Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ได้เดินทางไปที่ประเทศจีนในช่วงสัปดาห์นี้ โดยเดินทางไปหลายสถานที่ รวมทั้งพบปะกับนักธุรกิจและตัวแทนของรัฐบาลจีน

ภาคธุรกิจที่ Cook ได้เดินทางไปมี China Mobile เพื่อหารือเรื่องการพัฒนาคอนเทนต์บนเครือข่าย 5G ซึ่งอาจรวมถึงการสร้างคอนเทนต์ Spatial สำหรับ Apple Vision Pro ด้วย และเขาได้เดินทางไปที่สำนักงานของ Sina Weibo ซึ่งที่นั่นเขาถูกถามว่า Apple Intelligence จะมีให้บริการในจีนเมื่อใด ซึ่ง Cook ก็บอกว่าอยู่ในขั้นตอนการขออนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล โดยแอปเปิลต้องการนำเสนอฟีเจอร์นี้กับผู้ใช้งานในจีนโดยเร็วที่สุด

Tim Cook ยังเข้าพบ Jin Zhuanglong รัฐมนตรีด้านอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศของจีน โดย Jin เผยว่าแอปเปิลยังยืนยันแผนการลงทุนในจีนที่เพิ่มมากขึ้น

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล เป็นที่รู้จักในฐานะซีอีโอบริษัทเทคโนโลยีที่มีมูลค่ากิจการมากที่สุดในโลก แต่อีกด้านหนึ่ง Cook คือบอร์ดของบริษัท Nike ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ ซึ่งบทบาทของ Cook กับ Nike ในช่วงที่ผ่านมา มีหลายอย่างที่น่าสนใจจากรายงานล่าสุดของ Bloomberg

Cook รับตำแหน่งบอร์ดของ Nike มาตั้งแต่ปี 2005 หรือ 19 ปีที่แล้ว ตั้งแต่ยังเป็นซีโอโอแอปเปิล เขาเป็นกรรมการบอร์ด Nike ที่อยู่มานานที่สุดถึงปัจจุบัน มีบทบาทหลายอย่างร่วมกับ Nike โดยความร่วมมือแรกคือการออกรองเท้า Nike+ ที่เชื่อมต่อข้อมูลการวิ่งมาที่ iPod ได้ ความสัมพันธ์ของสองบริษัทยังมีต่อเนื่องถึงปัจจุบันใน Apple Watch ที่มีรุ่นของ Nike ซึ่งมีสายและลายหน้าปัดเฉพาะ

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ The Wall Street Journal ในหลายประเด็นเกี่ยวกับนวัตกรรมรวมทั้ง Apple Vision Pro และ Apple Intelligence

ว่าด้วยเรื่องของ Apple Vision Pro เฮดเซต Mixed Reality ราคาแสนสอง (3,500 ดอลลาร์) ซึ่งยังเป็นคำถามว่าผลิตภัณฑ์นี้จะประสบความสำเร็จหรือไม่ Cook ยอมรับว่าที่ราคาสินค้าตรงนี้ มันไม่ใช่สินค้าแมสสำหรับคนส่วนใหญ่ แต่เป็นสินค้าสำหรับคนที่อยากนำหน้าใช้งานก่อน ได้เล่นกับเทคโนโลยีวันพรุ่งนี้ก่อนใคร ซึ่งแอปเปิลโชคดีที่มีคนกลุ่มนี้มากพอ

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ได้ให้สัมภาษณ์กับยูทูบเบอร์หลายคนในงาน WWDC24 หลังจากคีย์โน้ตเปิดตัว Apple Intelligence และ iOS 18 ซึ่งหนึ่งในนั้นคือ MKBHD

เนื้อหาการพูดคุยมีทั้งการเลือกใช้ ChatGPT ของ OpenAI มาเป็นส่วนเพิ่มเติมในระบบ AI ซึ่ง Cook มองว่าแอปเปิลเลือกสิ่งดีที่สุดในตลาดตอนนี้มาเติมเต็ม นอกจากนี้ยังให้มุมมองว่า Apple intelligence ช่วยให้คนมีอำนาจจัดการสิ่งต่าง ๆ ในมือมากขึ้น ส่วนจะทำให้คนใช้เวลากับโทรศัพท์น้อยลงหรือไม่ เรื่องนี้ไม่ใช่โมเดลธุรกิจของแอปเปิล

