตื่นตัวเรื่องข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ ทำให้แนวทางการตามรอยข้ามเว็บด้วยคุกกี้ (third-party cookies) เริ่มใช้งานไม่ได้อีกต่อไป กูเกิลในฐานะทั้งผู้พัฒนาเบราว์เซอร์ Chrome และเจ้าของระบบโฆษณาออนไลน์ขนาดใหญ่ของโลก เคยเสนอแนวทาง Privacy Sandbox ที่ใช้แทนคุกกี้มาตั้งแต่ปี 2019 และเคยประกาศแผนยกเลิกคุกกี้ข้ามเว็บภายในปี 2022 (ภายหลังเลื่อนมาเป็นปี 2023)

เมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Mozilla ผู้พัฒนา Firefox ได้ประกาศผ่านบล็อกว่า กำลังทำงานร่วมมือกับ Meta เพื่อเสนอตัวชี้วัดระบุที่มาของโฆษณาที่ชื่อว่า Interoperable Private Attribution หรือ IPA เพื่อติดตามและวัดอัตราความสำเร็จของการยิงโฆษณาออนไลน์โดยที่ยังเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งาน

IPA มีเป้าหมายให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุที่มาของโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยที่ไม่สามารถติดตามหรือกำหนดโปรไฟล์ผู้ใช้งานได้

หลังจากที่ทาง Mozilla ออกประกาศมา ได้เกิดกระแสแง่ลบออกมาจำนวนมาก นอกจากนั้นยังมีคนพบว่าประกาศดังกล่าวไม่ได้ประกาศในทวิตเตอร์ของ Mozilla เหมือนกับประกาศอื่น ๆ ที่ผ่านมา

เมื่อปี 2019 กูเกิลประกาศแนวทางของ Chrome ที่ต้องการเลิกใช้คุกกี้ตามรอยผู้ใช้ข้ามเว็บ (third party cookie) เพื่อการโฆษณา ด้วยข้อเสนอใหม่ที่เรียกว่า Federated Learning of Cohorts (FLoC)

Twitter รายงานว่าบริษัทได้เสร็จสิ้นขั้นตอนการขาย MoPub แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ ให้กับ AppLovin เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2022 โดยบริษัทได้รับเงินสดจากดีลนี้รวม 1,050 ล้านดอลลาร์

Bruce Falck ผู้จัดการทั่วไปฝ่าย Revenue Products ของ Twitter กล่าวว่าจากนี้บริษัทจะโฟกัสกับการพัฒนาโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ Twitter โดยมีเป้าหมายเติบโตให้รวดเร็ว และเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์มากขึ้น

บริการต่าง ๆ ของ MoPub จะทยอยหยุดให้บริการ โดย AppLovin จะติดต่อกับลูกค้าโดยตรงเพื่อย้ายมาใช้แพลตฟอร์ม AppLovin MAX แทน

ที่มา: Twitter (pdf)

การเติบโตของแพลตฟอร์ม Flutter ทำให้มีแอพมือถือเขียนด้วย Flutter มากขึ้นเรื่อยๆ แต่ถ้าไม่ใช่บริษัทใหญ่ที่มีโมเดลธุรกิจของตัวเองชัดเจนแล้ว นักพัฒนารายย่อยอาจยังหาช่องทางสร้างรายได้บน Flutter ได้ยาก

ข้อจำกัดนี้ถูกทำลายแล้ว เพราะกูเกิลประกาศ Google Mobile Ads SDK for Flutter ทำให้แอพ Flutter สามารถฝั่งโฆษณาได้ง่ายขึ้น รองรับโฆษณาแทบทุกแบบของ Google Mobile Ads ในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นแบนเนอร์ วิดีโอ โฆษณาแบบเต็มหน้าจอ และโฆษณาแบบเนทีฟแทรกในเนื้อหา รวมถึงรองรับระบบโฆษณาทั้งสองตัวของกูเกิลคือ AdMob และ Ad Manager เลือกใช้ได้ตามต้องการ ใช้ได้ทั้งแอพ iOS และ Android

Facebook ประกาศถอดตัวเลือกการเจาะจงตัวบุคคลสำหรับโฆษณา (Detailed Targeting) ที่เกี่ยวข้องกับรสนิยมทางเพศ แนวคิดทางศาสนา-การเมือง และความสนใจด้านสุขภาพออก ทำให้นักโฆษณาและแบรนด์ไม่สามารถใส่เงื่อนไขเหล่านี้ในการโฆษณาได้อีก

การเปลี่ยนแปลงจะมีผลในวันที่ 19 มกราคม 2022 โดย Facebook ยกตัวอย่างตัวเลือกที่ถูกตัดออกดังนี้

กูเกิลเผยแพร่วิดีโอ ต้อนรับการเปิดตัว Pixel 6 และ Pixel 6 Pro เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยเนื้อหาเป็นการแนะนำเหตุผล 113 ข้อ ที่คุณควรเปลี่ยนมาใช้ Pixel

วิดีโอนี้เป็นการแนะนำแบบรัวเหตุผลต่าง ๆ ซึ่งก็มีทั้งที่เป็นฟีเจอร์สำคัญจริง ๆ สำหรับการใช้โทรศัพท์ ไปจนถึงมุกตลกที่แทรกมาเป็นระยะ เช่น เป็นไม้บรรทัด เป็นตัวทาบเวลาตัดผมหน้าม้า เป็นที่ปาดแป้งทำขนม แต่ก็มีหลายเหตุผลดูจะพาดพิงคู่แข่งรายอื่นอยู่เหมือนกัน