Mark Gurman แห่ง Bloomberg มีรายงานพิเศษเกี่ยวกับประเด็นผู้สืบทอดตำแหน่งซีอีโอคนถัดไปของแอปเปิลต่อจาก Tim Cook ซึ่งแม้ยังไม่น่าจะเห็นเรื่องนี้ในเวลาอันใกล้ แต่แอปเปิลก็มีแผนวางไว้อยู่

โดยแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องในแอปเปิลบอกว่า ถ้าต้องมีซีอีโอคนใหม่ขึ้นมาทันทีตอนนี้ คนที่เหมาะสมที่สุดก็คือ Jeff Williams ซีโอโอคนปัจจุบัน ซึ่งก็ไม่น่าแปลกอะไรนัก เพราะ Gurman ก็เคยรายงานเรื่องราวเดียวกันเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ซึ่งก็เป็นชื่อ Jeff Williams เหมือนกัน

แอปเปิลประกาศแผนลงทุนในประเทศสิงคโปร์เป็นเงิน 250 ล้านดอลลาร์ เพื่อขยายพื้นที่สำนักงานในย่าน Ang Mo Kio เพื่อรองรับการเติบโต ตลอดจนงานด้าน AI และส่วนอื่นที่เกี่ยวข้อง โดยการก่อสร้างขยายพื้นที่จะเริ่มภายในปีนี้ ในอาคารสองหลังที่แอปเปิลซื้อมาในปี 2022 ใกล้กับสำนักงานปัจจุบัน

ปัจจุบันสำนักงานของแอปเปิลในสิงคโปร์มีพนักงานอยู่ประมาณ 3,600 คน และเป็นศูนย์กลางในภูมิภาคเพื่อดูแลงานทั้งซอฟต์แวร์, ฮาร์ดแวร์, ซัพพอร์ต และธุรกิจ Services

ซีอีโอ Tim Cook ซึ่งตอนนี้เดินสายหลายประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และวันนี้อยู่ที่สิงคโปร์ กล่าวว่าการขยายพื้นที่สำนักงานนี้ เพื่อรองรับเรื่องราวบทใหม่ที่สิงคโปร์ และนวัตกรรมใหม่ที่จะออกมาในอนาคต

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิลเดินทางต่อไปเมืองจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย หลังจากเดินทางไปเวียดนามเมื่อต้นสัปดาห์ โดยเขาได้เข้าพบกับ Joko Widodo ประธานาธิบดีอินโดนีเซียวันนี้

Cook ให้สัมภาษณ์กับนักข่าวหลังเข้าพบ Widodo บอกว่าประธานาธิบดีได้หารือถึงโอกาส ในการสร้างโรงงานผลิตสินค้าแอปเปิลที่อินโดนีเซีย ซึ่งเป็นสิ่งที่แอปเปิลจะพิจารณาต่อไป

ปัจจุบันแอปเปิลไม่มีฐานการผลิตสินค้าในอินโดนีเซีย แต่มีการจัดตั้ง Apple Developer Academies ร่วมกับสถาบัน 4 แห่งในประเทศ

ที่มา: Channel News Asia

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล เดินทางไปเมืองฮานอย ประเทศเวียดนาม เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาเป็นเวลาสองวัน โดยโปรแกรมนั้น Cook พบกับทั้งครีเอเตอร์ นักพัฒนา ในโพสต์หนึ่งบน X เขาได้พบกับสองนักร้องของเวียดนาม My Anh และ My Linh และร่วมกันกินกาแฟไข่เวียดนามด้วย

ในวันอังคาร Cook ได้พบกับ Pham Minh Chinh นายกรัฐมนตรีเวียดนาม และคณะรัฐมนตรีอีกหลายคน มีการหารือการลงทุนเพื่อสร้างงานในประเทศ และเพิ่มบทบาทของเวียดนามในซัพพลายเชนการผลิตสินค้าของแอปเปิล

มีรายงานจากช่วงพบสื่อมวลชนในงาน China Development Forum ที่ปักกิ่ง ประเทศจีน ซึ่ง Tim Cook ซีอีโอแอปเปิลที่เดินทางไปจีนในสัปดาห์ที่ผ่านมา เข้าร่วมงานนี้ด้วย โดยเขาตอบคำถามว่าเฮดเซต Apple Vision Pro จะขายในจีนเมื่อใด?

คำตอบของ Cook คือ Vision Pro จะเริ่มขายในจีนภายในปีนี้ นอกจากนี้เขายังให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า แอปเปิลจะขยายการลงทุนวิจัยและพัฒนาในจีนเพิ่มเติมอีกด้วย

คำตอบของ Tim Cook นี้ เป็นการบอกชัด ๆ ครั้งแรกและเป็นประเทศแรกนอกอเมริกา ที่แอปเปิลระบุว่าจะมี Vision Pro ขายในปีนี้ จากก่อนหน้านี้มีรายชื่อประเทศที่ "น่าจะ" มี Vision Pro ขายเร็ว ๆ นี้ ออกมา

แอปเปิลเปิดร้านค้า Apple Store สาขาใหม่ Apple Jing’an ซึ่งตั้งอยู่ใกล้กับวัดจิ้งอัน เมืองเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน โดยซีอีโอ Tim Cook ที่เดินทางไปจีนก่อนหน้านี้ และ Deirdre O’Brien หัวหน้าฝ่ายธุรกิจค้าปลีกของแอปเปิล ก็เข้าร่วมในพิธีเปิดร้านสาขาใหม่นี้ด้วย

Apple Jing’an เป็น Apple Store สาขาที่ 8 ในเซี่ยงไฮ้ และสาขาที่ 57 ในประเทศจีน ตั้งอยู่ใกล้กับวัดจิ้งอัน มีพื้นที่รองรับการจัดกิจกรรมพิเศษต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมการพื้นที่ช้อปปิ้งในย่านนั้น

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล เดินทางไปที่ประเทศจีนในสัปดาห์นี้ เพื่อร่วมเปิด Apple Store สาขาใหม่ในเซี่ยงไฮ้ ซึ่งมีชื่อสาขาว่า Apple Jing’an เนื่องจากตั้งอยู่ใกล้กับ Jing'an Temple และ Jing’an Park ซึ่งสาขานี้มีจุดเด่นคือพื้นที่ลานด้านหน้าสำหรับใช้จัดกิจกรรมต่าง ๆ กำหนดเปิดในวันที่ 21 มีนาคม

Cook ได้เดินทางไปพบกับพนักงาน Apple Store สาขาต่าง ๆ ตลอดจนพบปะกับซัพพลายเออร์ในจีน, กลุ่มนักพัฒนา, ผู้ผลิตภาพยนตร์ และอื่น ๆ ซึ่งเขาโพสต์กิจกรรมต่าง ๆ ในบัญชี Weibo

Apple Jing’an เป็นร้านค้าสาขาที่ 8 ในเมืองเซี่ยงไฮ้ และเป็นสาขาที่ 57 ในประเทศจีน โดยสาขานี้เป็นสาขาแฟล็กชิปที่มีขนาดพื้นที่รวมใหญ่เป็นอันดับ 2 รองจากสาขา Fifth Avenue ในนิวยอร์ก

แอปเปิลได้จัดการประชุมสามัญประจำปีผู้ถือหุ้นเมื่อวานนี้ ซึ่งประเด็นที่ผู้ถือหุ้นสอบถามกันเป็นจำนวนมากคือทิศทางของบริษัทกับ AI โดยเฉพาะ Generative AI ซึ่งเป็นหัวข้อหลักในโลกเทคโนโลยีตอนนี้ แต่แอปเปิลยังไม่มีผลิตภัณฑ์โดยตรงเรื่องนี้ออกมา

ซีอีโอ Tim Cook บอกว่า แอปเปิลได้เทเงินจำนวนมากสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ AI และมองเห็นโอกาสที่เป็นนวัตกรรมใหม่ทั้งหมดจาก Generative AI เขาเชื่อว่ามันจะเปลี่ยนแปลงและมอบโอกาสใหม่กับผู้ใช้งานในทุกด้าน

เมื่อถามว่าแล้วผลิตภัณฑ์ด้าน AI จากแอปเปิลจะออกมาเมื่อใด Cook บอกว่ารายละเอียดต่าง ๆ จะเปิดเผยภายในปีนี้