ของใหม่ใน Firefox 93 ที่เริ่มทดสอบกับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาคือ Firefox Suggest หรืออธิบายง่ายๆ ว่าเป็นโฆษณาในแถบ Address Bar ของ Firefox

ปกติแล้วเวลาเราพิมพ์คำค้นในช่อง Address Bar โดยยังไม่กด enter จะเห็นคำแนะนำจาก Firefox (อิงจากประวัติการท่องเว็บของเราเอง) หรือเอนจินค้นหาที่เลือก (เช่น Google)

สิ่งที่เพิ่มเข้ามาคือ Firefox Suggest จะเพิ่มตัวเลือกแนะนำจากพาร์ทเนอร์ (จากภาพตัวอย่างคือ Lonely Planet) และ Wikipedia (ส่วนนี้ Firefox ไม่ได้เงิน) เข้ามาด้วย

Twitter ประกาศขายธุรกิจเครือข่ายโฆษณาบนมือถือ MoPub ให้กับ AppLovin บริษัทผู้พัฒนาเกมและแพลตฟอร์มโฆษณา โดย AppLovin จะจ่ายเป็นเงินสดมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ สำหรับดีลนี้

Jack Dorsey ซีอีโอ Twitter กล่าวว่าการขายธุรกิจ MoPub นี้ เพื่อให้บริษัทได้โฟกัสและแสดงความมั่นใจกับผลิตภัณฑ์หลักและแผนงานในอนาคตต่อไป ทั้งนี้ธุรกิจของ MoPub มีรายได้ 188 ล้านดอลลาร์ ในปี 2020 คิดเป็น ประมาณ 5% ของรายได้รวมทั้งหมดของ Twitter

Twitter ซื้อกิจการ MoPub มาเมื่อปี 2013 ด้วยมูลค่าราว 350 ล้านดอลลาร์

ซัมซุงเคยถูกวิจารณ์หนักว่ารอม One UI มีโฆษณาแทรก แม้ในมือถือรุ่นแพงๆ อย่าง S21 Ultra หรือ Z Fold 3 มิหนำซ้ำยังไม่มีวิธีปิดโฆษณาอีกด้วย

แต่ล่าสุดมีผู้ใช้ในเกาหลีใต้พบว่าโฆษณาเหล่านี้เริ่มหายไปแล้ว โดยโฆษณาในแอพ Samsung Pay กับ Samsung Health หายไปแล้ว และบนแอพของซัมซุงตัวอื่นๆ ก็น่าจะตามไปในอีกไม่ช้า

ซัมซุงไม่ได้แถลงใดๆ ในเรื่องนี้ และยังไม่ชัดเจนว่าโฆษณาในประเทศอื่นๆ จะหายไปด้วยหรือไม่

ที่มา - SamMobile

หนึ่งในฟีเจอร์สำคัญของ iPhone 13 Pro และ iPhone 13 Pro Max ที่เปิดตัวเมื่อคืนนี้ คือหน้าจอที่รองรับรีเฟรชเรตสูงสุด 120Hz ซึ่งคงไม่ใช่ของใหม่อะไรสำหรับคนใช้สมาร์ทโฟนเรือธงค่ายอื่น และซัมซุงก็คงแค่อยากบอกเอาไว้ให้รู้กัน

โดยบัญชีทวิตเตอร์ Samsung Mobile US ได้ทวีตข้อความหลังแอปเปิลเปิดตัว iPhone 13 Pro ว่า "เรามีหน้าจอที่รีเฟรชเรต 120Hz มาสักพักหนึ่งแล้ว"

สมาร์ทโฟนของซัมซุงรุ่นแรกที่รองรับหน้าจอรีเฟรชเรต 120Hz คือ Galaxy S20 ที่เปิดตัวต้นปี 2020 ฉะนั้นซัมซุงมีหน้าจอแบบนี้ขายมาสักพักหนึ่งแล้วจริง ๆ

กูเกิลออกวิดีโอโฆษณา Pixel 5a โดยนำเสนอในรูปแบบล้อเลียน วิดีโอพรีเซนเทชั่นสินค้าแอปเปิลในอดีต ที่มักมี Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลเป็นคนบรรยายที่มาเบื้องหลังของงานออกแบบ

เนื้อหาในวิดีโอเป็นการย้ำว่า Pixel 5a มีช่องเสียบหูฟัง 3.5 มม. ซึ่งเป็นการออกแบบวงกลมที่ Simply Perfect จากนั้นก็เล่าเรื่องราวต่าง ๆ ประกอบเพื่อเสริมความยิ่งใหญ่

อย่างไรก็ตาม มีข้อสังเกตว่าทำไมกูเกิลเพิ่งทำวิดีโอล้อเลียนแบบนี้ออกมา เพราะ Jony Ive นั้น ลาออกจากแอปเปิลมา 2 ปีแล้ว

รับชมวิดีโอได้ท้ายข่าว

Google Lens แอปพลิเคชั่นระบุและทำความเข้าใจจากรูปภาพ มีความสามารถหลากหลาย ผู้ใช้งานสามารถส่องกล้องมือถือกับป้าย กระดาษ เพื่อแปลภาษา ทำได้แม้กระทั่งแก้โจทย์เลขให้ แต่ดูเหมือนจะไม่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้งานมากเท่าที่หวังไว้ กูเกิลจึงเริ่มโปรโมท Google Lens ตามหน้าเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อดึงดูดให้คนมาใช้งานมากขึ้น