มีประเด็นเล็ก ๆ จากการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล Super Bowl ล่าสุด โดย Jack Dorsey อดีตผู้ร่วมก่อตั้งและอดีตซีอีโอ Twitter ซึ่งไม่ปรากฏตัวในสื่อมานานมากแล้ว ได้เข้าร่วมชมการแข่งขันครั้งนี้ในสนามด้วย โดยนั่งอยู่ในบริเวณเดียวกับ Beyonce และ Jay-Z พร้อมกับใส่เสื้อยืดที่สกรีนคำว่า Satoshi ที่น่าจะหมายถึง Satoshi Nakamoto ผู้สร้างบิตคอยน์ที่ยังคงเป็นบุคคลปริศนาถึงตอนนี้

เหตุผลที่เขาไปนั่งอยู่ตรงนั้นเป็นเพราะ Block บริษัทการเงินที่เขาเป็นซีอีโออยู่ เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ Tidal แพลตฟอร์มฟังเพลงสตรีมมิ่ง (ตอนนั้นยังเป็น Square) ที่ก่อตั้งโดย Jay-Z นั่นเอง

Tim Cook ขึ้นปกนิตยสารแฟชั่น-ไลฟ์สไตล์ Vanity Fair เนื่องในโอกาสเปิดตัวแว่น Apple Vision Pro ซึ่งแน่นอนว่าภาพถ่ายของเขาบนหน้าปกก็ต้องใส่แว่น Vision Pro อยู่ด้วย

ในบทสัมภาษณ์ของ Cook เขาเล่าถึงวันแรกที่ได้ลองใส่แว่นต้นแบบที่ทีมงานนำมาให้ลองเมื่อราว 7-8 ปีก่อน ตอนนั้นแอปเปิลยังอยู่ที่สำนักงานใหญ่แห่งเดิมที่ Infinite Loop ด้วยซ้ำ เขาเล่าว่าแว่น Vision Pro รุ่นต้นแบบถูกสร้างขึ้นในตึกชื่อ Mariani 1 ที่เป็นเขตหวงห้าม เพราะเป็นตึกที่ทดลองสร้างสินค้าใหม่ๆ ที่ยังไม่เปิดตัว (รวมถึง iPod และ iPhone ในอดีตด้วย)

แอปเปิลเริ่มขายเฮดเซต Apple Vision Pro ในสหรัฐอเมริกาแล้ว โดย Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ได้เข้าร่วมการเปิดขายสินค้าวันแรกที่ร้าน Apple Store สาขา Fifth Avenue เพื่อต้อนรับลูกค้าวันแรกที่มาซื้อหรือรับ Vision Pro

Tim Cook ยังอีเมลถึงพนักงานแอปเปิล ว่านี่เป็นเพียงการเริ่มต้นของ Spatial Computing ที่ยังมีโอกาสมากมายมหาศาลอยู่ข้างหน้า ทั้งความบันเทิงในรูปแบบใหม่ แอปนวัตกรรมใหม่ที่รอนำเสนอ อุตสาหกรรมต่าง ๆ ที่จะนำไปประยุกต์ใช้งาน

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ให้สัมภาษณ์กับ CNBC หลังจากรายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุด โดยมีคำถามเกี่ยวกับปัญหา Apple Watch ในสหรัฐอเมริกาที่ถูก ITC สั่งแบนห้ามขายในสองรุ่นล่าสุดคือ Apple Watch Series 9 กับ Apple Watch Ultra เนื่องจากประเด็นละเมิดสิทธิบัตรระบบวัดออกซิเจนในเลือดของ Masimo แต่แอปเปิลแก้ปัญหาโดยขาย Apple Watch ที่ปิดฟีเจอร์นี้ไปชั่วคราว

Cook บอกว่าแอปเปิลไม่มีแผนเจรจายุติปัญหา ด้วยการจ่ายเงินไลเซนส์สิทธิบัตรกับ Masimo แต่เลือกจะสู้ต่อในคดีนี้ ซึ่งตอนนี้เป็นขั้นตอนยื่นอุทธรณ์ต่อ ITC

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ให้สัมภาษณ์ในรายการพอดคาสต์ Dua Lipa: At Your Service ของ BBC Sounds ที่มีศิลปิน Dua Lipa เป็นผู้ดำเนินรายการ เนื้อหาเป็นการพูดคุยเรื่องการใช้ชีวิต การเติบโต และมุมมองในการบริหารแอปเปิล

ตอนหนึ่งของการสัมภาษณ์ Cook พูดถึงประเด็นว่าเขาจะเป็นซีอีโอที่แอปเปิลต่อไปอีกนานแค่ไหนว่า เขายังรักในงานที่ทำ และนึกไม่ออกว่าจะเป็นอย่างไรถ้าไม่อยู่ที่นี่ เมื่อถามถึงแผนการสืบทอดตำแหน่งซีอีโอ เขาบอกว่าแอปเปิลเป็นบริษัทที่เชื่อมั่นเรื่องการต้องมีแผนสืบทอดผู้บริหาร มีการลงรายละเอียดในแผนงานนี้อยู่แล้ว เพราะเรื่องไม่คาดคิดเกิดขึ้นได้เสมอ วันพรุ่งนี้อาจเกิดเหตุร้ายกับเขาก็ได้ แต่เขาก็หวังว่าวันนั้นจะไม่เกิด

CBS Sunday Morning ได้สัมภาษณ์ Tim Cook ในประเด็นพลังงานสะอาด โดยมีประเด็นย่อยที่ John Dickerson ผู้สัมภาษณ์ ได้ถาม Tim Cook ว่า Apple ควรหยุดการโฆษณาบน Twitter หรือไม่? Tim Cook บอกว่านี่เป็นสิ่งที่เราก็ถามตัวเองและในมุมมองของเขาก็มองว่า Twitter เป็นทรัพย์สินหนึ่งที่สำคัญ เขาชอบคอนเซ็ปต์ของแพลตฟอร์มที่เป็นพื้นที่สำหรับการสนทนาและผู้คนสามารถเข้ามาแบ่งปันมุมมองที่หลากหลายได้ แต่ก็ยังมีบางอย่างที่ไม่ชอบ

John Dickerson พูดต่อ เชิงขยายความกึ่งถามว่า อย่างประเด็นการพูดคุยที่รุนแรง หรือประเด็นการต่อต้านชาวยิวบน X ด้าน Tim Cook ตอบว่า ใช่ เป็นสิ่งที่น่ารังเกียจ และมันเป็นสิ่งที่ Apple ต้องประเมินอยู่ตลอดว่าควรลงโฆษณาบน X หรือไม่

ในคีย์โน้ตของงาน WWDC23 ที่ผ่านมา มีข้อสังเกตว่าแม้แอปเปิลจะเปิดตัวเฮดเซต Apple Vision Pro ที่ใช้งานโลกเสมือนผสมผสาน Mixed Reality (MR) แต่ในการนำเสนอนั้น กลับไม่มีคำว่า Metaverse ออกมาแม้แต่ครั้งเดียว

คำพูดที่ Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล และผู้นำเสนอคนอื่นใช้บ่อยครั้งคือการพูดถึงยุคสมัยใหม่ของ Spatial Computing มากกว่า ซึ่งนิยามก็คือการกระทำและโต้ตอบกันระหว่างเครื่องจักร บุคคล วัตถุ และสภาพแวดล้อมบริเวณนั้น

Financial Times รายงานข่าวว่า Tim Cook สั่งเดินหน้าโครงการแว่น mixed reality เต็มตัว โดยตั้งเป้าเปิดตัวและวางขายภายในปี 2023 แม้มีเสียงคัดค้านจากคนในบริษัทว่ายังไม่พร้อมก็ตาม

แอปเปิลในยุคของ Tim Cook ต้องเจอกับแรงกดดันให้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ บ้าง เพราะสินค้ายอดนิยมในปัจจุบันอย่าง iPhone, iPad, Apple Watch เกิดขึ้นจากไอเดียของ Steve Jobs

แอปเปิลยื่นเอกสารต่อ SEC เป็นรายละเอียดการประชุมผู้ถือหุ้นสามัญประจำปี โดยมีประเด็นน่าสนใจคือผลตอบแทนซีอีโอ ซึ่งระบุว่า Tim Cook จะได้รับผลตอบแทนรวมที่ประมาณ 49 ล้านดอลลาร์ ลดลง 40% จากตัวเลขในปี 2022 ซึ่งอยู่ที่ 98 ล้านดอลลาร์ (หุ้น 83 ล้านดอลลาร์, เงินเดือน 3 ล้านดอลลาร์, ผลตอบแทนอื่น 12 ล้านดอลลาร์)

ในรายงานบอกว่าผลตอบแทนที่ลดลงนี้ เป็นข้อเสนอจากทาง Tim Cook เอง รวมกับความคิดเห็นของที่ประชุมผู้ถือหุ้นเมื่อปีที่แล้ว และความเห็นจากบอร์ดบริหาร และบอกว่าการทำงานของ Tim Cook ในฐานะซีอีโอยังโดดเด่น รวมถึงมั่นใจในการบริหารตามแผนระยะยาวของแอปเปิล

สงครามระหว่าง Elon Musk กับแอปเปิลจบลงเร็วกว่าที่คาดกัน หลัง Elon Musk โพสต์ภาพว่าไปพบกับ Tim Cook ที่สำนักงานใหญ่ของแอปเปิล พาเดินทัวร์สวนกันอย่างชื่นมื่น

Elon Musk ยังบอกว่าแก้ไขความเข้าใจผิดเรื่อง Twitter จะโดนถอดออกจาก App Store โดย Tim Cook ยืนยันว่าแอปเปิลไม่เคยคิดทำอะไรแบบนั้น

อย่างไรก็ตาม Elon ไม่ได้เปิดเผยว่าได้คุยกันเรื่องอื่นหรือไม่ เช่น เรื่องแอปเปิลจะไม่ลงโฆษณากับ Twitter แล้ว หรือประเด็นเรื่องส่วนแบ่ง 30% ของ App Store ที่เขาไม่อยากจ่าย

ก่อนการเปิดตัว iPad Pro M2, iPad 10th Gen และ Apple TV ซีอีโอ Tim Cook ได้โพสต์ลง Twitter พูดถึงสินค้าที่จะเปิดตัวโดยใช้ #TakeNote

หลังจากนั้น บัญชี @GooglePixel_US ก็มาตอบกลับ Tim Cook ว่า Pixel สามารถทำให้แฟนๆ เข้าใกล้กับทีมที่ชอบได้มากขึ้น ก่อนจะลบโพสต์ดังกล่าวไปเพราะมีผู้ใช้สังเกตเห็นว่าทวิตดังกล่าวโพสต์ด้วย iPhone หลังจากนั้นGoogle Pixel ได้โพสต์ลง Twitter ใหม่ด้วยเนื้อหาเดิมแล้วแต่คราวนี้เลยโพสต์ผ่าน Twitter Web App แทน

ขณะที่ Mark Zuckerberg ทุ่มเงินลงทุนไปกับ Metaverse หลายพันล้านเหรียญ Tim Cook ซีอีโอของ Apple แสดงความเห็นเรื่อง Metaverse ต่อสำนักข่าว Bright ของเนเธอร์แลนด์ว่า เขายังไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่าคนทั่วไปเข้าใจเรื่อง Metaverse ดีแค่ไหน รวมทั้งไม่แน่ใจว่าผู้คนจะต้องการใช้เวลากับ VR เป็นระยะเวลานานไหม

แม้ว่า Apple จะให้ความสนใจในการสร้างฮาร์ดแวร์ที่เกี่ยวข้องกับ AR และ VR ซึ่ง Tim Cook มองว่า VR เป็นสิ่งที่ดีแต่ไม่ใช่วิธีในการสื่อสารระหว่างกัน รวมถึงเป็นสิ่งที่ควรใช้ในระยะเวลาหนึ่ง ๆ เท่านั้น ผู้คนจึงไม่น่าจะต้องการใช้ VR เป็นระยะเวลานาน ในขณะที่ Meta มองว่า Apple เป็นคู่แข่งที่สำคัญในการพัฒนา Metaverse

Tim Cook ซีอีโอของ Apple ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวสัญชาติดัตช์ Bright ว่าสหรัฐอเมริกาควรมีวิชาการเขียนโปรแกรมตั้งแต่ระดับประถมศึกษา มองว่าการเขียนโค้ดเป็นภาษาสากลที่สำคัญมากสำหรับวงการเทคโนโลยีและเป็นภาษาที่ทุกคนควรเรียนรู้ตั้งแต่ชั้นประถมศึกษา

Tim Cook มองว่าการเขียนโค้ดเป็นภาษาที่สำคัญที่สุดที่ควรได้เรียนนอกเหนือไปจากภาษาแม่ที่ใช้ในการสื่อสาร เพราะการเขียนโปรแกรมเป็นประโยชน์ในการถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์